6月11日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)飲水電器專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱飲水電器專委會(huì)）2025年工作會(huì)議在北京順利召開。安利、A.O.史密斯、濱特爾、海爾、美的、蘇泊爾、景騰、水護(hù)盾、西屋、博西家電、芯陽(yáng)、百霖、九陽(yáng)、伊美特、老板電器等十余家主流企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞技術(shù)發(fā)展、以舊換新、健康飲水等核心議題展開討論，以凝聚行業(yè)共識(shí)、破除內(nèi)卷困境，推動(dòng)凈水產(chǎn)業(yè)邁向發(fā)展新階段。

協(xié)會(huì)：聚焦“反內(nèi)卷”，重點(diǎn)圍繞三項(xiàng)工作

凈水器被納入2025年家電以舊換新補(bǔ)貼范圍，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，相較其他家電品類，當(dāng)前我國(guó)凈水器產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較低，以舊換新政策的實(shí)施將有效激活存量市場(chǎng)，助力凈水設(shè)備進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

同時(shí)，為響應(yīng)國(guó)家規(guī)范“內(nèi)卷”政策的出臺(tái)，徐東生特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)2025年將工作重點(diǎn)聚焦在治理行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象。他提醒企業(yè)要嚴(yán)格合規(guī)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)守底線，尤其在營(yíng)銷宣傳方面，務(wù)必杜絕夸大行為，把握好宣傳尺度，避免負(fù)面宣傳對(duì)行業(yè)發(fā)展造成不利影響。“盡管當(dāng)前形勢(shì)很多變，但凈水市場(chǎng)還是大有可為的。希望在廣大企業(yè)不懈努力下，家用凈水行業(yè)能夠保持健康發(fā)展。”

關(guān)于飲水電器專委會(huì)的工作安排，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)飲水電器專委會(huì)負(fù)責(zé)人姚鶴表示，2025年專委會(huì)將展開3項(xiàng)重點(diǎn)工作：?jiǎn)?dòng)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖工作、《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)居民飲水及凈水器知識(shí)百問工作。

據(jù)姚鶴介紹，飲水電器專委會(huì)于2025年3月22日世界水日正式上線“中國(guó)居民飲水及凈水器知識(shí)百問”系列內(nèi)容，通過“人與飲水”“關(guān)于凈水器”和“專家答疑”3個(gè)版塊內(nèi)容向廣大消費(fèi)者普及飲水知識(shí)，力求引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于健康飲水的重視，從而推動(dòng)凈水行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)呼吁會(huì)員單位集思廣益，積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的大力支持下，飲水電器專委會(huì)將于下半年推進(jìn)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的階段性工作。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)萬(wàn)春暉以《中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖（2024年版）》為例，從社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)需求分析、產(chǎn)業(yè)技術(shù)目標(biāo)、技術(shù)瓶頸和技術(shù)路線圖等方面，詳細(xì)闡述了冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的編制過程，為凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的制定提供借鑒?！罢麄€(gè)路線圖的制定過程，其實(shí)就是反復(fù)討論和修改，這是一個(gè)凝聚共識(shí)的過程?！比f(wàn)春暉表示，希望通過大家的共同努力，為行業(yè)未來5~10年的技術(shù)發(fā)展提供一份指導(dǎo)性文件。

隨著凈水機(jī)行業(yè)集成化趨勢(shì)加劇以及消費(fèi)者對(duì)健康、快捷等飲水需求的進(jìn)一步提升，中國(guó)家用制冰機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但目前國(guó)內(nèi)家用和類似用途制冰凈水機(jī)缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部總監(jiān)邵光達(dá)指出，《家用和類似用途制冰凈水機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作目前已完成立項(xiàng)階段，進(jìn)入公示和工作組召集階段，預(yù)計(jì)6月底或7月召開標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)，有望年底前完成標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

數(shù)據(jù)：以舊換新下凈水器出現(xiàn)高增長(zhǎng)

近段時(shí)間，以舊換新國(guó)補(bǔ)暫?；蛘哒{(diào)整的消息引發(fā)行業(yè)熱議。那么，從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這次國(guó)補(bǔ)對(duì)家電市場(chǎng)影響到底有多大呢？

奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田雅麗指出，去年在國(guó)補(bǔ)政策刺激下透支了約800億元市場(chǎng)。今年雖然國(guó)補(bǔ)政策仍在持續(xù)，但效果逐漸減弱，從高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向穩(wěn)增長(zhǎng)。盡管今年的以舊換新政策補(bǔ)貼品類增加了凈水器等產(chǎn)品，但分配到每個(gè)品類上的補(bǔ)貼額度相對(duì)較小，這也是導(dǎo)致整體補(bǔ)貼效果減弱的原因。她建議企業(yè)盡量提前完成銷售指標(biāo)，考慮到去年國(guó)補(bǔ)的高基礎(chǔ)和今年第二階段限額的情況，下半年的壓力會(huì)比較大。

就凈水器行業(yè)而言，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)初期（2024年9月~12月）末端凈水（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）全渠道銷額同比增長(zhǎng)38.2%，國(guó)補(bǔ)逐漸常態(tài)化時(shí)期（2025年1~5月）末端凈水全渠道銷額同比增長(zhǎng)22.1%。此外，2015年1~4月，凈水器僅次于清潔電器，成為家電行業(yè)中第二高增長(zhǎng)品類，其零售額同比增長(zhǎng)24%，零售量同比增長(zhǎng)13.9%，處于均價(jià)上行階段，尤其是大通量?jī)羲魇袌?chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，像海爾鮮活水和卡薩帝礦化產(chǎn)品等新品對(duì)整個(gè)行業(yè)也起到拉動(dòng)作用。

長(zhǎng)期來看，田雅麗建議，凈水機(jī)企業(yè)要抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，精準(zhǔn)定位用戶需求。第一，持續(xù)推進(jìn)基礎(chǔ)功能的迭代，提升從價(jià)格向價(jià)值的滲透。第二，抓住健康化產(chǎn)品趨勢(shì)，含礦產(chǎn)品占比快速攀升，圍繞衛(wèi)生安全方面的認(rèn)證增多。第三，擁抱快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，包括制冷/制冰塊凈飲機(jī)，氣泡洗凈水器，尋找第二增長(zhǎng)曲線。第四，對(duì)用戶進(jìn)行圈層化運(yùn)營(yíng)，培育“數(shù)字新生代”、鞏固“改革中生代”、挖掘“奠基一代”。

企業(yè)：放棄“卷”，找到一條合適的路

在交流環(huán)節(jié)，各企業(yè)代表參與熱情高漲，重點(diǎn)就礦化凈水器發(fā)展、安全與健康飲水及價(jià)格戰(zhàn)等話題進(jìn)行分享和交流。

在談及各企業(yè)市場(chǎng)銷售情況時(shí)，“價(jià)格卷”成為高頻詞。企業(yè)紛紛表示，受價(jià)格內(nèi)卷影響，2025年上半年競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。企業(yè)代表紛紛表示要跳出“卷”的泥潭，走差異化賽道。此外，多家企業(yè)表示看好制冰功能的未來發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)為其將成為凈水器產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。（向佳璐）