這是創(chuàng)意廣告的第3427 期推送

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高考，早已超越了一場考試的意義，成了全社會參與的儀式，更是一個關(guān)于“幸運”的集體信仰。硬幣、粽子、向日葵、錦鯉……這些看似毫無關(guān)聯(lián)的符號，在每年六月被賦予相同的使命：為考生祈福。今年高考前夕，伊利聯(lián)手演員劉琳推出的“保高中的”創(chuàng)意視頻，正是抓住了這一社會心理，以溫暖而幽默的方式為考生加油，同時傳遞品牌“健康營養(yǎng)陪伴成長”的核心價值觀。

視頻一開場就整了個大活兒，“大娘子”風風火火闖進考生家，送出“保高中的”王炸祝福，這波操作簡直是“錦鯉”到我家，穩(wěn)了。短片把中國人最懂的那些“好彩頭”全給盤活了，每個細節(jié)都長在年輕人的笑點上：化學老師的神級諧音梗、教室門框玩“頂高粽”，“985”車牌、“紫腚可以”和“錦鯉附體”的物理外掛，紅綠燈變加油表情包，家長穿旗袍、舉橫幅，高考場外直接成了頂流愛豆打call現(xiàn)場，連小貓咪都在喊“妙妙妙”。全社會都在為考生疊buff，配上魔性溫暖的BGM，以及大娘子無處不在的閃現(xiàn)，直接把祝福氛圍拉滿。

在這支短片里，考生看到的是奮斗的自己，家長看到的是陪伴的日夜，路人看到的是祝福加油的參與感，這種全民代入感，讓每個觀眾都能在短片中照見自己的影子，把幽默應援變成了情感共鳴的集體儀式。

視頻前半段瘋狂玩梗，后半段溫情收尾，歌詞里“懂你三年的辛勞”，讓伊利升級為人生重要時刻的陪伴者和支持者。再加上劉琳最后那句旁白“凡是沉淀的努力，終將成為幸運的禮物”，直接把品牌價值觀升華成人生哲理：只要全力奔跑，好運，一定，全來到！而在這一過程中，牛奶，就是那個默默提供戰(zhàn)斗值的“血包”，讓你以健康體力和穩(wěn)定心態(tài)，全力以赴！

短片中的幽默祝福來源于真實生活寫照，高考花式祈福行為，其實是一種融合了社會鼓勵、情感支持與“討彩頭”文化的集體表達，這種社會性的“加油儀式”承載著大眾對努力價值的肯定，以及對美好未來的期許。

伊利敏銳地捕捉到了這種獨特的社會情緒。在眾多品牌還在用“補充營養(yǎng)，助力高考”這樣直白的宣傳時，伊利選擇了一個更巧妙也更能引發(fā)全社會共鳴的切入點——成為這場全民祝福的參與者，傳遞溫暖的力量。

于是，伊利以“保高中的”這一主題，完美契合了所有高考家庭內(nèi)心最真實的期盼，但這種脫胎于網(wǎng)絡(luò)流行語“包xx的”的幽默梗，并非在調(diào)侃或消解高考的嚴肅性，而是以輕松的方式融入這場全社會共同參與的鼓勵行動中。此外，短片中“檬”想成真、“柿”不可擋、所向披“獼”、鵬程萬“李”等等無處不在的諧音梗，也讓祝福更生動形象，成為考生背后的一份溫暖力量。這種創(chuàng)意表達，既尊重了大眾對“討彩頭”行為的情感需求，又讓品牌的價值主張自然融入其中。

選擇劉琳作為這次創(chuàng)意合伙人，更是伊利這次營銷的神來之筆。在經(jīng)典劇《知否知否應是綠肥紅瘦》中，劉琳飾演的大娘子那句臺詞“我兒長柏必定高中”早已深入人心，而隨后她在多部影視劇中塑造的角色，從《隱秘的角落》到《父輩的榮耀》，幾乎都是“學霸媽媽專業(yè)戶”，甚至衍生出#劉琳的學霸兒子遍布古今#這樣的熱搜話題，這種奇妙的巧合讓劉琳在觀眾心中自然形成了“送考錦鯉”的人設(shè)，讓她在高考季自帶“祝福光環(huán)”。

伊利選擇劉琳，并非僅僅因為她的流量，而是充分挖掘她與品牌理念的契合點：正如劉琳在劇中總是默默支持孩子成長一樣，伊利也希望成為考生備考路上的堅實后盾。品牌借這一“錦鯉”形象，把“營養(yǎng)支持”和“好運加持”綁定在一起，給到考生家庭一種心理暗示：喝伊利牛奶，或許真的能沾點“學霸運氣”。

伊利這支短片用“保高中的”這句看似輕松的祝福，巧妙傳遞了品牌的核心價值：真正的幸運從來不是偶然，而是日積月累的必然。考場上的穩(wěn)定發(fā)揮，離不開平日里的均衡營養(yǎng)，所謂的“考神附體”，本質(zhì)是健康習慣帶來的持久戰(zhàn)斗力。伊利想告訴每位考生和家長，備考期間喝下的每一杯牛奶、養(yǎng)成的每一個健康習慣，都會在未來的人生中持續(xù)產(chǎn)生價值。

當考生走出考場，無論結(jié)果如何，那些在奮斗中磨礪出的堅持品格和健康生活方式，才是比分數(shù)更寶貴的終身財富。這正契合了品牌想要傳遞的核心價值觀：凡是經(jīng)歷的辛苦都不會白費，它們終將以某種形式回饋到人生的下一個階段。

伊利將自己定位為學子們成長路上的“營養(yǎng)陪伴者”，用優(yōu)質(zhì)乳制品為每一個挑燈夜讀的夜晚提供能量支持，這種陪伴不是高考季的應景營銷，而是源于品牌數(shù)十年如一日的品質(zhì)堅守。這種將產(chǎn)品價值與人生成長深度綁定的表達方式，讓伊利在高考這個全民關(guān)注的節(jié)點上，實現(xiàn)了品牌價值與用戶情感的深度共鳴。

在成功引發(fā)情感共鳴之后，伊利將這份溫暖延續(xù)到了實際行動中。隨著2025中國乳業(yè)嘉年華的啟幕，伊利攜手中國乳制品工業(yè)協(xié)會共同推動“天天乳制品，營養(yǎng)伴一生”的全民飲奶理念。這不是簡單的產(chǎn)品推廣，而是對高考創(chuàng)意營銷中“健康是幸運基石”理念的落地延伸，就像視頻中所傳遞的那樣，真正的幸運需要日積月累的健康基礎(chǔ)，而日常飲奶習慣正是打好這個基礎(chǔ)的重要一環(huán)。

為了讓健康理念真正走進千家萬戶，伊利特別推出了“周五買伊利，省錢超給利”的優(yōu)惠活動。每周五，消費者可以通過活力伊利小程序、京東、天貓等各大平臺領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券，部分產(chǎn)品低至五折！這種固定性的優(yōu)惠模式，既降低了家庭飲奶的經(jīng)濟門檻，也有助于培養(yǎng)持續(xù)性的健康飲食習慣。

從高考攜手“大娘子”的創(chuàng)意祝福，到“周五買伊利”的優(yōu)惠活動，伊利讓情感認同轉(zhuǎn)化為實際的消費選擇，也讓“營養(yǎng)陪伴成長”的品牌承諾真正落到實處。