來源|中訪網(wǎng)

責(zé)編|李馨月

在全球矚目的2025年大阪世博會(huì)舞臺(tái)上，貴州茅臺(tái)以中國(guó)館唯一戰(zhàn)略合作伙伴的身份閃耀登場(chǎng)，舉辦了令人矚目的“茅臺(tái)之夜”品牌活動(dòng)，再次成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

茅臺(tái)與世博會(huì)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從1915年舊金山巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)的“質(zhì)奪金獎(jiǎng)”，到2010年上海世博會(huì)的“酒香盛世”，再到如今大阪世博會(huì)的“訪鄰之行”，這一歷程跨越了百年時(shí)空。每一次與世博會(huì)的相遇，都見證了茅臺(tái)在國(guó)際化道路上的堅(jiān)實(shí)步伐，也成為茅臺(tái)發(fā)展歷程中的重要里程碑。

此次大阪世博會(huì)，茅臺(tái)“走進(jìn)系列”新品的發(fā)布成為一大亮點(diǎn)。時(shí)隔6年，“走進(jìn)系列”再度擴(kuò)容，一次性推出了英國(guó)、法國(guó)、希臘、意大利、日本五個(gè)國(guó)家的新品，共十款美酒。這些新品不僅在品質(zhì)上延續(xù)了茅臺(tái)的卓越傳統(tǒng)，每一款都產(chǎn)自茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)，采用獨(dú)特的大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝，歷經(jīng)五年精心釀制而成。更在設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，巧妙地融入了各國(guó)的特色文化元素，實(shí)現(xiàn)了“在地化”表達(dá)。這種將茅臺(tái)文化與世界多元文化相融合的方式，既講好了中國(guó)故事，又降低了海外消費(fèi)者的認(rèn)知門檻，讓茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上更具親和力和吸引力。

從文化交流的角度來看，茅臺(tái)在大阪世博會(huì)的亮相具有深遠(yuǎn)的意義。它不僅僅是一個(gè)品牌的展示，更是一次文化的盛宴。通過“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)以及世博會(huì)上的各種展示，茅臺(tái)向世界詮釋了中國(guó)悠久的酒文化，展現(xiàn)了貴州的多彩人文和中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。同時(shí)，茅臺(tái)也借助世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，吸收了世界各國(guó)的優(yōu)秀文化元素，實(shí)現(xiàn)了文化的交流與互鑒。例如，“走進(jìn)系列·日本”新品以黑白灰配色展現(xiàn)日本“侘寂”美學(xué)，融合了敦煌“飛天”、日本繩結(jié)、遣唐使典故等元素，再現(xiàn)了盛唐圖卷，共譜中日文化共鳴篇章。這種文化的融合與創(chuàng)新，讓茅臺(tái)成為了連接中國(guó)與世界的文化橋梁，促進(jìn)了不同國(guó)家和民族之間的相互了解和友誼。

在商業(yè)層面，茅臺(tái)的國(guó)際化戰(zhàn)略也取得了顯著的成效。如今，茅臺(tái)酒已銷往全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口份額在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。2024年，茅臺(tái)全年出口銷量超2100噸，海外業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷售收入51.89億元，并以19.27%的增速呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“走進(jìn)系列”新品的推出，更是有望進(jìn)一步提升茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和市場(chǎng)份額。這些具有稀缺性和文化價(jià)值的產(chǎn)品，不僅受到了海內(nèi)外鑒賞家和收藏者的關(guān)注，也吸引了更多普通消費(fèi)者的目光。其在i茅臺(tái)APP上線后迅速售罄的搶購(gòu)熱潮，充分證明了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可。

茅臺(tái)的成功，還在于其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的追求。從茅臺(tái)酒的釀造過程來看，其嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)工藝，依托茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，采用當(dāng)?shù)氐募t纓子高粱等優(yōu)質(zhì)原料，經(jīng)過復(fù)雜的釀造工序，才鑄就了茅臺(tái)酒獨(dú)特的風(fēng)味和卓越的品質(zhì)。同時(shí)，茅臺(tái)也在不斷創(chuàng)新，積極探索國(guó)際化的發(fā)展道路。從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到營(yíng)銷策略，都充分考慮了國(guó)際市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的偏好。例如，“走進(jìn)系列”新品的容量規(guī)格接軌國(guó)際市場(chǎng)需求，以滿足全球消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣。這種在堅(jiān)守品質(zhì)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，讓茅臺(tái)在保持自身特色的同時(shí)，能夠更好地適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，茅臺(tái)在國(guó)際化進(jìn)程中，還注重與當(dāng)?shù)匚幕娜诤虾徒涣鳌Ｍㄟ^舉辦各種文化活動(dòng)，如在大阪世博會(huì)的“茅臺(tái)之夜”，邀請(qǐng)各國(guó)嘉賓參與，讓他們親身感受茅臺(tái)文化的魅力，增進(jìn)了對(duì)中國(guó)文化的了解和認(rèn)同。這種文化先行的策略，為茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了良好的口碑和品牌形象，也為其產(chǎn)品的銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

展望未來，茅臺(tái)在國(guó)際化的道路上還有很大的發(fā)展空間。隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化和文化交流的日益頻繁，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、具有文化內(nèi)涵的酒類產(chǎn)品的需求將不斷增加。茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的代表品牌，憑借其卓越的品質(zhì)、深厚的文化底蘊(yùn)和不斷創(chuàng)新的精神，有望在國(guó)際市場(chǎng)上取得更加輝煌的成就。同時(shí)，茅臺(tái)也將繼續(xù)肩負(fù)起傳播中國(guó)文化的使命，讓更多的人了解和喜愛中國(guó)白酒文化，為推動(dòng)中華文化的國(guó)際傳播做出更大的貢獻(xiàn)。

在2025年大阪世博會(huì)的舞臺(tái)上，茅臺(tái)以酒為媒，將中國(guó)文化與世界文化緊密相連。它不僅展示了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，也為中國(guó)品牌走向世界提供了一個(gè)成功的范例。相信在未來，茅臺(tái)將繼續(xù)在世界舞臺(tái)上飄香，書寫更加精彩的篇章。