半月談評論員唐斯琦 楊有宗

“一盒難求”“市值翻倍”“在全球殺瘋了”……這一系列現象級熱潮，都來源于一只名為Labubu的毛絨小玩偶。

Labubu以標志性的尖耳朵、鋸齒狀牙齒，于近期在全球范圍內掀起了搶購熱潮，很多國外消費者從凌晨開始在店外大排長龍。可以說，Labubu的走紅在一定程度上改寫了全球潮玩市場格局，體現出中國文化產品從“代工紅利”到“文化溢價”的跨越，也證明了中國潮玩完全有能力在全球舞臺占據一席之地。

圖片來源：視覺中國

Labubu廣受歡迎，折射出年輕人消費心理的轉變。與傳統玩偶溫暖、乖巧的形象不同，Labubu有著狡黠的笑、尖利的牙，這種充滿反差感的設計，恰好回應了年輕人對于“反標準化”生活態度的認同。在充斥著完美標準的世界里，“怪”反而成了正常，“不完美”成了最大的魅力，“不迎合”更有著屬于自己的真實和可愛。正如Labubu創作者龍家升在訪談中提到的，“我希望它不只是個玩偶，更能代表年輕人內心深處不為人知的一面。”

Labubu的爆紅背后，離不開其作為“社交貨幣”的強大屬性。蕾哈娜、貝克漢姆等名人的公開佩戴，以及與可口可樂、Vans等國際品牌的合作，都將Labubu推到了全球時尚與潮流的聚光燈下。在TikTok上，Labubu相關話題下擁有超過160萬篇內容，海外用戶自發創作的開箱、變裝、搭配等創意視頻層出不窮，播放量超10億次。從潮玩單品到跨文化的話題與愛好，Labubu在傳播中成為不同國家年輕人拉近距離的情感紐帶。

Labubu的全球“破圈”之旅，更展現了文化共振的生動樣本。在法國，Labubu與巴黎盧浮宮內凡·高、達·芬奇的名畫聯名；在新加坡，Labubu化身貝殼上的藍色魚尾獅；在泰國，水燈節限定款成了人人必買的伴手禮。這種充滿創意的“本地化變身”，加上中國強大玩具制造產業鏈的賦能，讓Labubu得以巧妙且迅速地融入不同國家的文化場景，打破了文化壁壘，成為全球消費者愿意接納、理解、喜愛的存在。

值得注意的是，Labubu的爆紅也引發了人們對市場過熱的擔憂。隨著Labubu熱度不斷攀升，二級市場炒作、價格失真、盜版泛濫、非理性消費等問題開始浮現。當情感消費與投資心理交織，泡泡瑪特以及整個潮玩市場都應警惕由短期熱潮帶來的泡沫風險。只有堅守“傳遞美好”的品牌初心，才能推動行業實現可持續健康發展。

從設計到制造，由本土走向世界，Labubu的故事，遠不止于一款潮玩產品的成功。這只毛茸茸的小怪物，正在用一種輕松、幽默、包容的方式，讓世界看到中國文化的活力與多元。它也讓我們看到，當一件產品被賦予情感價值與文化溫度時，便擁有了跨越國界、觸動人心的力量。未來，我們期待能夠看到更多“中國制造”走出國門，引領世界潮流。

來源：半月談新媒體