這段時間，

東莞街坊們應該經常刷到

許多知名品牌退市的消息，

近日，小編得知，

又一知名品牌"真維斯"

在自己的老家——澳大利亞，

破產了！

真維斯澳大利亞官網的網頁上

變成了"商店全部關閉"的字樣，

據悉，真維斯當地門店有90余家。

已有53年歷史的真維斯

誕生于澳大利亞，

1993年被我國企業旭日集團

引入上海開出首店后，

品牌進入高速發展。

巔峰時期，其全球門店數量達3156家。

中國真維斯：業務調整

與澳大利亞真維斯業務互不影響

2020 年起就傳出真維斯澳大利亞公司將破產，

今年三月其進入

"自愿清算流程"的消息傳的沸沸揚揚。

中國真維斯所屬旭日集團上月聲明稱，

澳方因全球零售業態變革

及當地市場環境變化，

進行正常業務調整，

重整線上線下業務、優化運營模式，

將全力推動向電商渠道發展。

2020年至2024年五年間，

中國真維斯電商銷售增長超過13倍，

業績穩步上升，

2024年全年電商全網銷售額突破60億元，

創歷史新高。

"中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業務互不影響。財務相互獨立。正因為中國真維斯的轉型成功，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉型，以更適時的業務模式應對市場變化。"旭日集團聲稱。

近日，有媒體記者實地走訪真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關店鋪均正常營業。

5月21日，北京大學國家發展研究院發布"全球品牌中國線上500強榜單"（CBI500），真維斯在全球131個上榜服飾品牌中位列第48名。

線下門店銳減

轉型線上尋求突破

2012年起休閑服飾賽道競爭加劇，

真維斯銷售承壓步入下行期。

2013-2016年銷售額從46.8億港元降至19.3億港元，

2017年關閉眾多店鋪，

內地店鋪剩1219家（為巔峰時42%）。

當年旭日企業以2.2億港元

出售真維斯澳大利亞等虧損業務，

2018年又以8億港元打包

出售其內地業務（仍屬旭日集團）。

截至2018年上半年門店數1164家，

如今通過消費點評平臺查詢，

真維斯在北京、上海、廣州、成都的店鋪

分別僅8家、6家、2家、5家。

30余年間，真維斯越賣越低廉。

在其電商平臺，

更是放出了19元/條的休閑長褲、

不足15元/件的短袖T恤。

銷量下滑后，

真維斯也試圖改變，

轉型線上并尋找

王一博等知名藝人為品牌代言。

業內人士表示，

"但選擇流量明星不是沒有風險和成本，

并且從長期來看，

能否將這種短期的流量優勢

轉化為穩定的客戶資源和持續的銷售增長，

還需要看真維斯

本身的產品競爭力和綜合品牌形象。"

真維斯于澳大利亞的閉店

引發了中國市場消費者的一波回憶殺。

"我上高中的時候，20年前就穿真維斯了。"

你有買過真維斯的產品嗎？

來說說你和真維斯的故事~

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