近年來，中國潮玩文化蓬勃發展，中國企業設計生產的諸多創意產品深受全球消費者喜愛，引領全球潮玩文化新風尚。其中，由中國企業泡泡瑪特推出的一款原創卡通玩偶“拉布布”，因其可愛的創意造型和新穎的消費模式，近期在全球多國“圈粉”無數，成為當下最炙手可熱的潮流新寵。

5月21日，工作人員在馬來西亞吉隆坡一家泡泡瑪特商店內為顧客結賬。新華社記者 賈浩成 攝

“拉布布”在歐美市場搶購熱潮不斷，還曾被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”稱號。埃及最近也趕上了這波潮流。艾哈邁德·薩德是埃及擁有千萬粉絲的當紅男歌星，前不久在社交媒體上曬出了讓他心心念念的“拉布布”玩偶。他對這款玩偶愛不釋手的視頻吸引眾多當地粉絲點贊評論。一時間，“拉布布”在埃及收獲了前所未有的熱度，各種銷售渠道的廣告層出不窮，各大潮玩論壇擠滿了新老粉絲，與“拉布布”相關的話題在網絡上不斷涌現。

“拉布布”在埃及“一夜成名”，價格也水漲船高。目前，各種款式的“拉布布”玩偶和小掛件在埃及網購平臺上的售價為2500埃及鎊（約合361元人民幣）到15000埃及鎊不等，并且熱銷單品全部斷貨，據報道很多流向了當地的“黃牛”市場，那里的價格比市面上還要高出一大截。埃及工薪階層的月平均工資不到1萬埃及鎊，但追趕潮流的當地民眾仍然對“拉布布”愛如珍寶，足見這款玩偶的火爆程度。

Labubu3.0隱藏款二手平臺售價超2600元一只

雖然價格較高，但對于真正喜歡的人來說，這從來都不是問題。記者詢問身邊的埃及朋友，他們都表示非常喜歡“拉布布”的創意和造型。記者的朋友米拉有一個酷愛潮玩收藏的弟弟，還在上高中的他為了攢錢購買更多款式的“拉布布”，認真規劃每日的零花錢開銷。米拉說，在埃及這樣的資深玩家不在少數，甚至有人在這款玩偶進入埃及之前就托人從中國搶到了“現貨”，算是“拉布布”在埃及的第一批粉絲。

相關數據顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營收額130.38億元，同比增長一倍多。其中“拉布布”所在的“怪獸”系列產品營收額達30.4億元，同比增長726.6%，成為該企業最具全球影響力的IP形象。

埃及媒體分析指出，一款玩偶產品，在歐美發達國家和埃及這樣的發展中國家都深受歡迎，除了外在形象上的滿分設計，其他軟性價值的賦能也是關鍵因素。

首先，“拉布布”主打“開盲盒”的消費模式，這種嵌入情緒價值的消費理念很有創意。正如一位埃及潮玩粉絲所說，“無論好壞，每一次都是驚喜，你永遠期待下一次會開出與眾不同的‘拉布布’”。另外一些有“選擇困難癥”的消費者也對這一消費模式欣喜若狂。埃及經濟學家馬爾瓦認為，消費活動本身具有強烈的情緒屬性，“開盲盒”通過可控的“不確定性”刺激了消費行為的可持續性，這是“盲盒經濟”在年輕消費群體中興起的底層邏輯。

其次，“拉布布”的成功離不開中國企業全球化的商業能力。近年來，泡泡瑪特加大了對國際市場的投入力度，在倫敦牛津街、巴黎盧浮宮、新加坡超大商場和曼谷最大購物中心等核心地段陸續開設門店，線下市場持續火熱。同時，其線上營銷也緊鑼密鼓，新產品只要上線，很快就會被搶購一空。“拉布布”3.0在美國線上商城全球首發后，當天直播間投放了2萬個新品，約9.5萬人在線搶購，幾乎在一瞬間售罄。

再次，“拉布布”融入本土文化的能力也是其商業亮點之一。例如，品牌在泰國推出了身著傳統泰絲的泰版“拉布布”，在法國巴黎與當地知名藝術家聯名設計，在美國搭建屬地團隊探索IP合作新模式等。這些有益的嘗試拉近了中國產品與當地文化的情感距離。中國企業這種“有溫度”“有文化”的商業輸出，既展現出中國品牌的商業價值，也體現了中國藝術創作者包容、豐富的文化表達方式。

5月19日，顧客在泰國曼谷尚泰世界購物中心的泡泡瑪特門店購買商品。新華社記者 孫瑋彤 攝

最后，回歸產品本身，“東西好不愁賣”是最簡單不過的道理。很多埃及消費者表示，“拉布布”不僅有創意，產品質量也非常好，整體質感和細節設計都很到位，而同等品質的毛絨玩具在當地市面上是很稀缺的。

“拉布布”在埃及爆火后，每當記者遇到相識的埃及朋友，都會聽到他們興奮地主動聊起這個話題。還有人拜托記者回國休假時幫他們代購“拉布布”。

中國文創產品依靠精良制作、獨特創意與文化情懷贏得全球消費者青睞，這種“可觸摸”的文化符號已經成為中國文化產品走向世界的亮麗名片，讓世界看到了“中國制造”的美好。

（光明日報駐開羅記者 陳天喆）

來源：《光明日報》（2025年06月05日 12版）

圖片：新華社、封面新聞