白手起家短短10幾年做到河南首富,如果不在河邊走,根本不可能……
- 6月8日,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧(38歲)以203億美元身家超越牧原秦英林,撤稿了河南新首富。他公司市值突破3000億港元,一年股價漲11倍!
是的,河南新首富誕生了。但此時的王寧應該不想被曝光,因為泡泡瑪特的運營模式是法律灰色地帶,面臨監(jiān)管風險,雖然沒有被定性為“BC”,但有點危險,這也是為什么要進軍東南亞并大獲成功的原因。未來泡泡瑪特必須轉(zhuǎn)型,也一定要轉(zhuǎn)型。
王寧的發(fā)家史
2010年北漂開雜貨店,2015年靠盲盒翻身,2024年營收130億。主要靠饑餓營銷(隱藏款概率1/144)+社交貨幣發(fā)展起家。
2005-2009年:校園創(chuàng)業(yè),積累商業(yè)經(jīng)驗
說實話,王寧的起點比絕大多數(shù)人的起點都高(但不是特別富裕),他的父母也是經(jīng)商,開過音像店、鐘表店、漁具店等,屬于小本經(jīng)營。而且他的家族(七大姑八大姨)也都是經(jīng)商的。他們家族聚會時討論的也多是生意。
從這點看,王寧的家庭比大多數(shù)普通家庭都有錢,屬于中上家庭,雖然王寧讀的是民辦大學,但鄭州西亞斯學院學費可不低啊,學費20000左右,而普通大學則是5000。
(如果我不說,你可能不知道這就是西亞斯學院吧)
而且王寧確實有本事,正是因為從小耳讀目染,他在大學期間就開始創(chuàng)業(yè)了,做個校園紀錄片、格子鋪。2008年5月,大三,21歲的王寧在西亞斯學院對面的購物中心開了一家格子鋪,名為“格子街 Box Street”
2010:泡泡瑪特創(chuàng)立
后來王寧賣掉大學格子鋪的積蓄約20萬,創(chuàng)辦泡泡瑪特。2010年,受香港LOG-ON潮流店啟發(fā),在北京中關村開設首家泡泡瑪特,主營潮流雜貨,但經(jīng)營困難,團隊一度解散。
2012年:遇到人生貴人麥剛
(麥剛是中國最早的天使投資人之一,曾與硅谷創(chuàng)投傳奇人物Tim Draper共同創(chuàng)立創(chuàng)業(yè)工場)
這一年,王寧急需融資擴張。他四處參加創(chuàng)業(yè)路演,并在網(wǎng)上群發(fā)商業(yè)計劃書給潛在投資人,但大多數(shù)郵件都未被回復。當然也群發(fā)給了麥剛。
3個月后,麥剛清理郵箱時偶然看到了王寧的商業(yè)計劃書,隨后并決定投資200萬元,占股8%。
2016-2020年:轉(zhuǎn)型潮玩,盲盒帝國崛起
2016年,簽下香港設計師Kenny Wong的Molly IP,推出首款盲盒系列“Molly Zodiac”,4秒售罄,成為爆款。
2017年停掉雜貨業(yè)務,專注潮玩,舉辦國際潮玩展,鋪設自動販賣機。
2020年港股上市,市值破千億港元,王寧身家超400億。
2021-2025年:全球化擴張
2023年起,重點拓展海外市場,Labubu在東南亞、歐美爆火,聯(lián)名款炒至上萬。
2024年,泡泡瑪特市值突破3000億港元。
2025年6月8日:成為河南首富
王寧以203億美元身家成為河南新首富。
泡泡瑪特的爭議:“變相賭博”
目前泡泡瑪特最質(zhì)疑最多的就是“變相賭博”。利用消費者的賭徒心理,尤其是未成年人容易沉迷重復購買。不過呢,但泡泡瑪特未直接參與交易,因此目前未被認定為賭博。
比如:梵高、蒙娜麗莎造型的Labubu,有 12個常規(guī)款和1個隱藏款(比如“戴珍珠耳環(huán)的少女Labubu”)。但隱藏款抽中概率極低,包裝和普通款一模一樣,只有拆開才知道是不是隱藏。
很多人為了抽隱藏款,會重復購買幾十盒,在咸魚上,原價59元,二手市場最高炒到8000元。
你就說暴不暴力吧?
最關鍵是的,隱藏款的產(chǎn)品和普通款的質(zhì)量啥的都是一樣的,成本也是一樣的,都是塑料玩具。這玩意兒和炒鞋一樣,大多數(shù)接盤俠最后都虧褲衩都沒了。
當然,這不是關鍵,關鍵是未成年人買的多啊。
泡泡瑪特自己的數(shù)據(jù)顯示,18歲以下用戶占比約15%-20%。但第三方機構顯示更高,但第三方?jīng)]說具體的數(shù),估計也不敢說。據(jù)中國消費者協(xié)會2024年報告指出,63%的未成年消費糾紛中,泡泡瑪特相關投訴占比高達41%。
所以,以此推測未成年人可能是潮玩的消費主力,作為潮玩的老大,小學生群體可能存在大量購買盲盒行為,甚至有新聞說“2023年杭州一初中生偷刷家長信用卡消費2.7萬元抽隱藏款”,當然并非指泡泡瑪特。
還好中國已出臺《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》,限制盲盒價格(單盒不超過200元)、禁止向8歲以下兒童銷售等,但未完全禁止盲盒模式。
未成年人沉迷重復購買(心智不全)+小紅書上曬隱藏款(社交傳播)+閑魚高價回收(賦予金融屬性)=河南新首富。
泡泡瑪特的成功,已經(jīng)引起很多人的學習和借鑒了,比如有人在直播間拆卡,抖音、淘寶都在搞,52TOYS、TOP TOY也都在模仿泡泡馬特。
所以泡泡瑪特必須出國,必須去東南亞,否則一紙文件,就要完。現(xiàn)在盲盒仍處于監(jiān)管灰色地帶。
盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號,關注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關注!
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