漢堡王母公司集團宣布啟動在華系列戰略舉措。

6月12日，澎湃新聞記者從漢堡王中國獲悉，漢堡王?品牌入華二十周年之際，其母公司餐飲品牌國際集團（Restaurant Brands International Inc.，以下簡稱“RBI 集團”）宣布啟動一系列聚焦成效的戰略舉措，進一步深化對中國市場的堅定承諾。

自2025年2月完成對漢堡王中國的近100%控股以來，RBI集團已為其在以下關鍵領域持續投入，包括構建有能力的本土領導團隊、優化發展戰略、推動有效營銷，并聚焦核心品牌資產，包括其標志性產品皇堡?（Whopper?），目前相關舉措已呈現積極的初步進展。

“我們充分見證了漢堡王品牌在中國市場歷久彌堅的生命力，”RBI集團亞太區總裁拉斐爾·奧多里奇（Rafael Odorizzi）表示，“我們確信，依托卓越的本土管理團隊的領導力、精準高效的營銷與審慎縝密的發展規劃，漢堡王中國業務將重回強勁增長軌道，我們對漢堡王品牌在中國市場的發展潛力充滿信心。”

RBI集團的關鍵戰略舉措在于任命本土經驗深厚的管理團隊，來主導漢堡王中國的戰略轉型。據記者了解，在中國餐飲行業擁有數十年從業經驗的資深高管陳玟瑞（Danny Tan）被任命為首席執行官副手，并兼任首席供應鏈官。薛冰（Charles Xue）出任漢堡王中國新設立的首席變革官之職。

“我們正在組建的是一支深度理解中國市場、且與業務增長愿景高度協同的領導團隊。”拉斐爾·奧多里奇表示，“這些人才在運營、營銷與新店開發領域的專業能力，正推動業務企穩，并為未來高質量的可持續增長奠定堅實基礎。”

此外，作為優化發展戰略的一部分，漢堡王中國將對其餐廳門店布局進行全面評估，并關閉部分選址及運營不佳的門店。這一調整預計會使2025年漢堡王中國的門店總數有所下降。為抵消部分影響，漢堡王中國計劃同步新增40至60家新餐廳。新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一、二線城市的核心商圈。

“優化餐廳布局是戰略性與必要性的決策。”陳玟瑞表示，“通過優化門店網絡并加碼高潛力市場，我們正全面提升系統健康度，為未來加速高質量增長筑牢根基。”

2月18日，漢堡王品牌方RBI集團宣布，在與TFI Asia Holdings BV（“TFI”）及Pangaea Two Acquisition Holdings XXIII有限公司（“笛卡爾資本”）完成交易后，RBI的一家子公司現已持有漢堡王中國近100%的股權。RBI正在物色新的本地合作伙伴來投資和運營該業務，這與RBI的長期戰略相契合，即與全球各地經驗豐富的本地餐飲運營商合作，同時保持以特許經營為主的商業模式。

TFI作為漢堡王在中國市場擴張的重要合作伙伴，助力該品牌從2012年的約60家門店擴展至目前的約1500家。未來，TFI將繼續作為RBI全球最大的商業伙伴之一，在土耳其市場拓展業務。笛卡爾資本在漢堡王中國業務的發展中也發揮了重要作用，RBI將繼續與笛卡爾資本合作，共同推動Tim Hortons（天好咖啡）品牌在中國市場的進一步增長。RBI是全球最大的快餐公司之一，系統內年銷售額接近450億美元，在120多個國家和地區運營超過3.2萬家餐廳。RBI旗下擁有四個全球知名且標志性的快餐品牌天好?咖啡、漢堡王?、POPEYES? 和 FIREHOUSE SUBS?。

自今年2月全資控股漢堡王中國后，RBI集團已完成超過1億美元的戰略注資，重點投入于運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。澎湃新聞了解到，遵循全球特許經營模式，RBI集團正與摩根士丹利（Morgan Stanley）合作，以期為漢堡王中國物色具備本土洞察、雄厚資本實力與卓越運營能力的長期合作伙伴，以驅動下一階段的增長。

“漢堡王中國作為中國市場少數極具規模的漢堡品牌，兼具廣泛品牌認知度與明確的長期發展潛力，其作為成熟漢堡品牌的競爭力，我們有目共睹。”陳玟瑞表示，“依托卓越的本土領導力、升級的營銷策略與精準的投資布局，我們確信品牌將重回強勁增長軌道。我扎根中國餐飲行業多年，更以中國為家，能在此戰略機遇期引領漢堡王中國新程，我深感自豪。”