河南首富換人了！實(shí)現(xiàn)了從養(yǎng)豬到養(yǎng)IP的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

這么說吧，現(xiàn)在墨西哥的黑幫都不交易毒品了，改交易泡泡馬特了，這和諧的場(chǎng)面，堪比當(dāng)年荷蘭的郁金香。

英國(guó)人為了搶Labubu甚至打起來(lái)了。

而泡泡瑪特Labubu盲盒在泰國(guó)發(fā)售，原價(jià)99元的玩具，在二手市場(chǎng)被炒到3000泰銖，約合人民幣 634元。目前泡泡馬特已經(jīng)在40個(gè)國(guó)家布局。

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這一切的幕后推手，是個(gè)來(lái)自河南縣城的85后——王寧。

這個(gè)賣玩具起家的老板，如今身家超千億，直接把河南前首富、"養(yǎng)豬大王"秦英林（牧原股份創(chuàng)始人）擠下了首富寶座。

人們不禁好奇：一個(gè)做玩具的，怎么就干翻了養(yǎng)豬的？

Labubu到底有多火？

在韓國(guó)，BLACKPINK 成員 Lisa 被無(wú)論去哪，包上都掛著一個(gè) Labubu 鑰匙扣，這一行為在泰國(guó)乃至整個(gè)東南亞和東亞地區(qū)掀起了 Labubu 的狂熱浪潮；在美國(guó)，蕾哈娜被拍到拎著一只粉色的 Labubu 掛飾出現(xiàn)在洛杉磯機(jī)場(chǎng)；

泰國(guó)官方甚至給這個(gè)"小怪獸"封了個(gè)"旅游大使"的頭銜。

2024年，Labubu徹底賣瘋了。這個(gè)長(zhǎng)相怪異的小玩具，創(chuàng)下了30.4億元的驚人銷售額，比前一年暴漲了7倍多。

泡泡瑪特 Labubu 3.0 系列推出后，引發(fā)搶購(gòu)狂潮，二手市場(chǎng)價(jià)格普遍溢價(jià)。其中原價(jià) 99 元的隱藏款 “骷髏 Labubu”，在二手市場(chǎng)價(jià)格被炒至 2600 元以上，且由于數(shù)量稀少，仍供不應(yīng)求。

打開小紅書，滿屏都是年輕人分享的"Labubu許愿攻略"。有人考試前要拜一拜，有人求姻緣得供著，更夸張的連找工作都要帶著它去面試。這哪還是什么玩具，在年輕人眼里簡(jiǎn)直就是個(gè)"電子菩薩"！

縣城小子怎么靠玩具逆襲？

1987年，王寧出生在河南新鄉(xiāng)獲嘉縣，父母是賣漁具的小商販。大學(xué)時(shí)他就顯露出商業(yè)頭腦——刻錄校園紀(jì)錄片光盤，第一批1000張半天賣光。

2010年，王寧懷揣夢(mèng)想來(lái)到北京，在街頭開了一家叫"泡泡瑪特"的小雜貨店。生意慘淡的時(shí)候，一天下來(lái)連200塊錢都賣不到。命運(yùn)的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年，他先是簽下了設(shè)計(jì)師王信明，推出了風(fēng)靡一時(shí)的Molly星座盲盒，接著又拿下了龍家升設(shè)計(jì)的Labubu。王寧最厲害的地方，就是深諳讓人上癮的生意經(jīng)。

王寧把盲盒玩出了新花樣，1/144的隱藏款概率吊足了年輕人的胃口。這招太絕了，就像買彩票一樣讓人欲罷不能，明知道可能血本無(wú)歸，還是忍不住一個(gè)接一個(gè)地買。

2020年泡泡瑪特上市的時(shí)候，毛利率直接飆到63%，看得人目瞪口呆。

憑啥能干翻"養(yǎng)豬大王"？

牧原股份的秦英林坐上了河南首富的寶座，但王寧硬是把這個(gè)位置給搶了過來(lái)。這里面很有意思：秦英林賣的是豬肉，王寧賣的是"情緒"。年輕人越焦慮，越愿意花699元買Labubu大娃治愈自己。

牧原的豬肉主要在國(guó)內(nèi)打轉(zhuǎn)，王寧把生意做到了全世界。Labubu卻讓老外們搶破了頭。2024年的時(shí)候，泡泡瑪特海外生意就占了將近四成收入。

光泰國(guó)一家門店，一個(gè)月就能賣出3000多萬(wàn)，這數(shù)字看得人直咂舌。

資本市場(chǎng)對(duì)這兩個(gè)行業(yè)的看法天差地別。養(yǎng)豬這種傳統(tǒng)生意，市盈率撐死了也就10倍。泡泡瑪特投資人把它捧成了"中國(guó)迪士尼"，市盈率直接飆到69倍。看來(lái)資本市場(chǎng)寧愿為童話夢(mèng)砸錢，也不愿為豬買單。

是割韭菜還是真本事？

Labubu被稱為年輕人的“茅臺(tái)”，爆火的背后，也是無(wú)數(shù)的爭(zhēng)議。

有人說王寧不厚道，罵他搞的盲盒就是變相賭博，專門收割年輕人。可王寧早就留了后手。2024 年泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧投入 15 億開發(fā)動(dòng)畫電影，收購(gòu)韓國(guó)動(dòng)漫公司，構(gòu)建 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈，旨在將 Labubu 等 IP 打造成文化符號(hào)，進(jìn)一步提升品牌影響力。

在北京搞的主題樂園更是讓一眾黃牛聞風(fēng)而來(lái)，

泡泡瑪特?cái)y手 Vans 推出 Vans x THE MONSTERS 聯(lián)名鞋服系列，把玩具生意玩出了印鈔機(jī)的效果。

85后年輕人王寧的逆襲給普通人上了生動(dòng)一課：

王寧的故事給創(chuàng)業(yè)者們好好上了一課。Labubu既不能吃也不能用，可年輕人就是愿意花600塊錢買來(lái)拍照發(fā)朋友圈。現(xiàn)在的人不只是在買東西，而是在買社交談資和情感寄托。

誰(shuí)能想到，一個(gè)從河南縣城走出來(lái)的小伙子，如今能讓歐美明星都為他的玩具瘋狂。地域從來(lái)不是限制，而是眼光和執(zhí)行力。王寧用了整整15年時(shí)間，從每天只能賺200塊的小雜貨鋪，熬成了市值3000億的商業(yè)帝國(guó)。

抓住年輕人的喜好，才是門永遠(yuǎn)賺錢的生意。