作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

奇葩設計千千萬，巴黎世家占一半。

在“別讓巴黎世家看到”的網絡熱梗中，這個品牌已穩穩坐實了“獵奇設計風向標”的頭把交椅。

但這一次，它卻在自己的賽道上狠狠栽了個跟頭——

那條引爆全網群嘲的“內褲裙”，正以光速從線上貨架消失，只余下門店零星懸掛，靜待可能的勇士。

4500元智商稅

引發全民爆改狂歡

巴黎世家這次推出的“內褲裙”，賣出了4500元的“天價”，形制酷似一條被粗暴拉長、底下開了個洞的男士平角內褲。

設計感看不出一點，只感覺我的審美與智商被按在地上反復摩擦。

圖源：巴黎世家

“彈力棉混紡、剪裁襠部”，你沒看錯面料材質也是照著內褲1:1復刻的。

圖源：巴黎世家

當官方產品詳情釋出，互聯網瞬間沸騰。

網友辣評如潮：“這不就是男士內褲剪個洞？”

“看起來一股味兒，套上‘時尚’標簽就能當街外穿了？”

視覺污染與智商稅的雙重指控，讓這款單品迅速成為全網笑柄。

網友的嘴炮瞬間變成手速，一場“爆改男友/老公內褲”的全民整活火速刷屏。

隨手剪開舊內褲，套上就是巴黎世家平替，配上靈魂文案‘怒省4500元！’，簡直把嘲諷值拉滿。

圖源：抖音網友

心靈手巧的網友，甚至提前預定了下一季新品“內褲背心”，建議巴黎世家直接打錢。

圖源：小紅書@TAOAO FOREVER

這股野路子解構奢侈品的狂歡，像病毒一樣裂變，直接把巴黎世家架上熱搜烤。

梗圖亂飛，連官媒都忍不住下場圍觀，妥妥被動‘出圈’頂流。

面對滔天熱度，巴黎世家展現出了少有的“低調”。

不僅沒有趁熱打鐵鋪貨，反而線上渠道悄然下架此款單品，僅限線下門店發售。

對此，巴黎世家的回應有點玩味，解釋為是出于品牌常規調整。

不過在我看來，習慣在爭議浪尖上狂飆的巴黎世家，這次似乎終于被狠狠踹了一腳，被迫踩了剎車。

至少，那份“愛咋咋地”的瘋狂勁兒，暫時是收斂了點。

多方反噬

當聯名伙伴與粉絲集體倒戈

巴黎世家此番“反常”撤退，絕非良心發現。

惹眾怒的力量正猛烈反撲，逼得品牌只能先裝死。

事實上，這款“內褲裙”是巴黎世家與豪車蘭博基尼聯名系列的單品之一。

圖源：巴黎世家

當合作預告發布時，蘭博基尼車主們首先坐不住了。

巴黎世家那套奇葩美學，與蘭博基尼所代表的極致性能與奢華格調，簡直是風馬牛不相及。

圖源：巴黎世家

車主們擔心，這種強行捆綁只會拉低自身品牌調性，損害其高端形象。

禍不單行，巴黎世家的核心擁躉也在此刻反水。

習慣了品牌前衛、反叛、以獨特廓形重塑時尚語言的老粉們，面對這條“內褲裙”也只剩錯愕與失望。

認為它空有炒作噱頭，卻難掩設計的空洞與某種難以言喻的低俗感，與品牌曾經的先鋒精神背道而馳。

更廣泛的輿論場中，“巴黎世家在羞辱有錢人”的論調甚囂塵上。

吃瓜群眾樂于為這種說法添柴加火，無形中卻給品牌粉絲帶來了沉重的心理負擔。

畢竟誰愿意被貼上“人傻錢多”的標簽呢？

甚至品牌代言人的粉絲群體也強烈反彈，生怕偶像形象與這條爭議內褲裙綁定，淪為大眾談資。

圖源：巴黎世家

一時間，蘭博基尼車主、品牌老粉、代言人粉絲……各方勢力都急于與這條“內褲裙”劃清界限。

而另一邊，嗅覺靈敏的博主們早就沖進巴黎世家搶貨了。

圖源：小紅書

管它罵聲滔天，買到就是流量密碼。

這頭罵得歡，那頭買得嗨的魔幻現實，看得網友一臉懵：

巴黎世家現在是專門“精準狙擊”流量博主錢包了？

這場“內褲裙”鬧劇，怕不是早就和真實買家沒啥關系， 純粹是品牌和博主聯手整活， 給大伙兒演了一出 “你罵你的，我賺我的” 的大型迷惑行為？

當然，另一種解讀是巴黎世家在玩高段位的“饑餓營銷”。

以線下限量的方式維持其稀缺光環，讓“內褲裙”成為話題營銷的完美工具——

它本身是否量產、是否被真正消費，或許從來不是品牌關心的重點。

流量反噬

當荒誕觸及品牌價值底線

這條“內褲裙”，本質上是一場巴黎世家主動發起的、在荒誕流量與時尚審美邊界上的危險博弈。

可惜，這次步子太大，直接扯到了品牌的底褲。

其實，巴黎世家深諳網絡玩梗的力量。

此前網友自發創作的性感“一分褲”、奇葩“姨媽裙”、惡搞“屌絲內褲”，都因強烈的視覺沖擊和話題性引發巨大反響，甚至被誤認為是品牌官方出品。

圖源：@RUANGUANXIONG

眼看流量盛宴如火如荼，巴黎世家這次決定“肥水不流外人田”，親自下場操刀，琢磨著將這股解構風潮納入自家營銷體系。

然而，品牌嚴重誤判了大眾對“官方出品”的接受閾值。

當網友自發的戲謔調侃，變成奢侈品牌堂而皇之標價4500元的產品時，事情一下子變味了。

公眾的包容度瞬間清零，“內褲裙”從一場網絡狂歡的對象，迅速淪為一個全網群嘲的笑柄。

圖源：小紅書網友

當反叛變成嘩眾取寵，幽默淪為低級趣味，巴黎世家在流量追逐中丟失了設計最寶貴的本真。

要知道，奢侈品的根基，在于其公認的價值感、稀缺性和美學高度。

當巴黎世家一次次用“內褲裙”這類挑戰常識底線的單品去試探市場，短期內或許博得眼球，長遠看卻是在一點點敗光品牌攢的老本兒。

可以說，巴黎世家內褲裙事件撕開了奢侈品行業的遮羞布。

在流量為王的時代，爭議確實能快速制造聲量，但真正的品牌價值離不開經得起時間考驗的設計。

當奢侈品的傲慢與互聯網的戲謔碰撞，當設計師的任性遭遇大眾審美的底線，這場博弈注定沒有贏家。

從Gucci的“精神病服”到LV的“垃圾袋”，奢侈品牌在創新與獵奇間的鋼絲上走得驚心動魄。

然而巴黎世家這次摔得尤為響亮，它用4500元的鬧劇證明，當設計成為笑料，奢侈便淪為浮夸。

品牌若長期在流量的迷宮中迷失，最終將只剩下空洞的標簽，而失去安身立命的靈魂。

真正的時尚，永遠不該是皇帝的新衣。

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