“比賽第一，友誼第十四”“早茶德比”等趣味熱梗不斷刷屏，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）憑借高水準競技與接地氣的參賽陣容火爆出圈，掀起“跟著賽事去旅行”的熱潮。以賽事為媒，江蘇各地紛紛“花式攬客”，點燃旅游消費熱情。但面對蜂擁而至的客流，如何讓游客從“觀賽打卡”的匆匆過客，轉變為深度沉浸的“回頭客”，進一步釋放“體育+文旅”融合活力，成為亟待解答的課題。

“蘇超”出圈，點燃文旅熱潮

“蘇超”賽場上，13個江蘇城市的草根球隊同臺競技，65%以上的業余球員來自各行各業，卻展現出不輸職業賽事的競技水準。比賽中，蘇州與無錫的“太湖恩怨”、揚州與鎮江的“早茶德比”等城市熱梗頻出，不僅讓球迷熱血沸騰，更引發全網熱議。“身邊同學都在討論‘蘇超’，還把江蘇列進畢業旅行計劃，家鄉被更多人看到，特別自豪！”在北京上學的南通小伙張翼然說。

賽事的火爆直接拉動了旅游消費。開賽以來，“蘇超”單場最高吸引2.2萬名觀眾，鹽城2萬份“觀鳥+觀賽”產品瞬間售罄，常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯套餐”，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻番。美團數據顯示，端午節后，江蘇省內景區預訂量同比增長305%，“蘇超”成為拉動地方經濟的強力引擎。

這并非個例，貴州“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待游客超1700萬人次，實現旅游綜合收入約200億元；湖北龍舟賽期間，周邊民宿入住率達90%以上。草根賽事正以獨特魅力，成為文體旅融合的新引擎。

各地“花式攬客”，創新文旅體驗

隨著賽事旅游熱度攀升，各地紛紛出招，將賽事與在地文化深度融合。云南德欽舉辦的梅里100極限耐力賽，開通“賽事巴士”專線，串聯沿途雪山、草甸等景點；秦皇島的ILCA亞洲帆船錦標賽，配套帆船基地、海邊市集與非遺文創，打造“帆船之城”名片。

“村超”賽場邊，2元一瓶的平價礦泉水、遍布的貴州特色美食攤，中場休息時的侗族大歌表演，都讓游客陸婭記憶猶新，“主辦方在用心展示當地文化魅力”。在“蘇超”賽事中，不少城市也推出特色活動：南京打造“足球+金陵文化”體驗路線，游客可參觀足球主題展覽后游覽夫子廟；南通結合江海文化，推出“觀賽+趕海”特色旅游產品。

中國飯店協會專家王悅指出，當下居民旅游模式向精細化、重文化體驗轉變，草根賽事打破專業壁壘，以接地氣的方式激發體育文化熱情，成為帶動消費的新動能。

升級“文體旅”，實現長效留客

盡管賽事旅游熱度空前，但仍存在短板。有游客反饋，看完比賽后，周邊可游玩項目有限，住宿、交通等配套不足，難以長時間停留。如何將客流轉化為“留客”？

王悅認為，“蘇超”采用的“輕資產運營”模式極具借鑒意義，低票價吸引大量觀眾，再通過融合本地文化刺激消費。華僑大學教授殷杰則強調，文體旅融合的關鍵在于深挖城市文化獨特性，將文化符號轉化為可體驗的旅游產品，如開發“蘇超”城市主題盲盒、足球文化研學課程。

此外，完善配套服務與創新業態是重中之重。一方面，需加強賽事場館周邊交通、住宿、餐飲等基礎設施建設；另一方面，推動“體育+”多維度融合，開發“賽事+康養”“賽事+文創”等復合型產品。通過精細化引流與宣傳推廣，讓游客不僅為賽事而來，更為城市的文化、生活方式而停留，實現從“流量狂歡”到“品質深耕”的轉型，讓賽事旅游真正成為地方經濟發展的長效動力。