作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
奇葩設計千千萬,巴黎世家占一半。
在“別讓巴黎世家看到”的網絡熱梗中,這個品牌已穩穩坐實了“獵奇設計風向標”的頭把交椅。
但這一次,它卻在自己的賽道上狠狠栽了個跟頭——
那條引爆全網群嘲的“內褲裙”,正以光速從線上貨架消失,只余下門店零星懸掛,靜待可能的勇士。
4500元智商稅
引發全民爆改狂歡
巴黎世家這次推出的“內褲裙”,賣出了4500元的“天價”,形制酷似一條被粗暴拉長、底下開了個洞的男士平角內褲。
設計感看不出一點,只感覺我的審美與智商被按在地上反復摩擦。
圖源:巴黎世家
“彈力棉混紡、剪裁襠部”,你沒看錯面料材質也是照著內褲1:1復刻的。
圖源:巴黎世家
當官方產品詳情釋出,互聯網瞬間沸騰。
網友辣評如潮:“這不就是男士內褲剪個洞?”
“看起來一股味兒,套上‘時尚’標簽就能當街外穿了?”
視覺污染與智商稅的雙重指控,讓這款單品迅速成為全網笑柄。
網友的嘴炮瞬間變成手速,一場“爆改男友/老公內褲”的全民整活火速刷屏。
隨手剪開舊內褲,套上就是巴黎世家平替,配上靈魂文案‘怒省4500元!’,簡直把嘲諷值拉滿。
圖源:抖音網友
心靈手巧的網友,甚至提前預定了下一季新品“內褲背心”,建議巴黎世家直接打錢。
圖源:小紅書@TAOAO FOREVER
這股野路子解構奢侈品的狂歡,像病毒一樣裂變,直接把巴黎世家架上熱搜烤。
梗圖亂飛,連官媒都忍不住下場圍觀,妥妥被動‘出圈’頂流。
面對滔天熱度,巴黎世家展現出了少有的“低調”。
不僅沒有趁熱打鐵鋪貨,反而線上渠道悄然下架此款單品,僅限線下門店發售。
對此,巴黎世家的回應有點玩味,解釋為是出于品牌常規調整。
不過在我看來,習慣在爭議浪尖上狂飆的巴黎世家,這次似乎終于被狠狠踹了一腳,被迫踩了剎車。
至少,那份“愛咋咋地”的瘋狂勁兒,暫時是收斂了點。
多方反噬
當聯名伙伴與粉絲集體倒戈
巴黎世家此番“反常”撤退,絕非良心發現。
惹眾怒的力量正猛烈反撲,逼得品牌只能先裝死。
事實上,這款“內褲裙”是巴黎世家與豪車蘭博基尼聯名系列的單品之一。
圖源:巴黎世家
當合作預告發布時,蘭博基尼車主們首先坐不住了。
巴黎世家那套奇葩美學,與蘭博基尼所代表的極致性能與奢華格調,簡直是風馬牛不相及。
圖源:巴黎世家
車主們擔心,這種強行捆綁只會拉低自身品牌調性,損害其高端形象。
禍不單行,巴黎世家的核心擁躉也在此刻反水。
習慣了品牌前衛、反叛、以獨特廓形重塑時尚語言的老粉們,面對這條“內褲裙”也只剩錯愕與失望。
認為它空有炒作噱頭,卻難掩設計的空洞與某種難以言喻的低俗感,與品牌曾經的先鋒精神背道而馳。
更廣泛的輿論場中,“巴黎世家在羞辱有錢人”的論調甚囂塵上。
吃瓜群眾樂于為這種說法添柴加火,無形中卻給品牌粉絲帶來了沉重的心理負擔。
畢竟誰愿意被貼上“人傻錢多”的標簽呢?
甚至品牌代言人的粉絲群體也強烈反彈,生怕偶像形象與這條爭議內褲裙綁定,淪為大眾談資。
圖源:巴黎世家
一時間,蘭博基尼車主、品牌老粉、代言人粉絲……各方勢力都急于與這條“內褲裙”劃清界限。
而另一邊,嗅覺靈敏的博主們早就沖進巴黎世家搶貨了。
圖源:小紅書
管它罵聲滔天,買到就是流量密碼。
這頭罵得歡,那頭買得嗨的魔幻現實,看得網友一臉懵:
巴黎世家現在是專門“精準狙擊”流量博主錢包了?
這場“內褲裙”鬧劇,怕不是早就和真實買家沒啥關系, 純粹是品牌和博主聯手整活, 給大伙兒演了一出 “你罵你的,我賺我的” 的大型迷惑行為?
當然,另一種解讀是巴黎世家在玩高段位的“饑餓營銷”。
以線下限量的方式維持其稀缺光環,讓“內褲裙”成為話題營銷的完美工具——
它本身是否量產、是否被真正消費,或許從來不是品牌關心的重點。
流量反噬
當荒誕觸及品牌價值底線
這條“內褲裙”,本質上是一場巴黎世家主動發起的、在荒誕流量與時尚審美邊界上的危險博弈。
可惜,這次步子太大,直接扯到了品牌的底褲。
其實,巴黎世家深諳網絡玩梗的力量。
此前網友自發創作的性感“一分褲”、奇葩“姨媽裙”、惡搞“屌絲內褲”,都因強烈的視覺沖擊和話題性引發巨大反響,甚至被誤認為是品牌官方出品。
圖源:@RUANGUANXIONG
眼看流量盛宴如火如荼,巴黎世家這次決定“肥水不流外人田”,親自下場操刀,琢磨著將這股解構風潮納入自家營銷體系。
然而,品牌嚴重誤判了大眾對“官方出品”的接受閾值。
當網友自發的戲謔調侃,變成奢侈品牌堂而皇之標價4500元的產品時,事情一下子變味了。
公眾的包容度瞬間清零,“內褲裙”從一場網絡狂歡的對象,迅速淪為一個全網群嘲的笑柄。
圖源:小紅書網友
當反叛變成嘩眾取寵,幽默淪為低級趣味,巴黎世家在流量追逐中丟失了設計最寶貴的本真。
要知道,奢侈品的根基,在于其公認的價值感、稀缺性和美學高度。
當巴黎世家一次次用“內褲裙”這類挑戰常識底線的單品去試探市場,短期內或許博得眼球,長遠看卻是在一點點敗光品牌攢的老本兒。
可以說,巴黎世家內褲裙事件撕開了奢侈品行業的遮羞布。
在流量為王的時代,爭議確實能快速制造聲量,但真正的品牌價值離不開經得起時間考驗的設計。
當奢侈品的傲慢與互聯網的戲謔碰撞,當設計師的任性遭遇大眾審美的底線,這場博弈注定沒有贏家。
從Gucci的“精神病服”到LV的“垃圾袋”,奢侈品牌在創新與獵奇間的鋼絲上走得驚心動魄。
然而巴黎世家這次摔得尤為響亮,它用4500元的鬧劇證明,當設計成為笑料,奢侈便淪為浮夸。
品牌若長期在流量的迷宮中迷失,最終將只剩下空洞的標簽,而失去安身立命的靈魂。
真正的時尚,永遠不該是皇帝的新衣。
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