6月13日，抖音電商發布《2025抖音電商非遺發展數據報告》（下稱“報告”），展現了過去一年非遺在電商領域熱銷態勢和消費者偏好。報告顯示，直播電商成為促進非遺好物銷售的重要驅動力，該平臺售出非遺產品超65億單，其中，商家店播已成為主流模式。從消費者偏好來看，“00后”和“90后”成為非遺消費主力軍。

非遺直播火熱，店播促進非遺商家發展

報告顯示，在過去一年里，超65億單的銷量展示非遺好物線上銷售市場潛力。直播電商在非遺商品銷售中扮演了關鍵角色，非遺商家直播成交額中，高達63%的成交來自店播模式，越來越多商家通過直播進行非遺品牌推廣和商品銷售。值得一提的是，超10個非遺商家通過店播模式，成交額突破千萬元。梁氏家族四代傳承人守護著泥模鑄造的技藝，第四代傳承人梁興春不僅延續了傳統工藝，實現了泥模鑄造鐵鍋技藝的現代化革新，讓“梁氏父子”從欠債上千萬、瀕臨倒閉的小作坊，成為年銷售額破八千萬元的非遺品牌“山東父子炊具”，將承載著百年匠心的鐵鍋推向全國市場。

今年國際非遺節期間，抖音電商邀請梁興春等六位非遺傳承人及品牌代表參與，線上線下聯動推廣地方特色非遺產品。活動首日，平臺非遺商品銷售額即突破4億元。

手藝人正在直播

除了“興趣發現”，非遺消費偏好也呈現出“主動選購”的特征，搜索、商城等貨架場景在非遺商品銷售中的作用凸顯。許多消費者通過抖音搜索功能，主動尋找心儀的非遺商品，精準的搜索匹配為非遺商家帶來了更多的交易機會。報告數據顯示，過去一年，抖音搜索對非遺商品成交量的帶動效果顯著，同比增長51%。同時，商城豐富的商品展示形式和便捷的購物體驗，吸引了眾多消費者瀏覽和購買非遺好物，抖音商城帶動非遺商品成交額同比增長42%。

“90后”和“00后”成非遺消費主力軍

從非遺好物消費熱度來看，手工小麻花、傳統糕點等非遺美食憑借獨特風味與匠心工藝穩居前列，宜興紫砂、景德鎮陶瓷、武夷巖茶等傳統工藝品和特色茶葉也深受消費者喜愛。在最受歡迎的非遺相關店鋪中，楊先生官方旗艦店、祥禾餑餑鋪官方旗艦店等憑借優質的產品和良好的口碑脫穎而出。此外，景德鎮陶瓷集聚區、佛山年份茶集聚區等成為最受歡迎的傳統工藝類非遺產業集聚區，而上海、北京、重慶、廣州、成都則是購買非遺好物最多的城市。

值得關注的是，在非遺消費人群中，“00后”和“90后”成為主力軍。其中，“00后”購買非遺好物的訂單量占比達21.3%，“90后”占比更是高達38.9%，這表明年輕一代對非遺文化的認同感和消費意愿不斷增強。中華老字號亦借力店播煥發新生機。報告顯示，在最受歡迎的店播中華老字號品牌中，回力、鳳凰牌、老廟、海天、云南白藥等品牌憑借經典的產品設計和深厚的品牌底蘊，吸引了大量消費者。

抖音電商相關負責人表示，將繼續發揮平臺優勢，通過直播、短視頻等形式，助力非遺傳播與傳承，推動更多非遺好物融入現代生活場景、走進千家萬戶，讓千年文化技藝在年輕消費群體中煥發新生機。