端午至，龍舟起。2025年5月24日—6月2日，雀巢咖啡攜手獵德龍舟，于廣州舉辦“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動。緊扣當代消費者高效提神的核心需求，雀巢咖啡攜全新升級后的罐裝濃醇拿鐵破浪而來，以2倍咖啡因的濃醇口感助力龍舟健兒勇爭上游，更賦能當代青年在生活征途中持久續航。

雀巢咖啡濃醇拿鐵賦能龍舟競渡，圖片來源：企業供圖

國潮激蕩龍舟魂，雀巢咖啡與非遺民俗雙向賦能

國潮經濟正在為消費市場注入強勁動能。2024年，我國國潮經濟市場規模從2018年的 12266.6 億元躍升至22922.3億元。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，80.7%的受訪青年將國潮視為當代潮流風向標。在此浪潮中，雀巢咖啡精準洞察年輕消費群體需求，推動產品理念與傳統文化深度交融，為咖啡消費市場注入全新活力，拓展出一個以文化為紐帶、以情感為聯結的敘事新空間。

作為廣粵地區千年民俗瑰寶，獵德龍舟是端午文化的鮮活載體，鐫刻著“劈波斬浪，奮勇爭先”的精神印記，與年輕人“敢贏敢拼”的熱血生活態度同頻共振。作為一項需要爆發力與持久耐力的高強度運動，龍舟競渡也與當代年輕人在工作、學習中面臨的“續航挑戰”形成天然呼應。雀巢咖啡罐裝濃醇拿鐵為滿足提神需求而生，2倍咖啡因強效充能，帶來持久續航，賦能龍舟競渡，助力日常拼搏。

“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動于廣州舉辦，雀巢咖啡罐裝系列與獵德龍舟文化深度融合，演繹國潮新風尚。從定制創意龍舟，到趣味集章打卡，再到分布城中的創意裝置，雀巢咖啡將民俗化、本地化特色與品牌特性相結合，構筑起別具一格的全景式“能量空間”，使消費者充分感受到濃醇拿鐵與獵德龍舟的雙重風采。活動通過線上、線下多元化傳播引發全國范圍關注，助推獵德龍舟文化突破地域邊界，煥發全新活力，同時讓雀巢罐裝系列觸及更為廣泛的消費群體，實現商業價值與非遺傳承的共贏。

雀巢咖啡粵語宣傳廣告牌亮相廣州街頭，圖片來源：企業供圖

濃醇即享，持久續航，雀巢咖啡全新推出罐裝新品濃醇拿鐵

中國咖啡消費者飲咖主要原因調查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達 58%。雀巢咖啡基于此前提出的咖啡因分級理念，全新推出濃醇拿鐵，以“2倍咖啡因”打造超強續航力，精準適配熬夜備考、加班趕工、拼搏競技等場景，為消費者即時補給“撐”系能量。甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，醇香加倍，兼顧續航功能與品質體驗。采用180ml單罐容量設計，濃縮精華可一飲而盡，隨時隨地高效提神。此外，產品依托堅實的供應鏈優勢，回歸五元以下價格帶，讓高品質提神咖啡成為大眾消費的日常選擇。

尼爾森數據顯示，2024年中國即飲咖啡市場規模已達70億元，同比增長約3%。雀巢咖啡深入洞察市場，推進即飲品類布局，對罐裝產品線進行整合升級：以濃醇拿鐵和原醇香滑兩大產品構建雙軌產品矩陣，滿足消費者的多元即飲需求。

雀巢咖啡濃醇拿鐵熱力登場，圖片來源：企業供圖

產品創新，文化共振，雀巢咖啡持續深入本土化實踐

從“一鼓作氣沖紅標”的龍舟賽場，到“一罐提神撐到底”的生活賽場，雀巢咖啡以“撐你”為核心情感紐帶，讓非遺文化與產品力在強提神、長續航場景中實現同頻共振。當百年品牌邂逅千年非遺，此次合作不僅是對傳統文化的現代轉譯，更是對中國市場本土化需求的深度洞察與創新實踐。

進入中國市場37年，雀巢咖啡始終以深耕者姿態洞察本土市場脈絡，讓品牌基因與中國文化交相輝映，依托全球領先的技術和研發實力，聚焦中國消費者個性化需求，進行針對性創新，讓經典咖啡體驗與當代消費者的生活方式、功能需求及文化認同深度契合，構建起更具親和力與共鳴感的品牌生態。以本土化創新為槳，雀巢咖啡罐裝系列正在激烈的市場競爭中“撐”得更穩，劃向更廣闊的未來。

雀巢咖啡以本土化創新為槳，“撐”向更廣闊未來，圖片來源：企業供圖