【“聚焦銀發經濟”系列報道】

六月的北京，暑氣在和涼意的比拼中漸漸占了上風。中午十二點多，太陽越發驕橫霸道，火辣辣地烘烤著大地，曬得人直打蔫。

此時，一群銀發族卻邁著輕快的步子，意氣風發地從四面八方向一個目的地聚攏——國家老年大學魏公村校區。太陽的炙烤，絲毫沒有阻擋他們求學的腳步，沒有蒸發掉他們身上點滴的精氣神。

下午一點，全天第三個時間段的課程開始。這些分散在國標舞、手工、攝影、鋼琴、聲樂等教室里的老年人，齊刷刷地把心思撲在了課堂上。“都說活到老學到老，我們這不就是嘛！這學期我報了四門課，每周除了手工課，還有短視頻制作、京劇、中醫養生課，可充實了，收獲也不小！”創意手工課堂上，61歲的李桂蘭一邊搓著泥巴一邊告訴記者。

不只愿意為興趣付費，這些老年人還熱衷于為快樂買單。

“我特意穿了新買的裙子去見偶像！”聊起看演唱會，60歲的謝紅英非常興奮。去年，她女兒幫她搶到一張劉德華演唱會的門票，從此便一發不可收。現在，謝紅英手機里有大麥等購票App，閑暇時她就在上面搜演唱會、音樂節等演出，遇到合適的場次，就和自己的演唱會“搭子”一起參加。

一直以來，節儉是人們提起老年人時往往會脫口而出的標簽。但在采訪中，記者發現：在消費這件事上，銀發族可能比我們更在行更時尚——他們愿意為情緒價值買單，在悅己消費上絲毫不輸年輕人。

沒錯，銀發族“潮”著呢！

老有所樂，忙著追星的他們在演唱會上找回青春

“一定得給我們盯好搶到這次鳳凰傳奇鳥巢場的門票！”今年四月，演唱會開始前一個多月，在北京生活的王龍就收到了父母交代的“必須完成的任務”。拼網速、拼手速，王龍最終沒有辜負父母的期待，成功搶到三張門票，和父母一起去鳥巢“嗨了一把”。

這兩年，隨著一眾歌手開啟巡演，幫爸媽搶演唱會門票成為不少年輕人肩負的“重任”，網絡上甚至出現“一張演唱會門票成了當下年輕人盡孝的‘硬通貨’”的調侃。

相比王龍的父母，61歲的周淑云已經“進階”到了自己搶票。

“你看！這是我在演唱會上拍的視頻！”周淑云熟練地打開手機，向記者展示著不久前她花1088元觀看的演唱會片段。過去一年，周淑云打卡十余場演唱會，足跡遍及成都、北京、深圳等地。

“現在年輕人總覺得我們只愛跳廣場舞。”周淑云推了推老花鏡，在搶票App上劃動著訂單信息，“其實我們追起星來，一點不比你們差。年輕時我們沒錢沒時間，現在退休了，有大把的時間和穩定的退休金，終于可以為快樂買單。每次看演唱會，熟悉的旋律一響起，我就跟著一起唱，感覺整個人都變年輕了！這種快樂，你不到演唱會現場是感受不到的。”

如今，追星成了周淑云日常生活的一部分。她關注了十多個演唱會資訊博主、研究出“搶票秘籍”，經常在自己的微信群聊“乘風破浪姐妹團”里約姐妹們看演出。

和周淑云有同樣想法的老年人不在少數。這幾年，中老年人漸漸成為演唱會市場不容忽視的群體。以這兩年極其火爆的刀郎演唱會為例，中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的《2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年刀郎巡回演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群占比高達44.5%，遠高于均值。

這一現象背后，是銀發群體消費觀念的轉變。數據顯示，到2024年底，我國60歲及以上老年人口達3.1億，占全國總人口的22%。已退休、擁有固定的退休金、有充裕的時間和消費能力的他們，愿意為自己的偶像和逝去的青春一擲千金。正如周淑云所言：“很多人不理解為何把錢花在這方面，其實我們更看重現場觀演、一起大合唱的那份快樂和滿足感。看演唱會就像年輕時候的一場約會，對我來說，這是退休后自我釋放的一種情感療愈，也是最值得投入的精神消費。”

當前，銀發人群的消費理念呈現悅已消費、精神文娛消費占比高的特點。越來越多像周淑云這樣的老人，把打卡演唱會、看展覽、聽脫口秀等文化娛樂活動列入退休生活的“清單”。這些娛樂活動成為他們抒發自我、尋求情感共鳴的重要載體。

采訪結束時，周淑云朝記者晃了晃手機，手機里顯示出下一場演唱會的搶票倒計時。在周淑云看來，年齡從不是障礙：“別看我們這么大年紀了，一聽到喜歡的歌，那心里的熱情勁兒比年輕人還足呢！”

正是這種對生活的熱愛、對快樂的追求，為銀發經濟的拓展提供了新的切入點。

老有所為，老年大學里的他們充滿活力

“鴻雁天空上，對對排成行。江水長，秋草黃……”國家老年大學魏公村校區合唱班的教室中，二十多位學員聚精會神地看著自己面前的樂譜，唱著動人的旋律。“注意‘秋草黃’的‘黃’字要延長半拍，氣息下沉，讓聲音像風一樣掠過草原……”老師的指尖隨旋律起伏，輕聲說道。

像這樣的小班制課堂，在魏公村校區隨處可見。“我們這學期有90門課程，100多個班級。因為學校的實驗性和示范性特征，我們開的班級不算多，主要做小班教學。之前招生基本上每學期1500多人次，現在老年人的學習需求越來越旺盛，我們這學期擴招到了2500多人次。學員年齡主要在50歲到70歲之間。”國家老年大學直屬學院副院長石運志告訴記者。

當基本的生活需求得到保障，越來越多老年人開始追求老有所學、老有所為。他們為自己感興趣的課程投入時間、金錢和精力，并在這個過程中有所收獲。

“學校的課程很豐富，我前兩年報了太極拳和素描課，后來對中華韻和中阮感興趣，又報了這兩門，過得很充實。”56歲的房桂清掰著手指細數，“學費也合適，每門課每學期大概是600到1000元，一學期有12節課，還挺劃算的。師資力量強大，學校又可靠，我們學著也放心。”

63歲的趙莉麗是國家老年大學魏公村校區合唱二班的班長。幾年的學習下來，她不僅收獲了知識，還交到了一幫“無可取代的好朋友”。“我們班是由原來的高級歌唱班升上來的，大家感情都特別好，高級班畢業后都不愿意分開，于是共同報名進入了合唱二班。我們希望未來能成立個合唱團，去更大的舞臺唱歌。”盡管每次從東五環的家里趕來上課要花費一個多小時的時間，但趙莉麗從來沒有因為覺得累而放棄過。“學的東西都是我感興趣、很想學的，還能交到那么多好朋友，還有比這更幸福的事嗎？”

石運志告訴記者，除了傳統的聲樂、舞蹈、書法課程，短視頻制作、攝影課等也很火爆。“我們的課程會根據社會的發展和老年人的興趣及需求來調整，像現在人工智能越發普及，我們也計劃在下個學期開設人工智能輔助生活的相關課程。”

或許有人疑惑，老年學員的精力能否支撐一個半小時的課程？在和青年教師的溝通上，年齡差別巨大的兩代人是否會有障礙？當記者走進老年大學的課堂時，這些疑惑便煙消云散。課堂上的老年人積極、活躍，被打上“夕陽紅”標簽的他們，實際充滿活力。

國家老年大學“生活中的考古學”課程教師姚玥告訴記者：“這些老年人學習認真、很有活力，展現出超越傳統認知的、強大的學習熱情以及高度的專注力。每節課即便下課了，他們還會圍住我問各種課程相關的問題，非常積極踴躍。”

在記者采訪的這些老年大學學員看來，年齡從來不是追求進步的阻礙，活到老學到老，進入人生下半場，他們依舊可以學習自己想學的東西，持續地充實自己，活出美好活出自我也活出希望。

據中國老年大學協會統計，目前，我國老年大學數量達7.6萬所，老年學員有2000萬人。作為“第三年齡教育”的核心樞紐，老年大學不僅是滿足老年人精神文化需求的重要途徑，也為銀發經濟注入新的活力。

老有所伴，有陪伴需求的他們也有“銀發心事”

早上六點，河南鄭州市民、65歲的劉慈鳳為小狗“球球”穿上粉色針織衫，牽著它下樓遛彎兒。孫子上小學后，曾在北京幫兒子帶娃多年的她，回到老家過上了獨居生活。

“兒子不在身邊，鄰居都是八九十歲的老人，感覺沒什么共同話題。”劉慈鳳一邊給球球梳理毛發，一邊感慨，“剛回老家那陣兒，我每天對著墻發呆，夜里翻來覆去睡不著，整個人恍恍惚惚的。”

擔心劉慈鳳的狀態，兒子給她買了一只幼犬。之后，她便把精力傾注在這個“毛孩子”身上：用舊衣服做寵物裝，費盡心思想食譜，甚至還學會了用寵物專用App記錄喂食量和排便情況。

“養狗就像養孩子一樣，不是我自夸，我比不少年輕主人細心多了。”劉慈鳳笑著向記者展示手機里的消費記錄——僅2024年，她在寵物的食品、用品、醫療等方面的支出就超過1.1萬元。這一數字與京東數字研究院發布的《代際消費洞察報告》形成印證：60后用戶寵物消費偏好是80后的1.7倍，老年群體在寵物消費上有著巨大的潛力和實力。

類似的情感寄托還發生在67歲的周成坤身上。過去從不刷短視頻的他，如今成了直播打賞的常客。打開他5月份的消費記錄，一連串虛擬禮物打賞記錄映入眼簾，累計金額達數千元。“這些直播每天定時開播，就像有人陪著聊天一樣，不知不覺就看進去了。”周成坤坦言，遇到能嘮家常的主播，他會不自覺地點擊打賞，“刷短劇、送禮物，每晚總得有點盼頭”。

情感需求催生的消費現象，既折射出老年人的孤獨困境，也暗藏隱患。

專家指出，過度依賴寵物可能導致社交退化，使人不愿參與現實溝通，而部分主播利用情感話術誘導老年人大額打賞，暴露出行業監管漏洞。中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億人，其中60歲以上網民占比達14.1%，凸顯出銀發群體在新型消費場景中的權益保護需求巨大。

記者調研發現，銀發族的精神消費市場還存在深層矛盾：老年人精神消費需求日益旺盛，但消費體驗與消費安全問題亟待關注。

在精神文化消費熱潮中，如何讓銀發族花得安心、舒心？中國老年大學協會宣傳出版工作委員會副主任郭鋒建議，有關企業和單位應根據老年人的需求開發提供高品質的文娛產品，豐富內容供給，推動線下場館和線上平臺同步進行適老化改造，全方位提升消費體驗感。與此同時，要保護好老年人的合法權益，子女應盡量增加陪伴時長，引導老人合理使用網絡，幫助其篩選優質消費內容。監管部門要加大對蒙騙誘導老年人進行不合理消費、侵犯老年人權益等行為的打擊力度，共同筑牢消費安全防線，讓老年人既能享受多元優質的產品和服務，又能在安心放心的消費環境中實現精神滿足。

（本報記者 陳晨 本報通訊員 張愷芮 馮嘉欣）

（光明日報）