近幾年，物企品牌們相繼出現營銷“在地化”的趨勢，

類似于物流管理極其關注的“最后一公里”概念。

如何通過「輕社交」拉近業主社區生活的距離？

形成長期深入的品牌價值滲透？

是非常值得觀察和探討的話題。

恰逢一年一度的龍湖瓏運會正在全國各地開展，

今天來一起看看龍湖智創生活和業主深度鏈接的秘訣。

PART 1

「聚好玩」的創意密碼

當「傳播主題」踩中「時代情緒」的節拍

1.時代情緒的錨定

2025關鍵詞“全民減重年”，國家衛健委把保持健康的冒頭直指“減重”，全民運動已從個人喜好躍升為“國家戰略”。

從社區健身步道上的熙攘身影，到大小場館里的活力躍動，全民健康的時代浪潮奔涌向前。

把看似“離得最近”實際“并不熟悉”的鄰居社群「聚」在一起，創造出「巨」好玩的社區生活體驗，不僅是全民運動口號的一種實踐，更反映出人們迫切想“反虛擬社交”的心理需求，最大程度地降低了運動社交的門檻，打破都市疏離感，為零成本“原地度假”制造可能性，抓住了時代情緒的脈絡。

2.巨形場景的社交催化

“當我們把巨巨巨巨大的互動裝置放在業主面前，真的可能會瞬間打破人與人之間的社交壁壘，實現從“屏幕社交”到“線下相聚”的行為轉化。”——龍湖智創生活工作人員

3.傳播勢能的自然轉化

通過 “輕量社交+注重體驗”的運營定位，將“運動”轉化為“可參與的生活方式”。用社交感滿滿的圖文，把「天天能見」卻被長期「視而不見」的社區公告欄、電梯轎廂，轉變為吸睛的活動觸達陣地，很難不拿起手機拍照或是親手參與翻閱。使傳播從品牌單向輸出變為用戶主動分享，形成 “主題概念→行為引導→社交裂變” 的完美閉環。

在小紅書畢業季的媒體矩陣中，小紅書團隊在對媒介的理解，也給出了一些新的思路。

媒介選擇的關鍵，在于消費者的生活半徑，不同目標群體的媒介打法不同，不一定是清一色的地鐵廣告、商圈大屏、核心地段的戶外廣告，只要覆蓋目標群體的生活半徑，這些媒介都是有價值的。

媒介濃度是一個核心指標，在目標消費群體集中的城市和場景，需要增加媒介濃度，這樣信息觸達率才會高。

PART 2

一場持續了5年的社區傳播實踐

年年都能「玩出趣」的創意生產力

“躺又躺不平，卷又卷不動”

“瘋了之后，精神狀態穩定多了”

從“情緒穩定”到“積極發瘋”，越來越多的年輕人開始卸下厚重濾鏡，投入真實生活。

——松弛至上、自我療愈、無痛健身、悅己 ，成為近兩年大家搜索頻率極高的關鍵詞

運動需求，也從強身健體轉向對精神的內省化關注，以“興趣”為原點，情緒+療愈價值大放異彩。而龍湖瓏運會本身，也是以“趣味”運動為內核，泛娛樂、輕競技為特性。為大家提供一個鄰里趣玩的平臺。

希望通過趣味運動的形式，讓龍湖的會員生態成為主角，與鄰里、友人，在瓏運會的賽事中，享受一種簡單、精準、輕負擔的滋養型關系，一起歡樂動起來。

PART 3

方法論洞察「IP——場景——流量」

龍湖在社交化傳播上的持續進化

從企業活動走向社區公眾活動，不斷嘗試新技術、新玩法，創造更富有想象力的趣味畫面和互動。并配合各區域城市活動，聚焦小紅書、微信、視頻號社交平臺，通過玩梗、二創造梗等形式，打造一場輕量化社交感十足的趣味傳播。

1.配合社區活動，借由AI創造趣味場景

2.線上健身房/運動場，完成游戲賺瓏珠。

3.社媒陣地玩起來，充分引導話題互動

PART 4

持續投入，做好一件事。

——這很龍湖

從揮灑汗水的「瓏運會」，到歡聚一堂的「龍民節」，再到陪伴孩子成長的「小龍人計劃」……龍湖持續用品牌活動，滴灌品牌的溫度和會員的粘性，將一個個品牌活動IP打磨成社區生活的長效紐帶。

這不是追逐流量的短期狂歡，而是多年如一日的堅持，用一場場活動串聯起鄰里間的情感溫度，讓輕社交成為社區的自然生態。

龍湖智創生活表示仍會深耕社區這片沃土，而這個社區的外延，已經從龍湖社區，延伸至天街會員、冠寓租戶、物業商業寫字樓等泛社區。

真誠永遠是必殺技，讓每個熱愛生活并與龍湖提供服務的場景里的人，都能在充滿歸屬感的服務里，擁抱健康與美好，見證生活的溫暖生長。

作者：肖道

微信編輯：彭騰歡

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉載授權、投稿、合作請聯系消道長：

消道長微信：ccrzhushou