這是創意廣告的第3430 期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

5月28日是國際月經日，我們不得不面對一個被長期忽視的現實：在中國廣袤的山區，有317萬山區留守女孩正獨自面對月經帶來的困惑與不安。她們中90%由祖輩照看，缺乏基本的月經教育，在身體發生變化時，沒有人告訴她們這是成長的標志，也沒有人教她們如何應對那些不適與尷尬。月經，這本應是每個女孩生命歷程中再自然不過的一部分，卻成了她們難以啟齒的秘密。

在國際月經日這天，淘寶聯合阿里巴巴公益及浙江省婦女兒童基金會推出了一支溫暖公益片：《寶貝{經}驗告訴她》。這支片子像一束溫柔的光，照見了被月經貧困籠罩的山區女孩。

影片開篇的畫面令人揪心：大山里的女孩因為月經帶來的不適而蜷縮著身體，忍受著痛經；她們因為經血不小心沾到褲子而遭到異樣的眼光；她們在體育課上強忍不適不敢請假，只因害怕被嘲笑。這些畫面背后，是一個個真實而孤獨的成長故事。

但影片并未止步于展示問題。鏡頭一轉，一包包特殊包裝的衛生巾出現在山區女孩手中，原來，這些衛生巾的紅色腰封上，是一群女大學生認真寫下的“月經經驗”，那些只有女生才懂的感受，那些初次面對月經時的手足無措，那些逐漸學會與身體和解的成長歷程。

這些寫滿溫暖話語的小貼士，和衛生巾一起被打包，送往山區女孩的手中。每一條腰封都是一次跨越地域的對話，一次女性之間的心靈共鳴。

“來月經是自然的生理過程，它不臟，臟的是偏見”，這句話輕輕擊碎了千百年來的月經貧困；“很多女孩都因為痛經哭過，不是你脆弱”，這簡單的一句讓無數獨自忍受疼痛的女孩感到被理解；“每個月，你會流血，但也會變得更有力量”，這既是對生理現象的陳述，更是對女性生命力的禮贊。

這一句句溫暖的腰封文案，沒有枯燥的說教，也沒有冰冷的生理知識科普，有的只是過來人對后來者的理解與陪伴。它們承認月經可能帶來的不適與麻煩，但也溫柔地告訴每一個女孩：這些感受都是正常的，你不必為此感到困擾。這種基于共情的溝通方式，正是打破“月經認知貧困”的關鍵。

當山區女孩們打開這些特別的禮物，讀到那些來自姐姐的貼心話語，她們臉上的表情從困惑變為驚訝，再到會心一笑，她們知道自己的困惑與不安城市里的姐姐們也經歷過，她們便不再感到孤單，她們看到有人將月經視為自然而非禁忌，她們也能逐漸接納自己身體的變化。

一包小小的衛生巾，讓城市與鄉村的距離被縮短，讓所有女孩在月經這一共同經歷中找到了情感的聯結。

淘寶這次關于月經的公益行動可貴的是，品牌認識到“月經貧困”不僅是物資的匱乏，更是認知的缺失。衛生巾可以解決一時的生理需求，但只有打破月經貧困的文化枷鎖，才能真正幫助女孩們建立健康的身體認知。

淘寶將物資援助與認知教育相結合，讓山區女孩收到的不僅是衛生巾，更是一份理解與支持，讓她們知道：關于月經，你不必獨自摸索，關于成長，我們陪著你一起。

在線下，淘寶走進上海師范大學設置了一塊贈言板，供女大學生寫下暖心月經經驗，很快，這塊粉紅的留言板就被女生們溫暖的筆跡填滿。有人寫下“月經日快樂”，旁邊還畫著俏皮的笑臉；有人用工整的字體一筆一劃寫著“生理期就該好好休息”；還有“月經不羞恥，勇敢做自己”的堅定宣言。這些字跡各異的留言，像是一封封穿越時空的信件，等待著被山區女孩們拆閱。

這些留言最動人的地方，不在于教導“應該怎么做”，而在于輕聲說著“我懂”，讓山區的女孩們知道在遠方的城市里，有人真正理解她們的窘迫與不安。女大學生們寫下的一句句帶著個人成長經歷的留言，成了跨越山海的經驗傳遞，讓原本單向的公益變成了兩個女性群體間奇妙的對話。這種跨越地域的對話，讓月經不再是令人尷尬的私事，而成了連接彼此的溫暖密碼，讓那些曾經難以啟齒的難處與孤獨悄悄化作了理解與陪伴。

在阿廣看來，公益的背后，是品牌對中國女性成長環境的敏銳洞察，即使在城市，月經話題也長期處于公共討論的邊緣地帶，許多女孩的初潮記憶充滿慌亂與不安。將這種個人經驗轉化為公共對話，讓女性之間的互助經驗流動起來，正是打破月經貧困的有力途徑。淘寶架起城市和山區關于月經的經驗分享平臺，讓有經驗的女孩有機會將自己的成長智慧傳遞給更需要的人，也讓公益超越了單向的物質捐贈，成為一場女性之間的溫暖對話。

那些曾被藏在心底的初潮故事、那些年獨自面對月經的慌亂與困惑，如今通過#寶貝經驗告訴她#這個溫暖的話題標簽，正化作無數姐妹間的經驗傳遞和擁抱。在#寶貝經驗告訴她#話題下，網友被這份“過來人”的溫柔打動，越來越多的女性開始分享自己的“成長秘籍”，不管是文字中的關懷，還是傳授緩解痛經的小妙招，這些細碎卻真摯的分享，讓公益不再是冰冷的捐贈數字，而是一場跨越屏幕的女性互助。

從5月20日至6月20日，淘寶站內“學生禮”活動為這份善意提供了更便捷的參與方式。累計下單7天就能領取衛生巾可以選擇捐贈給山區女孩，寫下自己的“月經經驗”為她們帶去支持和陪伴。這種輕量化的公益設計，讓更多人能夠加入這場打破“月經貧困”的行動。當無數個體的微小善意匯聚起來，便能形成改變現狀的強大力量。

在這個國際月經日，淘寶用“寶貝經驗”告訴所有人：打破“月經貧困”，從打破沉默開始。當越來越多的女性愿意分享自己的經驗，當月經從隱秘話題變為正常對話，我們就在為下一代女孩創造更友好的成長環境。月經本就不該是女孩們獨自面對的秘密，而是所有女性共同經歷的生命詩篇，它或許伴有不適，但終將成為女孩認識自己、接納自己的力量源泉。