北京
近日，美國(guó)知名食品公司Mondelez（億滋）就包裝抄襲對(duì)連鎖超市Aldi（奧樂(lè)齊）提起訴訟。
億滋表示，北美奧樂(lè)齊多個(gè)自有品牌的包裝設(shè)計(jì)抄襲了奧利奧、Chips Ahoy、Nilla Wafers、Wheat Thins 等品牌，涉嫌侵犯商標(biāo)與包裝“商業(yè)外觀權(quán)”。此外，億滋還提到該公司曾多次向奧樂(lè)齊發(fā)出警告信，部分產(chǎn)品包裝也被調(diào)整或下架。對(duì)于包裝抄襲一事，億滋要求法院下令?yuàn)W樂(lè)齊停止銷售涉嫌仿冒的產(chǎn)品，并賠償億滋因侵權(quán)造成的經(jīng)濟(jì)損失。
定位為“平價(jià)超市”的奧樂(lè)齊一直在伴隨著抄襲爭(zhēng)議發(fā)展，除美國(guó)市場(chǎng)之外，其澳洲市場(chǎng)、德國(guó)市場(chǎng)等同樣有不少包裝抄襲的討論，如2024年澳大利亞的嬰兒零食侵權(quán)案、2025年英國(guó)的蘋果酒包裝侵權(quán)敗訴等糾紛不斷。
據(jù)悉，在北美奧樂(lè)齊品牌超市中，其自有品牌商品占比約達(dá)90%。然而在通過(guò)性價(jià)比和消費(fèi)者使用體驗(yàn)打開(kāi)市場(chǎng)之后，奧樂(lè)齊要面對(duì)的依然是樹(shù)立品牌形象從而帶領(lǐng)品牌走向大眾的問(wèn)題，而在品牌定調(diào)被打上“抄襲”“平替”烙印后，奧樂(lè)齊的品牌溢價(jià)空間或?qū)⑹艿接绊憽?/p>
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