作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

奇葩設(shè)計(jì)千千萬，巴黎世家占一半。

在“別讓巴黎世家看到”的網(wǎng)絡(luò)熱梗中，這個(gè)品牌已穩(wěn)穩(wěn)坐實(shí)了“獵奇設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)”的頭把交椅。

但這一次，它卻在自己的賽道上狠狠栽了個(gè)跟頭——

那條引爆全網(wǎng)群嘲的“內(nèi)褲裙”，正以光速從線上貨架消失，只余下門店零星懸掛，靜待可能的勇士。

4500元智商稅

引發(fā)全民爆改狂歡

巴黎世家這次推出的“內(nèi)褲裙”，賣出了4500元的“天價(jià)”，形制酷似一條被粗暴拉長、底下開了個(gè)洞的男士平角內(nèi)褲。

設(shè)計(jì)感看不出一點(diǎn)，只感覺我的審美與智商被按在地上反復(fù)摩擦。

圖源：巴黎世家

“彈力棉混紡、剪裁襠部”，你沒看錯(cuò)面料材質(zhì)也是照著內(nèi)褲1:1復(fù)刻的。

圖源：巴黎世家

當(dāng)官方產(chǎn)品詳情釋出，互聯(lián)網(wǎng)瞬間沸騰。

網(wǎng)友辣評(píng)如潮：“這不就是男士內(nèi)褲剪個(gè)洞？”

“看起來一股味兒，套上‘時(shí)尚’標(biāo)簽就能當(dāng)街外穿了？”

視覺污染與智商稅的雙重指控，讓這款單品迅速成為全網(wǎng)笑柄。

網(wǎng)友的嘴炮瞬間變成手速，一場“爆改男友/老公內(nèi)褲”的全民整活火速刷屏。

隨手剪開舊內(nèi)褲，套上就是巴黎世家平替，配上靈魂文案‘怒省4500元！’，簡直把嘲諷值拉滿。

圖源：抖音網(wǎng)友

心靈手巧的網(wǎng)友，甚至提前預(yù)定了下一季新品“內(nèi)褲背心”，建議巴黎世家直接打錢。

圖源：小紅書@TAOAO FOREVER

這股野路子解構(gòu)奢侈品的狂歡，像病毒一樣裂變，直接把巴黎世家架上熱搜烤。

梗圖亂飛，連官媒都忍不住下場圍觀，妥妥被動(dòng)‘出圈’頂流。

面對(duì)滔天熱度，巴黎世家展現(xiàn)出了少有的“低調(diào)”。

不僅沒有趁熱打鐵鋪貨，反而線上渠道悄然下架此款單品，僅限線下門店發(fā)售。

對(duì)此，巴黎世家的回應(yīng)有點(diǎn)玩味，解釋為是出于品牌常規(guī)調(diào)整。

不過在我看來，習(xí)慣在爭議浪尖上狂飆的巴黎世家，這次似乎終于被狠狠踹了一腳，被迫踩了剎車。

至少，那份“愛咋咋地”的瘋狂勁兒，暫時(shí)是收斂了點(diǎn)。

多方反噬

當(dāng)聯(lián)名伙伴與粉絲集體倒戈

巴黎世家此番“反常”撤退，絕非良心發(fā)現(xiàn)。

惹眾怒的力量正猛烈反撲，逼得品牌只能先裝死。

事實(shí)上，這款“內(nèi)褲裙”是巴黎世家與豪車蘭博基尼聯(lián)名系列的單品之一。

圖源：巴黎世家

當(dāng)合作預(yù)告發(fā)布時(shí)，蘭博基尼車主們首先坐不住了。

巴黎世家那套奇葩美學(xué)，與蘭博基尼所代表的極致性能與奢華格調(diào)，簡直是風(fēng)馬牛不相及。

圖源：巴黎世家

車主們擔(dān)心，這種強(qiáng)行捆綁只會(huì)拉低自身品牌調(diào)性，損害其高端形象。

禍不單行，巴黎世家的核心擁躉也在此刻反水。

習(xí)慣了品牌前衛(wèi)、反叛、以獨(dú)特廓形重塑時(shí)尚語言的老粉們，面對(duì)這條“內(nèi)褲裙”也只剩錯(cuò)愕與失望。

認(rèn)為它空有炒作噱頭，卻難掩設(shè)計(jì)的空洞與某種難以言喻的低俗感，與品牌曾經(jīng)的先鋒精神背道而馳。

更廣泛的輿論場中，“巴黎世家在羞辱有錢人”的論調(diào)甚囂塵上。

吃瓜群眾樂于為這種說法添柴加火，無形中卻給品牌粉絲帶來了沉重的心理負(fù)擔(dān)。

畢竟誰愿意被貼上“人傻錢多”的標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

甚至品牌代言人的粉絲群體也強(qiáng)烈反彈，生怕偶像形象與這條爭議內(nèi)褲裙綁定，淪為大眾談資。

圖源：巴黎世家

一時(shí)間，蘭博基尼車主、品牌老粉、代言人粉絲……各方勢(shì)力都急于與這條“內(nèi)褲裙”劃清界限。

而另一邊，嗅覺靈敏的博主們?cè)缇蜎_進(jìn)巴黎世家搶貨了。

圖源：小紅書

管它罵聲滔天，買到就是流量密碼。

這頭罵得歡，那頭買得嗨的魔幻現(xiàn)實(shí)，看得網(wǎng)友一臉懵：

巴黎世家現(xiàn)在是專門“精準(zhǔn)狙擊”流量博主錢包了？

這場“內(nèi)褲裙”鬧劇，怕不是早就和真實(shí)買家沒啥關(guān)系， 純粹是品牌和博主聯(lián)手整活， 給大伙兒演了一出 “你罵你的，我賺我的” 的大型迷惑行為？

當(dāng)然，另一種解讀是巴黎世家在玩高段位的“饑餓營銷”。

以線下限量的方式維持其稀缺光環(huán)，讓“內(nèi)褲裙”成為話題營銷的完美工具——

它本身是否量產(chǎn)、是否被真正消費(fèi)，或許從來不是品牌關(guān)心的重點(diǎn)。

流量反噬

當(dāng)荒誕觸及品牌價(jià)值底線

這條“內(nèi)褲裙”，本質(zhì)上是一場巴黎世家主動(dòng)發(fā)起的、在荒誕流量與時(shí)尚審美邊界上的危險(xiǎn)博弈。

可惜，這次步子太大，直接扯到了品牌的底褲。

其實(shí)，巴黎世家深諳網(wǎng)絡(luò)玩梗的力量。

此前網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的性感“一分褲”、奇葩“姨媽裙”、惡搞“屌絲內(nèi)褲”，都因強(qiáng)烈的視覺沖擊和話題性引發(fā)巨大反響，甚至被誤認(rèn)為是品牌官方出品。

圖源：@RUANGUANXIONG

眼看流量盛宴如火如荼，巴黎世家這次決定“肥水不流外人田”，親自下場操刀，琢磨著將這股解構(gòu)風(fēng)潮納入自家營銷體系。

然而，品牌嚴(yán)重誤判了大眾對(duì)“官方出品”的接受閾值。

當(dāng)網(wǎng)友自發(fā)的戲謔調(diào)侃，變成奢侈品牌堂而皇之標(biāo)價(jià)4500元的產(chǎn)品時(shí)，事情一下子變味了。

公眾的包容度瞬間清零，“內(nèi)褲裙”從一場網(wǎng)絡(luò)狂歡的對(duì)象，迅速淪為一個(gè)全網(wǎng)群嘲的笑柄。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)反叛變成嘩眾取寵，幽默淪為低級(jí)趣味，巴黎世家在流量追逐中丟失了設(shè)計(jì)最寶貴的本真。

要知道，奢侈品的根基，在于其公認(rèn)的價(jià)值感、稀缺性和美學(xué)高度。

當(dāng)巴黎世家一次次用“內(nèi)褲裙”這類挑戰(zhàn)常識(shí)底線的單品去試探市場，短期內(nèi)或許博得眼球，長遠(yuǎn)看卻是在一點(diǎn)點(diǎn)敗光品牌攢的老本兒。

可以說，巴黎世家內(nèi)褲裙事件撕開了奢侈品行業(yè)的遮羞布。

在流量為王的時(shí)代，爭議確實(shí)能快速制造聲量，但真正的品牌價(jià)值離不開經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

當(dāng)奢侈品的傲慢與互聯(lián)網(wǎng)的戲謔碰撞，當(dāng)設(shè)計(jì)師的任性遭遇大眾審美的底線，這場博弈注定沒有贏家。

從Gucci的“精神病服”到LV的“垃圾袋”，奢侈品牌在創(chuàng)新與獵奇間的鋼絲上走得驚心動(dòng)魄。

然而巴黎世家這次摔得尤為響亮，它用4500元的鬧劇證明，當(dāng)設(shè)計(jì)成為笑料，奢侈便淪為浮夸。

品牌若長期在流量的迷宮中迷失，最終將只剩下空洞的標(biāo)簽，而失去安身立命的靈魂。

真正的時(shí)尚，永遠(yuǎn)不該是皇帝的新衣。

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