6月5日-6日，2025虎嘯盛典在滬舉辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君以《品牌煥新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)》為題，分享了總臺(tái)融媒體品牌傳播服務(wù)的最新探索和實(shí)踐。同期，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室聯(lián)合虎嘯文化舉辦“品牌煥新”客戶閉門(mén)交流會(huì)。

6月6日下午，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室品牌煥新客戶溝通會(huì)在上海舉行。青島啤酒、萬(wàn)達(dá)、愛(ài)瑪、恒源祥、飛利浦、香飄飄、來(lái)伊份等近30家企業(yè)負(fù)責(zé)人參會(huì)。

品牌煥新是品牌可持續(xù)發(fā)展和品牌年輕化的必然要求，也是激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重要途徑。總臺(tái)作為具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，為了幫助品牌煥新，設(shè)計(jì)推出了一系列融媒體傳播產(chǎn)品和促消費(fèi)活動(dòng)。

會(huì)上介紹了總臺(tái)的“品牌煥新”解決方案，特別是2025年全新推出的重點(diǎn)項(xiàng)目“促消費(fèi)先鋒品牌”，包含兩款產(chǎn)品：第一款產(chǎn)品以總臺(tái)直播電商項(xiàng)目“央央好物”為主體內(nèi)容，為企業(yè)定制《央央好物嗨購(gòu)派》專場(chǎng)回報(bào)。第二款產(chǎn)品以財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話創(chuàng)新中國(guó)行》為主體內(nèi)容，定制主題合作。兩款產(chǎn)品都配置了央視財(cái)經(jīng)《金牌新字號(hào)》短視頻合作、“品牌煥新”宣推片以及多個(gè)頻道的品牌展示資源。

現(xiàn)場(chǎng)分享了寶潔、小米、華為、五糧液、古茗茶飲、吉利汽車等品牌與總臺(tái)合作的融合傳播案例，以及《央央好物上海館》啟動(dòng)后打造的三場(chǎng)直播帶貨案例。這些案例的成功充分證明，總臺(tái)是品牌傳播的至高平臺(tái)，是價(jià)值傳播的必選平臺(tái)，是爆款產(chǎn)品的助推平臺(tái)，是品效合一的創(chuàng)新平臺(tái)。

△總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君等與企業(yè)代表交流

△愛(ài)瑪科技集團(tuán)股份有限公司科技線品牌負(fù)責(zé)人鐘華炫、瑪戈隆特骨瓷（上海）有限公司董事長(zhǎng)趙春陽(yáng)、恒源祥（集團(tuán)）有限公司品牌傳播中心聯(lián)席總經(jīng)理郭建晨發(fā)言

△上海智元新創(chuàng)技術(shù)有限公司CMO邱恒、愛(ài)醇貿(mào)易(上海)有限公司董事長(zhǎng)楊曉明、九方智投控股有限公司品牌總監(jiān)曾昱貽發(fā)言

多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人在會(huì)上分享了與總臺(tái)合作的成效及建議，深度認(rèn)同總臺(tái)對(duì)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值。大家表示，與總臺(tái)合作讓民族品牌實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知奠基到價(jià)值升級(jí)的全周期賦能，突圍行業(yè)混戰(zhàn)，以國(guó)家媒體背書(shū)推動(dòng)產(chǎn)品破圈，助力品牌持續(xù)煥發(fā)活力。

參會(huì)企業(yè)代表提出多元合作訴求。希望對(duì)接總臺(tái)大事件營(yíng)銷、直播電商資源，聚焦“品牌向上”，通過(guò)總臺(tái)融媒體生態(tài)，探索“硬廣+IP合作+場(chǎng)景化傳播”的創(chuàng)新路徑，共同打造“國(guó)家平臺(tái)+民族品牌”的深度合作范本。

會(huì)議由虎嘯文化聯(lián)合主辦。通過(guò)本次交流，企業(yè)與總臺(tái)的合作共識(shí)進(jìn)一步深化。企業(yè)界對(duì)總臺(tái)“高端背書(shū)+創(chuàng)新生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)有了更深刻的認(rèn)知。總臺(tái)總經(jīng)理室將緊扣企業(yè)需求，推動(dòng)媒企合作從“資源對(duì)接”邁向“價(jià)值共生”，為品牌煥新升級(jí)注入更強(qiáng)動(dòng)能。

◎ 文章轉(zhuǎn)自：“中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室”公眾號(hào)。

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