在當(dāng)今信息爆炸與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為社會(huì)各界的廣泛共識(shí)。然而,仍有部分品牌無視法律與道德規(guī)范,試圖在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“灰色地帶”謀取不當(dāng)利益,甚至公然侵犯他人專利,這種行為嚴(yán)重?fù)p害了權(quán)利人的合法權(quán)益,對(duì)社會(huì)創(chuàng)新活力也造成了極大的阻礙。

近期,陜西艾爾膚組織工程有限公司發(fā)布了《關(guān)于“綻媄婭”品牌專利侵權(quán)的嚴(yán)正聲明》,一場(chǎng)圍繞護(hù)膚品品牌“綻媄婭”的專利歸屬與宣傳真實(shí)性的爭(zhēng)議由此引發(fā)公眾關(guān)注。綻媄婭依托陜西佰傲再生醫(yī)學(xué)有限公司23年再生醫(yī)學(xué)研究的深厚積淀,在市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)。其戰(zhàn)略單品PDRN能量棒上市僅3周銷量就突破600萬支,迅速登上天貓精華新品榜。超級(jí)網(wǎng)紅李佳琦在其中發(fā)揮了重要作用,他多次直播推廣綻媄婭的多款產(chǎn)品,如4維淡紋精華、鈍感力精華、凈痘小綠管等,今年5月小樣節(jié)中,20萬份PDRN能量棒更是在上線瞬間被搶購(gòu)一空。近期,該品牌以“造皮膚的人做護(hù)膚品”為主題,聯(lián)合李佳琦團(tuán)隊(duì)及多家媒體進(jìn)行廣泛推廣,在市場(chǎng)上引起了軒然大波。

陜西艾爾膚成立于2002年,是中國(guó)最早專業(yè)從事組織工程與再生醫(yī)學(xué)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的生物科技企業(yè)。2007年,陜西艾爾膚與中國(guó)人民解放軍第四軍醫(yī)大學(xué)聯(lián)合申請(qǐng)了核心專利“含有外周血干細(xì)胞的組織工程皮膚及其制備方法”(專利號(hào):200710018913.6)1。該專利技術(shù)已成功應(yīng)用于產(chǎn)品“安體膚”,這是國(guó)內(nèi)唯一含有人源活細(xì)胞的組織工程皮膚產(chǎn)品(產(chǎn)品名稱:“組織工程皮膚”,國(guó)械注準(zhǔn)20183131660),俗稱“人造皮膚”,主要用于燒傷創(chuàng)面修復(fù),為眾多患者帶來了組織再生的希望。

然而,在2025年5月13日,“綻媄婭”聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)、天貓寶藏新品牌、李佳琦及世之相發(fā)布了一支宣傳視頻,在多個(gè)線上平臺(tái)及線下廣告屏廣泛傳播。經(jīng)陜西艾爾膚核查,發(fā)現(xiàn)該廣告內(nèi)容存在諸多問題:

誤導(dǎo)消費(fèi)者:視頻中“中國(guó)人造出首塊人造皮膚”“中國(guó)首個(gè)活細(xì)胞人造皮膚產(chǎn)品獲批上市”等表述,明確指向陜西艾爾膚獨(dú)家持有的專利產(chǎn)品“組織工程皮膚”,涉嫌故意混淆技術(shù)來源,誤導(dǎo)公眾,侵犯了陜西艾爾膚的專利權(quán)。

涉嫌專利盜用:視頻稱“綻媄婭”自2016年誕生并從“造皮膚”邁向“造護(hù)膚品”,暗示其使用了陜西艾爾膚的專利技術(shù),長(zhǎng)期侵害該公司的專利權(quán)。

虛假宣傳:視頻所標(biāo)注專利“一種3D表皮模型的構(gòu)建方法,專利號(hào)ZL201710460494.5”,其內(nèi)容與視頻畫面宣傳的“他們成為中國(guó)第一、世界第二個(gè)量產(chǎn)人造皮膚的團(tuán)隊(duì)”并無直接關(guān)聯(lián),無法支撐其宣稱內(nèi)容。而且在宣傳中引入陜西艾爾膚的專利產(chǎn)品“組織工程皮膚”,更是涉嫌虛假宣傳。

時(shí)間線誤導(dǎo):視頻宣傳的“1995–2007”科研時(shí)間軸與陜西艾爾膚的專利開發(fā)歷程完全一致,誘導(dǎo)公眾誤認(rèn)為“綻媄婭”品牌是技術(shù)發(fā)明源頭或與陜西艾爾膚存在某種關(guān)聯(lián)。

公眾人物及媒體失責(zé):廣告宣傳人對(duì)視頻中“人造皮膚”專利歸屬與授權(quán)狀態(tài)未履行應(yīng)有的審核義務(wù),涉嫌故意混淆視聽。相關(guān)媒體即便被綻媄婭品牌誤導(dǎo),但其行為也對(duì)消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo),引發(fā)了內(nèi)容宣發(fā)方面的重大過失。

從專利信息來看,專利號(hào)“ZL200710018913.6”的專利因陜西艾爾膚2021年未繳年費(fèi),已于2021年10月19日專利權(quán)終止,且已過恢復(fù)權(quán)利請(qǐng)求費(fèi)的期限。不過,陜西艾爾膚相關(guān)人員解釋稱,2021年專利失效并不影響追究侵權(quán)方自2016年以來的侵權(quán)行為。因?yàn)楣九c第四軍醫(yī)大學(xué)簽訂的合同中,轉(zhuǎn)讓的是包括已獲專利和未獲專利的全部技術(shù),所以即便專利失效,綻媄婭也無權(quán)使用相關(guān)技術(shù)。然而,“綻媄婭”卻借機(jī)宣傳“中國(guó)首例、世界第二例人造皮膚”,導(dǎo)致客戶對(duì)陜西艾爾膚技術(shù)產(chǎn)生誤解,誤導(dǎo)了消費(fèi)者,擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

此次事件不僅關(guān)乎品牌方的宣傳合規(guī)性,還引發(fā)了對(duì)于合作媒體及主播選品審核機(jī)制的深入討論。陜西艾爾膚強(qiáng)調(diào),公眾人物及媒體在推廣產(chǎn)品時(shí),應(yīng)當(dāng)對(duì)核心技術(shù)來源進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí),避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。李佳琦作為頭部主播,其推薦的產(chǎn)品通常具有較高的市場(chǎng)信任度,此次卷入專利糾紛,可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其選品嚴(yán)謹(jǐn)性的評(píng)價(jià)。雖然這些宣傳推廣方大多因不具備專業(yè)的審核分辨能力,且依賴品牌方提供的資料而難以判斷專利侵權(quán)與否,但一旦“綻媄婭”被認(rèn)定侵權(quán),他們都將難以推卸責(zé)任。

目前,“綻媄婭”及李佳琦團(tuán)隊(duì)尚未對(duì)此次事件公開回應(yīng)。事件的后續(xù)發(fā)展以及是否會(huì)對(duì)“綻媄婭”品牌及主播的公信力產(chǎn)生影響,都有待進(jìn)一步觀察。但可以確定的是,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益加強(qiáng)的當(dāng)下,商業(yè)宣傳與科研倫理的平衡已成為行業(yè)必須正視和解決的重要課題。