6月5日，起亞攜手知名導演顧游（顧曉剛）推出品牌電影《所向由心》溫情上線，電影根據真實故事改編，以生動、真摯的故事和視覺語言，記錄了普通人有關愛與夢想的故事。

在影片中，從放棄城市機會，堅守鄉村教育事業、照亮孩子未來的周老師，到用起亞車默默支撐女兒選擇的父親……這些情節都是人物堅守內心方向，從心而行的具象化體現，也深度詮釋了“起亞，所向由心”的品牌內核。

隨著中國汽車市場的高速發展，產品真正的“高價值”已非僅由技術參數定義，而在于其能否成為用戶精神世界的一部分，成為可感知的溫情符號。

然而，放眼當今汽車行業，眾多品牌仍深陷冰冷參數與宏大敘事的窠臼，以性能、功率、智能化為唯一標簽，未能滿足消費者內心深處的情感需求。因此，對于車企而言，如何將汽車制造商的身份，轉化為與消費者雙向奔赴的人生同行者，成為當下階段品牌必須面對的新挑戰。

起亞深刻洞察到這種轉變趨勢，以《所向由心》微電影傳遞“車即生活伙伴”的價值理念：起亞不再滿足于出行工具的制造者身份，而是將致力于成為充滿人文關懷、更具溫度的移動出行品牌，渴望成為用戶人生旅途中的“同行者”。

就像電影情節中那樣，其串聯起了不同時代下起亞汽車始終相伴左右的身影，父親的舊車是童年回憶的載體，EV5婚車則象征新生活的啟程，寓意著車輛不僅是交通工具，更是歲月流轉的忠實見證者、代際情感的無聲紐帶，而起亞品牌的價值也從不因時間而褪色。

此外，起亞也將以《所向由心》為起點，將重塑其在中國市場的角色，秉持“在中國、為中國”戰略，堅持以“用戶至上”為品牌內核。以此來實現從制造商向“人生共建者”的轉型。而其中意義也遠超營銷創新，因為，它深刻洞悉了現代人靈魂深處對“物”的精神渴求，可以為每一位用戶提供更有溫度、更具誠意的多元化體驗。

正如電影《所向由心》一樣，雖然情節平淡，但都是“所向由心”的最真實注解。起亞將品牌溫度藏匿于人間煙火之中，潤物無聲地引導觀眾享受其中的細膩溫情與人文關懷，因為它相信，唯有真誠對待普通人最真實的需求，持續創造高價值體驗，才能在更激烈的市場競爭中屹立不倒。