在全球化競爭白熱化的今天，企業如何突破傳統管理框架，在團隊效能與品牌溢價間找到支點？會獎旅游（MICE）正以“第四空間管理”的姿態，重構企業價值創造邏輯。

作為融合會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive）、展覽（Convention）與節事活動（Exhibition）的復合型工具，MICE不僅承載著信息交互的物理功能，更成為企業塑造文化認同、激活組織潛能的戰略支點。

而澳大利亞，坐擁壯麗自然環境的獨特體驗，以及熱情友好的人民，憑借著得天獨厚的資源優勢與完善設施，成為會獎旅游目的地的不二之選。

地理稟賦+服務創新+體驗經濟

澳大利亞打出MICE組合拳

作為老牌會獎目的地，澳大利亞這片被太平洋環抱的南半球大陸，從悉尼歌劇院的流線型穹頂到烏魯魯巨石的紅色原野，其地理多樣性為MICE活動提供了無限可能——

在墨爾本聯邦廣場的玻璃幕墻會議室探討數字化轉型，轉瞬即可置身大洋路的十二門徒巖畔開展團隊拓展；布里斯班南岸公園的濱水空間既能承載千人峰會，又能無縫銜接黃金海岸的沖浪主題團建。這種"都市繁華+自然療愈"的場景切換能力，使澳大利亞成為會獎旅游舉辦地的不二之選。

在硬件基礎設施層面，澳大利亞展現出驚人的細致服務 。澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎部執行總經理馬洛賓（Robin Mack）先生此前表示，澳大利亞的會獎活動一向是優質體驗的保證，致力于為中國會獎團隊提供無縫銜接的一站式服務，從簽證協助、多語種支持到定制化行程設計，確保每一場赴澳會獎活動都能成就非凡體驗。

同時，自2020年起，悉尼酒店業實現跨越式發展，新增208家酒店、2萬間客房；墨爾本則憑借2.6萬間客房的存量，與悉尼共同形成強大的接待矩陣。無論團隊規模大小，澳大利亞主要城市均具備提供高端會獎服務的硬實力。

而在體驗設計維度，澳大利亞城市群展現出差異化競爭力。此前，澳大利亞旅游局亞洲區域商務會獎旅游總監陸佳倩女士特別指出，針對已深度體驗過沿海城市的頭部企業客戶，澳大利亞也在推廣阿德萊德、珀斯等新興會獎目的地，這些城市在基礎設施承載力與活動策劃專業性方面均實現顯著提升，能夠為追求創新體驗的客戶創造獨特價值。

獨特多元場地

定義會獎卓越體驗

在追求獨特體驗的會獎旅游時代，場地選擇已超越基礎功能，成為傳遞企業價值觀、激發團隊潛能的重要載體。澳大利亞以其多元化的頂級會獎資源，為企業打造兼具商務價值與人文深度的活動體驗。

自然與商務的完美交響

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堪培拉：皮亞利戈莊園

堪培拉久負盛名的皮亞利戈莊園（Pialligo Estate）近日在經過翻新后重新開業。該莊園距離堪培拉市中心僅10分鐘車程，坐落在莫朗格河（Molonglo River）畔，四周環繞著葡萄園和橄欖樹林，風景如畫。

1.旗艦會場｜玻璃屋（The Glasshouse）

270°全景落地窗將自然光影引入室內，可靈活分割為350人劇院式會場或420人雞尾酒會空間，滿足大型年會、產品發布等場景需求。

2.私享殿堂｜亭閣餐廳（Pavilion Restaurant）

挑高木梁結構搭配水晶吊燈，120人座席布局適配高端董事會、主題晚宴，落地窗外延伸至草坪的露臺區更可打造會間茶歇社交場。

3.靈動空間｜Pialligo Fields獨棟亭閣

3間獨立庭院式建筑，配備專屬庭院與休息區，為小型工作坊、CEO閉門會提供靜謐私享環境。

在這里，由Create Catering團隊匠心呈現的"農場到餐桌"餐飲哲學，嚴選堪培拉冷涼氣候產區優質食材，精心安排“從農場到餐桌”菜單，搭配堪培拉涼爽氣候酒莊出產的葡萄酒，讓每一道菜品成為講述地域風土的味覺故事，為商務宴請注入文化深度。

莊園內綿延的修剪草坪與主題花園可承載戶外拓展、草坪運動會等創意團隊活動，橄欖林間的林間步道更可設計為定向越野或藝術寫生場景，在自然療愈中激發團隊凝聚力。

打造獨一無二的團隊盛典

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凱恩斯：The Mill

在凱恩斯（Cairns/Gimuy），一座充滿工業美學的全新會獎地標——The Mill 正以其獨特的魅力，成為企業會獎活動的理想之選。這座由歷史木材廠改造而成的活動空間，完美融合了原始粗獷與現代精致，為會獎團隊打造一場兼具創意與沉浸感的專屬體驗。

這里距離凱恩斯市中心僅10分鐘車程，交通便利。同時保留原木廠建筑特色，瓦楞鐵棚結構可容納 800人晚宴 或 1,500人雞尾酒會；而增設大帳篷后，可擴展至 2,000人規模，滿足大型企業會獎需求。值得一提的是，這里也提供“空白畫布”式場地，支持個性化主題定制——從高端商務晚宴到熱帶風情派對，皆可完美呈現。

在這里，The Mill攜手凱恩斯米其林候選主廚及獲獎餐飲團隊，定制從分子料理到叢林盛宴的創意菜單，讓每一道菜品成為品牌故事的載體。微醺靈感工坊：同時獨家合作本地精釀廠牌，推出以本土植物（如檸檬香桃木、雨林茴香）為基底的限量金酒與烈酒，更可策劃專屬品酒大師課，將團隊建設融入感官探索。

悉尼心臟地帶的社交新地標

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悉尼：The International

在會獎旅游（MICE）領域，場地的選擇直接影響團隊體驗的層次與活動成效。The International 作為悉尼市中心馬丁廣場（Martin Place）的全新地標，憑借其高端餐飲、靈活會議空間及社交場景的完美融合，成為企業舉辦商務會議、獎勵晚宴、團隊社交活動的理想之選。

這里有著頂級餐飲體驗，打造難忘團隊時刻。The Grill 餐廳提供精致休閑的用餐環境，60人座席或120人雞尾酒會配置，菜單以優質食材與時令風味為核心，明火烹飪帶來獨特味覺享受，適用于企業高管閉門晚宴或團隊慶功宴。

The Wine Bar包含三個特色區域——60座庭院式空間、40座私密酒吧及120人站立式社交區，搭配精選葡萄酒與手工調制飲品，是商務社交與團隊放松的絕佳場所。The Panorama 屋頂酒吧：200人規模的站立式活動空間，俯瞰悉尼城市天際線，適用于企業頒獎盛典或大型慶功派對，讓團隊在壯麗景觀中共享成功喜悅。

還有靈活私密空間，滿足多樣化會獎需求。私密的 Seidler Room 是一個可容納60人入座的圓形會餐室，也可容納80人站立式用餐。位于屋頂的 The Panorama 可欣賞迷人風光，可接待200人規模的大型團體站立式用餐。各個場地均可單獨預約包場，或者預訂整個場地，最多可容納 600人。

讓The International的鋼鐵詩意與悉尼的璀璨燈火，共同見證企業的榮耀時刻。

實戰見證

安利萬人會的戰略啟示

2025年4月，安利（中國）1.6萬人的海外研討團落地墨爾本，這場盛況空前的商務會獎活動刷新了澳大利亞商務會獎活動的規模紀錄，再次向全球展示了澳大利亞作為頂級商務會獎目的地的綜合實力。

這場里程碑式的安利（中國）的盛會，分六批次，通過 17 條定制路線深度探訪維多利亞州 20 個地標，在 66 家特色餐廳解鎖澳式風味，累計創造超 32000 間酒店客房需求，調度近 1900 輛次大巴，為墨爾本注入強勁消費動能。

全球宏觀趨勢顯示，人力資本價值日益凸顯，企業愈發認識到高品質的獎勵旅游和會獎活動是吸引、保留人才、激發組織活力、傳遞企業文化的戰略性投資。安利本次萬人會獎之旅的成功實踐，不僅驗證了會獎活動在提升團隊凝聚力方面的卓越成效，更將員工激勵與企業長期發展深度綁定。

澳大利亞以地理奇觀為畫布、頂尖設施為工具、深度定制為筆墨，正重新書寫團隊激勵與商業成功的會獎旅程。在這里，會議超越議程，旅游跨越風景。相信每一次“澳”式啟程，都將成為企業將商業活動轉化為戰略資產的絕佳契機。