白手起家短短10幾年做到河南首富，如果不在河邊走，根本不可能……

• 6月8日，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧(38歲)以203億美元身家超越牧原秦英林，撤稿了河南新首富。他公司市值突破3000億港元，一年股價漲11倍!

是的，河南新首富誕生了。但此時的王寧應(yīng)該不想被曝光，因?yàn)榕菖莠斕氐倪\(yùn)營模式是法律灰色地帶，面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，雖然沒有被定性為“BC”，但有點(diǎn)危險(xiǎn)，這也是為什么要進(jìn)軍東南亞并大獲成功的原因。未來泡泡瑪特必須轉(zhuǎn)型，也一定要轉(zhuǎn)型。

王寧的發(fā)家史

2010年北漂開雜貨店，2015年靠盲盒翻身，2024年?duì)I收130億。主要靠饑餓營銷(隱藏款概率1/144)+社交貨幣發(fā)展起家。

2005-2009年：校園創(chuàng)業(yè)，積累商業(yè)經(jīng)驗(yàn)

說實(shí)話，王寧的起點(diǎn)比絕大多數(shù)人的起點(diǎn)都高(但不是特別富裕)，他的父母也是經(jīng)商，開過音像店、鐘表店、漁具店等，屬于小本經(jīng)營。而且他的家族(七大姑八大姨)也都是經(jīng)商的。他們家族聚會時討論的也多是生意。

從這點(diǎn)看，王寧的家庭比大多數(shù)普通家庭都有錢，屬于中上家庭，雖然王寧讀的是民辦大學(xué)，但鄭州西亞斯學(xué)院學(xué)費(fèi)可不低啊，學(xué)費(fèi)20000左右，而普通大學(xué)則是5000。

(如果我不說，你可能不知道這就是西亞斯學(xué)院吧)

而且王寧確實(shí)有本事，正是因?yàn)閺男《x目染，他在大學(xué)期間就開始創(chuàng)業(yè)了，做個校園紀(jì)錄片、格子鋪。2008年5月，大三，21歲的王寧在西亞斯學(xué)院對面的購物中心開了一家格子鋪，名為“格子街 Box Street”

2010：泡泡瑪特創(chuàng)立

后來王寧賣掉大學(xué)格子鋪的積蓄約20萬，創(chuàng)辦泡泡瑪特。2010年，受香港LOG-ON潮流店啟發(fā)，在北京中關(guān)村開設(shè)首家泡泡瑪特，主營潮流雜貨，但經(jīng)營困難，團(tuán)隊(duì)一度解散。

2012年：遇到人生貴人麥剛

(麥剛是中國最早的天使投資人之一，曾與硅谷創(chuàng)投傳奇人物Tim Draper共同創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)工場)

這一年，王寧急需融資擴(kuò)張。他四處參加創(chuàng)業(yè)路演，并在網(wǎng)上群發(fā)商業(yè)計(jì)劃書給潛在投資人，但大多數(shù)郵件都未被回復(fù)。當(dāng)然也群發(fā)給了麥剛。

3個月后，麥剛清理郵箱時偶然看到了王寧的商業(yè)計(jì)劃書，隨后并決定投資200萬元，占股8%。

2016-2020年：轉(zhuǎn)型潮玩，盲盒帝國崛起

2016年，簽下香港設(shè)計(jì)師Kenny Wong的Molly IP，推出首款盲盒系列“Molly Zodiac”，4秒售罄，成為爆款。

2017年停掉雜貨業(yè)務(wù)，專注潮玩，舉辦國際潮玩展，鋪設(shè)自動販賣機(jī)。

2020年港股上市，市值破千億港元，王寧身家超400億。

2021-2025年：全球化擴(kuò)張

2023年起，重點(diǎn)拓展海外市場，Labubu在東南亞、歐美爆火，聯(lián)名款炒至上萬。

2024年，泡泡瑪特市值突破3000億港元。

2025年6月8日：成為河南首富

王寧以203億美元身家成為河南新首富。

泡泡瑪特的爭議：“變相賭博”

目前泡泡瑪特最質(zhì)疑最多的就是“變相賭博”。利用消費(fèi)者的賭徒心理，尤其是未成年人容易沉迷重復(fù)購買。不過呢，但泡泡瑪特未直接參與交易，因此目前未被認(rèn)定為賭博。

比如：梵高、蒙娜麗莎造型的Labubu，有 12個常規(guī)款和1個隱藏款(比如“戴珍珠耳環(huán)的少女Labubu”)。但隱藏款抽中概率極低，包裝和普通款一模一樣，只有拆開才知道是不是隱藏。

很多人為了抽隱藏款，會重復(fù)購買幾十盒，在咸魚上，原價59元，二手市場最高炒到8000元。

你就說暴不暴力吧?

最關(guān)鍵是的，隱藏款的產(chǎn)品和普通款的質(zhì)量啥的都是一樣的，成本也是一樣的，都是塑料玩具。這玩意兒和炒鞋一樣，大多數(shù)接盤俠最后都虧褲衩都沒了。

當(dāng)然，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是未成年人買的多啊。

泡泡瑪特自己的數(shù)據(jù)顯示，18歲以下用戶占比約15%-20%。但第三方機(jī)構(gòu)顯示更高，但第三方?jīng)]說具體的數(shù)，估計(jì)也不敢說。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會2024年報(bào)告指出，63%的未成年消費(fèi)糾紛中，泡泡瑪特相關(guān)投訴占比高達(dá)41%。

所以，以此推測未成年人可能是潮玩的消費(fèi)主力，作為潮玩的老大，小學(xué)生群體可能存在大量購買盲盒行為，甚至有新聞?wù)f“2023年杭州一初中生偷刷家長信用卡消費(fèi)2.7萬元抽隱藏款”，當(dāng)然并非指泡泡瑪特。

還好中國已出臺《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》，限制盲盒價格(單盒不超過200元)、禁止向8歲以下兒童銷售等，但未完全禁止盲盒模式。

未成年人沉迷重復(fù)購買(心智不全)+小紅書上曬隱藏款(社交傳播)+閑魚高價回收(賦予金融屬性)=河南新首富。

泡泡瑪特的成功，已經(jīng)引起很多人的學(xué)習(xí)和借鑒了，比如有人在直播間拆卡，抖音、淘寶都在搞，52TOYS、TOP TOY也都在模仿泡泡馬特。

所以泡泡瑪特必須出國，必須去東南亞，否則一紙文件，就要完。現(xiàn)在盲盒仍處于監(jiān)管灰色地帶。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！