2025年春夏之交，兩項體壇賽事在國內大眾旅游市場激起層層漣漪。一邊是“全民參與”的江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”），憑借“比賽第一，友誼第十四”等熱梗火遍全網；另一邊是職業化程度更高的2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽（以下簡稱“乒超聯賽”），以“國球流量”拉動京津冀觀賽旅游熱潮。

兩大賽事看似路徑不同，卻殊途同歸——通過“體育+文旅”的深度融合，激活城市經濟活力，重塑地域文化認同，為提振大眾旅游消費動能提供了新樣本。

以球為媒 賽事經濟從比賽場館延伸到城市毛細血管

從蘇超到乒超，從大球到小球，以球類競技運動為媒介，江蘇、河北兩地將賽事經濟玩出了新花樣。以比賽場館為軸心，周邊半徑3公里范圍成為賽事經濟的核心獲益區，酒店、餐飲、休閑娛樂，以及從事賽事周邊經營的個體工商戶，成為賽事經濟的核心受益者；賽事舉辦城市的知名景區景點、博物館，以及串聯城市毛細血管的出租車、網約車等業態，也同樣是這場“體旅融合”盛宴的受益者。

6月9日至11日，2025乒超聯賽第一階段比賽在河北雄安新區雄安體育中心體育館舉行。由于本次賽事云集了孫穎莎、王楚欽、樊振東、梁靖崑等“乒壇名將”，因此早在開賽之前，就引發球迷的廣泛關注。

為提升觀賽體驗，雄安新區不僅開通了2條臨時公交專線，方便觀眾前往火車站、酒店、觀賽場地，還在賽場周邊設置了3個臨時停車場。在體育館南廣場，由40多個攤位組成的“乒超市集嘉年華”涵蓋餐飲、文創、非遺等內容，并搭建戶外帳篷，提供休息座椅，每個比賽日持續服務14個小時。圍繞賽事所做的一系列準備，儼然將熱鬧的“乒超賽場”變成了招待八方游客的“城市客廳”。

據《河北日報》報道，在雄安新區舉辦的這場比賽預計約有4萬多人次現場觀賽，賽事期間可吸引游客超5萬人次。這些觀眾大部分來自外地，不僅直接拉動了乒超票房，還帶火了乒乓球周邊產品銷售，以及雄安新區的住宿、餐飲、旅游等。

同程旅行數據顯示，2025乒超聯賽第一階段比賽期間，雄安新區的酒店預訂數據出現明顯“異動”。當省內其他區縣的酒店預訂熱度保持平穩時，雄安體育中心體育館所在地——雄安新區容城縣酒店預訂熱度同比增長超過88%，增速在河北全省縣域酒店市場名列前茅。與此同時，雄安新區的用車預訂熱度同比增長超過30%。此外，在比賽開始前的周末，雄安新區周邊包括野三坡景區、百里峽景區、清西陵、白洋淀風景區、白石山風景區的門票預訂熱度環比上月增長翻倍。

乒超聯賽不僅對于雄安新區的文旅消費具有提振作用，對于京津冀之間的跨區域人口流動和消費提升，也有積極的推動作用。同程旅行數據顯示，6月9日至11日，從北京、天津、石家莊始發，終到雄安的熱門鐵路線路的車票預訂熱度，同比均有兩位數的提升。

以賽帶產 政企合力讓賽事流量轉變為消費留量

從2023年引發足壇廣泛關注的貴州“村超”，到2025年官方直接下場“爆梗”，點燃江蘇乃至全國球迷觀賽熱情的江蘇“蘇超”，再到激活京津冀跨區域流動和消費的“乒超”，一條“以賽促旅”、“以賽帶產”的消費產業鏈正在加速構建，并越發成熟。同程研究院相關負責人認為，在政企合力推動下，將大眾體育賽事IP化，以主客共享的體育賽事為紐帶，構建激活城市及區域文旅大消費的產業閉環，把流量變留量，正在成為大眾旅游市場的一大新潮。

盡管“蘇超”上的“南哥之爭”仍存在懸念，但是三輪比賽過后，江蘇“十三太保”已經亮出了各自的“金字招牌”，千城千面的地域特色在“散裝江蘇”體現得淋漓盡致。不到一個月的時間里，南京的鹽水鴨、無錫的水蜜桃、淮安的小龍蝦與各自代表的城市球隊一起火爆出圈。

面對巨大的流量，貴州“村超”積累下來的“文體旅融合發展”的寶貴經驗，被江蘇“十三太保”活學活用在了“蘇超”賽場，一系列體現“文體旅融合發展”的消費大拼盤，有序“開席”。今年端午假期期間，常州因“輸球送免票”吸引超10萬名揚州游客，淮安推出“100元吃貨球迷狂歡套餐”，泰州提供“景區免票+早茶特惠”。

6月14日，“蘇超”第四輪比賽即將開啟，同程旅行數據顯示，本輪6個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均實現同比大幅增長。其中，淮安增長135%，宿遷增長72%，徐州增長57%，連云港增長52%，揚州增長45%，無錫增長27%。

同程旅行也在“蘇超”開賽以來，整合平臺產品和營銷資源，不斷為“蘇超”觀賽球迷提供優質服務。目前，在同程旅行平臺上搜索“蘇超”，即可參與“看蘇超，競猜瓜分百萬里程”的專題活動。活動專題頁上，除了有獎競猜，球迷還可以免費領取總價值超過550元的“球迷專屬權益卡”，涵蓋酒店、景區、大小交通、餐飲美食等多個領域。

在6月15日連云港對陣蘇州的比賽開始前，蘇州市體育局還聯合同程旅行共同發起了“蘇超聯賽”蘇州球迷專列，球迷們只需購買球迷專列套餐，即可獲得往返高鐵票、比賽客隊球票、連云港專屬接駁公交服務，以及包括蘇州隊球迷專屬T恤、助威圍巾、飲用水、同程旅行黑鯨體驗卡等在內的“球迷大禮包”。

同程旅行政府合作部CEO曹帥表示，目前，公司正在與江蘇省、市兩級政府的交通、體育、文化和旅游等部門開展密切溝通，接下來，將圍繞“蘇超”主題，從球迷關注、用戶關心的角度出發，充分發揮同程旅行在營銷、技術，以及資源整合等方面的優勢，與江蘇省內各級政府、文旅及大消費領域的合作伙伴一道，共同承接好“蘇超”巨大流量，為前來“蘇超”現場觀賽的球迷，以及省內外的游客提供高質量的產品和服務，努力將“蘇超”賽事流量轉變為全省消費留量。

當體育賽事成為展示城市魅力的窗口，當賽場看臺變成文旅消費的入口，體育便超越了競技范疇，進化為驅動經濟發展的新引擎。一個個由政府、企業、群眾共同鑄就的“文體旅融合發展”優質案例，正在為中國文體旅產業升級和消費提振提供更豐富的想象空間。