6月7日這個特殊的日子里,莘莘學子們都在考場中奮力一搏。同樣在賽力斯超級工廠,問界M9(參數丨圖片)也提前交出了一份特別答卷。
這一天問界品牌在重慶超級工廠舉行了別開生面的“用戶在工廠驗車交付儀式”,主角正是交付突破20萬輛的問界M9。在新一批問界M9用戶親自參與自己車輛的工廠終檢驗收后,賽力斯集團董事長(創始人)張興海依次向其交付新車鑰匙,共同見證這一重要時刻。
數據顯示從2024年2月開啟首批交付以來,問界M9全系累計交付突破20萬輛。作為一款50萬起的自主豪華車,它再次刷新了中國高端新能源汽車市場的記錄。如此迅猛的增長速度背后,到底是什么在支撐?
50萬級市場,銷量“頂流”如何練成
從問界M9的高配置來看,就知道它的熱銷并非偶然。首先它綁定華為,奠定了自己“傳統豪華+科技豪華”的雙重定位。其次大五座布局、零重力座椅、鴻蒙座艙、以及ADS高階智能駕駛等配置,都給到了消費者不同于傳統豪華車的高價值體驗。
特別是在安全層面,2025款問界M9 擁有超硬核玄武車身,并標配舒云座椅打造百變奢享空間,充分滿足了用戶對豪華、舒適和安全的多元化需求。此外M9還首創了“場景定義安全”的體系,涵蓋生命保護、車身防護、健康呵護與隱私守護四大領域,提出“非安全不智能、非安全不電動、非安全不豪華”的核心價值主張,試圖重新定義電動時代的豪華內涵。
與此同時,問界始終堅持“用戶定義汽車”的市場導向,不但持續升級智享服務,致力于打造全生命周期的新豪華服務體系,還通過新增服務承諾、擴容用車無憂服務、打造行業領先的數智化服務。針對暑期出行熱潮,問界還及時推出“暑期親友同享問界免費救援”服務,既服務好車,也服務好人,還服務好用戶的親朋好友。
讓問界M9成為爆款,還有一點很關鍵就是交付效率和制造能力。為此問界在智造體系、質量體系、測試體系等方面都進行了全面升級,并積極與產業鏈上下游企業開展深度合作。這種跨界融合的發展模式,為問界M9的成功交付提供了有力保障。加上M9推出的“用戶參與終檢”的交付模式,讓車主可以更加全方位的感知產品質量。
高增長可持續嗎?
雖然銷量增勢喜人,但可以看到競品的反撲同樣兇猛。比如理想L9的市場口碑和均衡體驗,還有新貴深藍S09更是在用更低的價格帶來華為智駕全家桶等。當傳統和科技巨頭相繼下場,問界的先發優勢能維持多久呢?顯然當下的車市中,僅憑一款爆款是難以長期維持品牌勢能,核心在于技術和服務體系以及渠道方面的升級建設。對于問界來說,這些都是它的突圍之路。
為此問界把目光聚集在兩個方面,首先是堅持“軟件定義汽車”的發展路徑,通過持續的技術創新和迭代升級,打造更加智能化、個性化的出行體驗。
其次繼續深化用戶服務體系建設,以更加貼心、高效的服務滿足用戶的多元化需求,進一步鞏固和擴大其在新豪華汽車市場的領先地位。同時,問界還將積極擁抱全球化競爭,加強與國際知名品牌的交流與合作,吸收借鑒全球汽車行業的先進經驗和技術成果,不斷提升自身的國際競爭力。
回到文初,問界M9的成功交付,基本就是“真心換真心”的真實寫照。一方面是從用戶角度出發打造產品,另一方面用穩定品質和完善的服務體系帶來更好的價值體驗。
雖然它用一場漂亮的翻身仗改寫了市場規則,但造車這場馬拉松才剛剛開始。對于問界來說它想打造的科技豪華故事,只有當華為門店不需要擺放交付速度告示牌,普通消費者對于品牌認知不再遲疑,才是它構建自己競爭壁壘的真實時刻。
小結
其實不止是問界M9,此前問界M5、問界M7作為家族市場先鋒,已經在市場中取得不錯成績。這種驚人的爆款復制能力,是華為用科技積累對汽車行業的精準降維打擊。目前來看它的戰略重心正逐步轉移到服務體系建設上來,這也說明要想時刻保持爆款水準,不但要有科技敏銳度,更要學會與汽車產業的厚重共生。畢竟再驚艷的科技秀,終究要駛入生活的柴米油鹽。
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