四川
封面新聞記者 郭可欣
01
澳大利亞旅游局攜手熱門綜藝《周游記3》
深度呈現(xiàn)烏魯魯?shù)淖匀慌c文化魅力
近日，澳大利亞旅游局攜手人氣戶外實境互動綜藝《周游記3》，通過節(jié)目中呈現(xiàn)的澳大利亞旅行故事，生動向中國觀眾展現(xiàn)了澳大利亞的壯麗風光、豐富文化與熱情人文。
節(jié)目中，“J式之旅”發(fā)起人周杰倫及其好友與澳大利亞旅游大使袋鼠茹比（Ruby）在澳大利亞“精神腹地”——北領地烏魯魯（Uluru），共同開啟了一段充滿自然探秘與文化探索的旅程。該節(jié)目已播出十期，全網(wǎng)十期累計收獲熱搜超300個，相關話題十期累計曝光量超33億。作為澳大利亞最具標志性的自然奇觀和聯(lián)合國世界遺產(chǎn)，烏魯魯巨石以其震撼的地貌景觀和深厚的阿南古族（Anangu）原住民文化，成為眾多游客向往已久的目的地。
本次合作是澳大利亞旅游局“來澳大利亞，道一聲你好”品牌活動在中國市場的重要推廣之一。澳大利亞旅游局希望通過《周游記3》廣泛的受眾基礎與明星影響力，為中國消費者帶來旅行憧憬與靈感，也期待中國游客可以親赴澳大利亞，身臨其境地感受澳大利亞的無限魅力。
點評：綜藝賦能文旅營銷 點燃中國游客出游欲望
澳大利亞旅游局與爆款綜藝《周游記3》的此次聯(lián)手，巧妙撬動了明星效應與頂級綜藝流量的雙重杠桿。十期節(jié)目斬獲300余次熱搜、創(chuàng)造超33億話題曝光，其傳播廣度與滲透力令人驚嘆，精準觸達中國核心旅游客群。
當頂流綜藝的鏡頭聚焦于世界級文化與自然瑰寶，其所激發(fā)的旅行向往擁有無可比擬的力量。這不僅是成功的市場推廣，更在為中國游客未來親赴澳洲、沉浸式體驗其多元魅力埋下深刻的伏筆。文旅融合的深度敘事，正在成為吸引新一代旅行者的關鍵密鑰。
02
華住發(fā)布2024年度ESG報告：以服務創(chuàng)新與綠色運營踐行可持續(xù)發(fā)展
5月30日，華住發(fā)布2024年度ESG報告，這是華住連續(xù)第五年發(fā)布ESG報告。圍繞企業(yè)治理、品質(zhì)服務、員工美好、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保、回饋社會六大維度，報告展示了華住過去一年在ESG各方面取得的工作成果。
報告顯示，面對旅游市場的新趨勢，華住旗下各品牌積極結合自身特點，持續(xù)推動服務體驗升級優(yōu)化：全季酒店推出符合新一代中國人審美復興的全季5.0版本產(chǎn)品；海友酒店推出海友7.0全自助酒店新版本。華住首創(chuàng)行業(yè)新前臺模式——最快10秒入住，通過重構服務流程與智能設備組合，讓傳統(tǒng)酒店前臺“隱形化”，將人工服務投入到住客更需要的環(huán)節(jié)之中。
同時，設立三大“綠色板塊”，攜手共建低碳社會；聚焦人才與就業(yè)，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。華住集團相關負責人表示，秉承著“成就美好旅程”的企業(yè)使命，華住將與各方攜手并肩，為構建可持續(xù)性的酒店生態(tài)圈貢獻堅實的華住力量。
點評：將ESG深度融入核心運營 創(chuàng)造真實價值
從華住的ESG報告中可以感受到，ESG是驅(qū)動酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。其經(jīng)驗為行業(yè)提供了可借鑒的標桿，推動行業(yè)向更高效、綠色、負責任的方向進化，定義新價值標準。
03
牛背山推出學生特惠！60元暢玩含觀光車票
伴隨中高考的即將開始，同時為迎接暑期旅游高峰，回饋廣大學子，牛背山景區(qū)即日起推出學生優(yōu)惠活動！
全國范圍內(nèi)全日制中、小學生，憑本人有效學生證件或中高考準考證，即可享受專屬門票特惠價：60元/人。此優(yōu)惠價格已包含景區(qū)觀光車票費用，讓學子們輕松無憂，以超值價格暢享牛背山的壯麗風光。
牛背山擁有“亞洲最大觀景平臺”，云海、日出、雪山、星空等自然奇觀震撼人心。此次推出的學生特惠，旨在為廣大學生群體創(chuàng)造親近自然的機會，是畢業(yè)旅行、暑期出游的理想選擇。
溫馨提示：景區(qū)建議 2天1夜的行程。由于海拔較高，需要攜帶保暖外套、防曬霜、相機、準考證/學生證等必備物品。
交通指南：若有自駕需求，從成都出發(fā)約4小時可抵達景區(qū)，建議導航設置途經(jīng)瀘定橋（避免狹窄道路）。若選擇公共交通， 可乘坐成都-牛背山景區(qū)的直通車（可通過“牛背山景區(qū)”微信小程序購買車票）。
點評：痛點解決提升體驗
山區(qū)景點交通成本是重要門檻，景區(qū)將觀光車票直接包含在60元票價中，消除景區(qū)內(nèi)額外費用顧慮，兌現(xiàn)了“輕松無憂”的承諾，極大優(yōu)化了學生群體的出行體驗和性價比感知，這比單純門票打折更具吸引力。
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