揚(yáng)帆出海 作者丨子墨

智能手環(huán)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率，運(yùn)動(dòng)手表精準(zhǔn)記錄步數(shù)，手機(jī)拍照了解飲食熱量......AI賦能下，這些場(chǎng)景都在重構(gòu)著當(dāng)代健康賽道的圖景。特別是一些應(yīng)用軟件的開發(fā)，正在不斷突破著傳統(tǒng)的健康管理理念。例如，去年10月上線的CalZen AI Food Calorie Counter（以下簡(jiǎn)稱CalZen AI）就通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了智能膳食記錄，讓手機(jī)鏡頭成為了用戶的“在線營(yíng)養(yǎng)師”。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，CalZen AI上線半年多的時(shí)間，全商店總下載量達(dá)到41.8萬，今年5月較4月下載增長(zhǎng)32.2%，收入增長(zhǎng)55.0%，并進(jìn)入俄羅斯、白俄羅斯、巴基斯坦等多個(gè)國(guó)家地區(qū)健康健美免費(fèi)榜Top20。而這些地區(qū)普遍都存在肥胖率較高的特點(diǎn)，特別是白俄羅斯，近些年雖然推出了“健康城市”計(jì)劃，通過政策倡議人們健康生活，合理飲食，但效果并沒有十分顯著。

CalZen AI自上線以來全商店下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

在這種大環(huán)境影響和高需求減肥的背景下，AI在健康賽道中的融入可以說是“恰逢其時(shí)”。不僅能便捷地識(shí)別、記錄飲食，還能起到督促作用，提升用戶的自驅(qū)力，以更高效地達(dá)成減肥目標(biāo)。

在CalZen AI之前，已經(jīng)有不少同類應(yīng)用集中在2022年左右上線，但在使用過程中，或多或少都被用戶找到了一些“瑕疵”，如識(shí)別內(nèi)容不準(zhǔn)、數(shù)量不對(duì)、無法手動(dòng)校正等等。CalZen AI能否汲取這些經(jīng)驗(yàn)，成為在俄羅斯一帶用戶滿意度較高，并能長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品呢？

AI描述記錄，文生內(nèi)容進(jìn)入健康賽道

對(duì)于識(shí)別記錄健康飲食的應(yīng)用來說，并不需要太復(fù)雜的設(shè)計(jì)，只需讓用戶用極簡(jiǎn)的操作達(dá)成想要的目的即可，過多的繁瑣流程反而會(huì)造成用戶負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致體驗(yàn)感下降。CalZen AI將自身定位為一個(gè)能夠輕松、快速捕捉膳食，跟蹤卡路里的AI工具，并將目標(biāo)放在了想要減肥、鍛煉肌肉或保持生活平衡的一類人身上。這樣的目標(biāo)群體，恰恰契合了俄羅斯地區(qū)很多人的需求。

在初次使用時(shí)，可在CalZen AI設(shè)定減肥目標(biāo)，在當(dāng)前的版本中，一旦設(shè)定將不可修改。通過拍攝膳食，再經(jīng)AI識(shí)別后，涉及的每一種食物的卡路里都會(huì)被標(biāo)記。另外，應(yīng)用還會(huì)針對(duì)整體的膳食給出卡路里、蛋白質(zhì)、碳水化合物等數(shù)據(jù)的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，這一模塊的內(nèi)容支持用戶進(jìn)行手動(dòng)編輯調(diào)整。

而這也是目前食物識(shí)別應(yīng)用中備受關(guān)注的重要功能之一，如果在數(shù)據(jù)記錄過程中需要用戶進(jìn)行多次手動(dòng)調(diào)整，也側(cè)面表明AI對(duì)食材內(nèi)容的智能識(shí)別存在一定偏差，在精準(zhǔn)度上還有很大的進(jìn)步空間。

另外，CalZen AI會(huì)根據(jù)膳食的營(yíng)養(yǎng)程度給出健康評(píng)分，滿分為10分，給予用戶一定的參考。待這些數(shù)據(jù)都經(jīng)用戶確認(rèn)后，將自動(dòng)存儲(chǔ)在CalZen AI的日歷中，便于周期性的回顧。看到過去每日的健康飲食，也能在一定程度上激勵(lì)用戶堅(jiān)持使用。

而這些基礎(chǔ)功能，早在幾年前就已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)。因此如今再進(jìn)入這個(gè)賽道，則需要做得更加智能，特別是凸顯AI在其中的能力，才能打出差異化，彰顯競(jìng)爭(zhēng)力。CalZen AI選擇了從爆火的“文生內(nèi)容”入手，增加了AI描述記錄功能。即當(dāng)用戶忘記拍照識(shí)別時(shí)，可以通過詳細(xì)的文字描述，如食物份量、食材內(nèi)容等等，讓AI自動(dòng)生成并記錄數(shù)據(jù)。雖然結(jié)果可能無法做到特別精準(zhǔn)，但這項(xiàng)功能既可以看作是對(duì)應(yīng)用完整性的一種補(bǔ)充，同時(shí)也是AI在這一賽道上的功能創(chuàng)新。

整體來看，CalZen AI在功能設(shè)計(jì)方面做了很多簡(jiǎn)化，僅保留了一些基礎(chǔ)功能，并基于AI能力對(duì)應(yīng)用做了細(xì)節(jié)補(bǔ)充。但依然存在著識(shí)別內(nèi)容不夠精準(zhǔn)，需要用戶手動(dòng)調(diào)整數(shù)據(jù)的“通病”，這也是后續(xù)在迭代更新上需要關(guān)注的重點(diǎn)。

鼓勵(lì)長(zhǎng)期訂閱，家庭共享會(huì)員

基于健康類應(yīng)用的特性，開發(fā)者都會(huì)鼓勵(lì)用戶長(zhǎng)期使用，除了在玩法上給予一些獎(jiǎng)勵(lì)外，還可以通過訂閱優(yōu)惠來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，CalZen AI完全采用訂閱模式，月訂閱19.99美元，年訂閱49.99美元，近期限免優(yōu)惠價(jià)格5折，只需24.99美元。同時(shí)還推出了家庭年訂閱模式，價(jià)格為59.99美元，家庭成員在訂閱期間可以共享會(huì)員權(quán)益，共同加入健康飲食計(jì)劃當(dāng)中。從價(jià)格來看，很顯然，長(zhǎng)期訂閱要比短期劃算很多。

（CalZen AI熱門內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，CalZen AI自上線以來全商店總收入約9.6萬美元，均為內(nèi)購(gòu)收入，其中23%來自于俄羅斯用戶。從insightrackr數(shù)據(jù)上看，今年以來，應(yīng)用又在西班牙地區(qū)加大了投放力度，致力于在歐洲拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。其投放渠道以Facebook為主，素材上多為生活場(chǎng)景，可以看出開發(fā)者想通過貼近生活的內(nèi)容，讓AI記錄真正融入到用人們的日常，幫助用戶形成習(xí)慣，并持續(xù)使用下去。

（CalZen AI廣告投放素材，圖源：insightrackr）

未來，CalZen AI能否在更多區(qū)域?qū)ふ业皆鲩L(zhǎng)良機(jī)，AI識(shí)別的精準(zhǔn)度能否進(jìn)一步提高，AI和健康生活還有哪些可結(jié)合的點(diǎn)，揚(yáng)帆出海將持續(xù)關(guān)注。