??首席品牌觀察

文丨王暉

最近，人類時尚史又添奇葩“名場面”。

來自法國的奢侈品品牌巴黎世家，推出了一款2025秋季系列女士深藍色彈力平紋針織半身裙，卻怎么看都像是把普通的男士平角內褲“咔嚓”一刀剪成的。

只不過在腰頭印上了Balenciaga的logo，售價就飆到了4500元。

? 圖源：巴黎世家官網

這操作有多魔幻？好比把牛仔褲褲剪個了破洞當潮流，設計師還敢說“這是解構主義藝術”。

或許是網友的罵聲太大，或許是這次連富婆也不買賬了，最新消息是，巴黎世家已經在官網下架了這款裙子。

但有一點可以肯定，“內褲裙”不會是最后一個讓人瞳孔地震的奢侈品單品。

“男士內褲”變“女士短裙”

巴黎世家又癲了

有人說，普通人買衣服講究“實用”，但奢侈品賣的從來不是“衣服”，而是“話題”。

就像巴黎世家這條內褲裙，本質上就是一場精心策劃的“行為藝術”，甚至，這次巴黎世家連裝都不裝了。

? 圖源：巴黎世家官網

還記得巴黎世家此前推出了1.33萬元的“垃圾袋包”嗎？

全網吐槽時，品牌藝術總監格魯吉亞曾坦承表示：“我不能錯過設計世界上最貴的垃圾袋的機會，畢竟誰不喜歡時尚丑聞呢？” 著實也讓人欣賞他的坦率和反叛，體現出了時尚品牌的個性態度。

? 圖源：巴黎世家

但此次的“內褲群”，巴黎世家在官網上赤裸裸地寫出來這樣的產品簡介：“平角短褲造型迷你半身裙，剪裁襠部”。

也就是說，其設計理念和網友的猜測如出一轍，毫無驚喜感和高級感，純純玩的是低級趣味。

有網友猜測，很可能是巴黎世家的男士內褲滯銷了，就想了這個方法賣給女性，收割女性錢包。

而且，裙子的材質還是93%棉加7%氨綸，和普通內褲無異。設計師就差把“消費者是傻子”印在衣服上了。

思路打開，女生可以把男朋友內褲的襠部剪一刀，就可以擁有巴黎世家的同款單品了，立省4500元。

這不禁讓人想到之前巴黎世家出的男士“長毛內褲”，當內褲上的馬毛隨風擺動，還以為這內褲成精了。

?圖源：@RUANGUANXIONG

巴黎世家還出過一款“露乳裝”，讓人的視線很難從模特的胸部移開，可以說將“好男人不包二奶”具象化了。

只能說，“奢侈品不坑窮人”這句話的含金量，還在上升。

當然，以上只是我們窮鬼的吐槽罷了，對巴黎世家來說，輿論的罵聲越高，它越能篩選目標客戶。

比如這條“內褲裙”，普通人覺得是“智商稅”，對有錢人來說，是“只有少數人能理解的設計”，才是身份的象征。畢竟，要是人人都買得起、看得懂，還怎么體現“高端”？

這就是奢侈品的“鄙視鏈”，即越小眾，越能劃分圈層。

某種程度上，奢侈品深諳“人性的弱點”：

當一件東西越讓人看不懂，越能在圈層中形成“暗號”，這買的不是單品，是“我屬于這個圈子”的入場券。

奢侈品的定價玄學

面對巴黎世家層出不窮的怪誕單品，網友的一個靈魂拷問一直揮之不去，那就是這些“丑東西”到底有多少人在買？

答案藏在開云集團的財報里。

數據顯示，2022年第一季度，巴黎世家銷售額逆勢增長16.3%，到2024年，其所屬的“其它品牌”部門收入高達32億歐元，其中巴黎世家貢獻過半。

奇葩產品也能賣出暴利，背后離不開奢侈品的定價玄學。

正如我們所見，巴黎世家非常善于將大眾習以為常的東西賣出高價。

比如在拼夕夕可能0.5元就能買到的發卡，巴黎世家就敢賣2700元，溢價高達5400倍。

? 圖源：淘寶

一款薯片袋同款手包，巴黎世家售價1800美元。

? 圖源：巴黎世家

一款外觀上滿是污漬和泥土的帆布鞋，到垃圾桶里隨便都能找到一雙，巴黎世家則用環保理念宣傳，將“乞丐鞋”賣到了一雙1.27萬元。

? 圖源：抖音

無獨有偶，最近巴黎世家又上架了一款“北京烤鴨”包包，其中一款是手拿包，無任何肩帶，外層材質為牛皮，內里為TPU鏡面材質，另一款為鑰匙鏈掛飾。

據了解，這款“北京烤鴨”手拿包專柜售價15500元，只在巴黎世家北京地區門店限量銷售，5月27日開售以來賣了近20只，幾近售罄。

? 圖源：新浪財經

不得不說，奢侈品深諳高價制造神秘感的心理戰術。

因為，普通人買東西講“性價比”，奢侈品賣東西講“反性價比”。

這就是“凡勃倫效應”，商品價格越高，越能顯示購買者的社會地位。就像你花100元買條內褲沒人理，花4500元買條剪爛的內褲，反而會有人追問“這是什么大牌設計”。

“貴”本身，就是最好的社交貨幣，這種身份認同感精準擊中了新貴階層的炫耀需求。

正如一位分析師點破，“真正的奢侈是經得起時間考驗的經典，而非轉瞬即逝的熱搜?！钡斚碌牧髁渴澜?，熱搜恰是最值錢的商品。

審丑狂歡，變審美疲勞了

但是，大眾的審丑狂歡也有臨界點。

當爭議越過文化底線，奇葩就變成了毒藥，流量會瞬間反噬。

巴黎世家的“黑紅”路線并非無往不利。

2022年那場災難性的廣告事件至今仍是教科書級危機案例。

彼時巴黎世家讓兒童模特手持帶有捆綁道具的泰迪熊，背景出現的則是美國最高法院關于未成年人色情制品的案件文件，由于涉嫌宣揚兒童色情，點燃了全球怒火。

? 圖源：巴黎世家官網

盡管品牌方緊急下架廣告并甩鍋給制作團隊，攝影師卻反戈一擊，表示“我無權選擇產品和模特?！?這場涉及兒童安全的翻車事件，讓抵制聲浪從產品蔓延至品牌本身，甚至殃及代言明星。

更深的危機在于，當奇葩成為常態，消費者的審美疲勞終將爆發。

有業內人士警告：“這種設計策略是一把雙刃劍。雖然短期內獲得巨大流量，但長期可能削弱品牌高端形象的核心價值?！?/p>

當最初的新鮮感消退，年輕人會開始追問，除了制造噱頭，品牌的核心價值還剩什么？

尤其在中國市場，隨著“國潮審美”崛起和文化自信增強，消費者對國際大牌的盲目崇拜正在瓦解。他們開始用腳投票，選擇那些真正尊重本土文化、用心做產品的品牌。

但對于東方文化，巴黎世家顯然還處于一知半解的初級狀態。比如2020年推出的七夕限定“他愛我”手袋，被中國消費者痛批“土味敷衍”、“圈錢傲慢”；最近的“北京烤鴨”手包，更被指巴黎世家的設計師已經江郎才盡。

? 圖源：巴黎世家官網

而當巴黎世家們還在批量生產“內褲裙”，走奇葩的黑紅路線時，中國年輕人已穿上馬面裙逛盧浮宮。文化話語權的轉移，比任何營銷策略都更具顛覆性。

當最初的新奇變為對嘩眾取寵的厭倦，當文化尊嚴重于logo光環，巴黎世家們終將明白，用奇葩換流量如同飲鴆止渴。

今天的社交媒體熱搜，或許就是明天的墓志銘。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

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