泡泡瑪特寧波鄞州印象城店。林昱辰 攝市民收藏的LABUBU可口可樂系列搪膠產(chǎn)品。受訪者供圖LABUBU搪膠盲盒圖鑒。圖源網(wǎng)絡(luò)市民傅先生購買的LABUBU產(chǎn)品。受訪者供圖

“原價(jià)99元的LABUBU掛飾盲盒，現(xiàn)在竟然溢價(jià)三倍不止，隱藏款更被炒到2000多元！”

最近，泡泡瑪特旗下LABUBU搪膠毛絨掛飾在潮玩圈掀起搶購熱潮，迅速躋身毛絨潮玩“頂流”行列。

LABUBU搪膠毛絨掛件。受訪者供圖

“現(xiàn)在連線上官方渠道都顯示缺貨狀態(tài)，LABUBU實(shí)在是太搶手了。”市民孫女士說，她已輾轉(zhuǎn)多家寧波泡泡瑪特線下門店，卻始終“空手而歸”。

記者實(shí)地探訪寧波多家泡泡瑪特線下門店，目前LABUBU系列毛絨掛件已全線售罄。工作人員表示，補(bǔ)貨時(shí)間尚未確定，建議消費(fèi)者先通過官方線上渠道進(jìn)行預(yù)訂，待商品到貨通知后再前往線下門店取貨。

外露九顆尖牙、表情略顯“丑萌”的LABUBU搪膠毛絨掛飾，為何會(huì)被潮玩圈稱作“現(xiàn)象級(jí)潮玩”、成為年輕人的“社交貨幣”？

其實(shí)，泡泡瑪特早在2023年就推出過LABUBU“心動(dòng)馬卡龍”搪膠盲盒系列，但當(dāng)時(shí)的市場反響較為平淡。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2024年——隨著多位國際明星在社交平臺(tái)曬出同款玩偶，LABUBU迅速引發(fā)全球追捧。

數(shù)據(jù)顯示，2024年LABUBU成功逆襲，成為泡泡瑪特旗下第一大IP，其The Monsters潮玩系列全年?duì)I收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%。

“LABUBU毛絨掛飾讓我感到‘反差感’，雖然LABUBU是一副壞笑的表情，但它又穿著毛茸茸的衣服，我覺得這樣的設(shè)計(jì)很有沖擊力。”大學(xué)生小王說，“我先是被LABUBU的外表吸引，在了解了角色設(shè)定后，我覺得LABUBU就是我生活狀態(tài)的一種投射。”

據(jù)相關(guān)設(shè)計(jì)背景資料所示，設(shè)計(jì)師龍家升在構(gòu)思LABUBU形象時(shí)，著力塑造一個(gè)兼具精靈神秘感與怪獸反叛特質(zhì)的差異化IP——LABUBU都是愛搗蛋的女孩子，對任何東西和事物都會(huì)感到好奇，但它們卻都善良勇敢。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少LABUBU粉絲正是被其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念所吸引，從而喜愛上這一IP。

“五月初，朋友送了我一套第一代LABUBU毛絨掛飾盲盒，沒想到在朋友圈分享后，評論區(qū)異常熱鬧。”市民奕女士回憶道，“很多久未聯(lián)系的朋友都主動(dòng)來詢問購買途徑，這才發(fā)現(xiàn)原來大家都是LABUBU的粉絲。”在她眼中，LABUBU這一IP已成為強(qiáng)有力的“社交紐帶”。

在各大社交平臺(tái)上，LABUBU相關(guān)話題持續(xù)升溫。許多“娃友”為自家LABUBU縫制衣服、搭配首飾，衍生出“好想活得像LABUBU一樣”“有些LABUBU一出生就在羅馬”等熱門討論，進(jìn)一步推高了這一IP的社交熱度。

不過，作為一位自2023年起就持續(xù)關(guān)注LABUBU產(chǎn)品的資深粉絲，市民傅淵敏銳地察覺到當(dāng)前市場的異常現(xiàn)象：“現(xiàn)在LABUBU直播間里充斥著大量非粉絲群體和黃牛，他們搶到貨后會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上高價(jià)倒賣。”

傅淵說，這種現(xiàn)象讓真正的收藏愛好者不得不通過二手交易平臺(tái)以溢價(jià)購買心儀的產(chǎn)品。

浙江萬里學(xué)院物流與電子商務(wù)學(xué)院教師王朗分析，LABUBU爆火的成功案例，標(biāo)志著中國文創(chuàng)正從代工生產(chǎn)向文化輸出轉(zhuǎn)型：以原創(chuàng)IP撬動(dòng)全球情緒消費(fèi)，用創(chuàng)新供應(yīng)鏈支撐快速迭代的創(chuàng)意生態(tài)，世界潮玩產(chǎn)業(yè)格局正被中國文創(chuàng)改寫。

同時(shí)，王朗建議消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)個(gè)人實(shí)際消費(fèi)能力理性購買相關(guān)產(chǎn)品，切勿盲目跟風(fēng)或沖動(dòng)消費(fèi)。“潮玩本質(zhì)是帶來快樂的收藏品，不該成為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。”他特別提醒年輕群體要警惕市場炒作，避免陷入過度消費(fèi)的陷阱。

來源 甬派客戶端