根據(jù)大河報(bào)2025年6月4日的消息， 咱們的 “雪王” 蜜雪冰城又整出了讓人驚掉下巴的大活兒，直接把奶茶店 “開(kāi)” 到了麥?zhǔn)盏奶镩g地頭，推出了超接地氣的 “麥田配送” 服務(wù)。

一時(shí)間，網(wǎng)友們的討論那叫一個(gè)熱火朝天，有人直呼 “雪王太拼了”，但也有不少質(zhì)疑聲甚囂塵上，說(shuō)這是蜜雪冰城在作秀，甚至還拿麥價(jià)和蜜雪冰城的產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比，給蜜雪冰城扣上了 “壓榨農(nóng)民” 的大帽子。

咱就說(shuō)，這屆網(wǎng)友有時(shí)候真的是太嚴(yán)格啦，蜜雪冰城這波操作，真的有這么不堪嗎？且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。

你瞧，在河南多地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，蜜雪冰城的門店掛出了 “收麥喝蜜雪” 的橫幅，那大紅的顏色在金黃的麥田邊格外顯眼，仿佛在向辛苦勞作的農(nóng)民伯伯們招手：“快來(lái)呀，來(lái)一杯蜜雪冰城，讓你瞬間清涼！”

店員們騎著電動(dòng)車，穿梭在麥浪之間，就像一個(gè)個(gè)傳遞甜蜜的使者，把冷飲送到農(nóng)民伯伯們的手中。而且哦，最遠(yuǎn)能跑 10 公里，還不收配送費(fèi)，這服務(wù)，簡(jiǎn)直比親兒子還貼心吶！

據(jù)門店透露，最受歡迎的當(dāng)屬那 4 塊錢一杯的檸檬水，既能清涼解暑，價(jià)格又親民，一天一家店就能送出幾十單呢。

可就是這么暖心的舉動(dòng)，卻被一些網(wǎng)友質(zhì)疑。說(shuō)什么 10 公里配送根本不賺錢，肯定是在變相打廣告，還扯上了商業(yè)與公益的邊界問(wèn)題。

網(wǎng)友們的腦洞有時(shí)候真的開(kāi)得有點(diǎn)大。咱先不說(shuō)蜜雪冰城這波操作是不是為了賺錢，單說(shuō)在這炎炎夏日，農(nóng)民伯伯們?cè)谔镩g辛苦勞作，汗流浹背的時(shí)候，能有一杯冰冰涼涼的檸檬水送到手邊，那是多么幸福的一件事啊！

這就好比在沙漠中行走的人，突然看到了一汪清泉，那種感動(dòng)和滿足，可不是能用金錢來(lái)衡量的。

再說(shuō)了，蜜雪冰城一直以來(lái)走的就是親民路線，2 元的冰淇淋、4 元的檸檬水、6 元的珍珠奶茶，價(jià)格實(shí)惠到讓學(xué)生黨和打工人都能毫無(wú)壓力地實(shí)現(xiàn) “奶茶自由”。

蜜雪冰城能做到全球第一，靠的可不是花里胡哨的營(yíng)銷，而是實(shí)實(shí)在在地貼近老百姓的生活。這次推出 “麥田配送”，也不過(guò)是它親民路線的又一次延伸罷了。

想象一下，當(dāng)你在麥田里忙碌了一上午，累得腰酸背痛，口干舌燥的時(shí)候，突然看到一個(gè)店員騎著車，帶著一杯冒著冷氣的檸檬水朝你走來(lái)，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得這個(gè)世界都變得美好了呢？

我想，農(nóng)民伯伯們接過(guò)檸檬水時(shí)臉上露出的笑容，就是對(duì)蜜雪冰城這波操作最好的回應(yīng)。

要是星巴克、麥當(dāng)勞推出這樣的服務(wù)，咱吐槽吐槽或許還有點(diǎn)道理。畢竟星巴克一杯咖啡動(dòng)不動(dòng)就三四十塊錢，走的是高大上的路線，讓它去田間地頭配送，那畫面簡(jiǎn)直不敢想象，就像讓一個(gè)穿著西裝革履的紳士去干農(nóng)活，怎么看都覺(jué)得別扭。

而蜜雪冰城就不一樣了，它本身就像一個(gè)樸實(shí)憨厚的鄰家大哥哥，一直都在我們身邊，無(wú)論是繁華的商業(yè)街，還是偏僻的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都能看到它的身影。

它了解老百姓的需求，知道大家在辛苦勞作后，需要一杯價(jià)格實(shí)惠又清涼解渴的飲品來(lái)慰藉疲憊的身心。所以，蜜雪冰城推出 “麥田配送”，這不是作秀，而是真正地把服務(wù)做到了老百姓的心坎里。

蜜雪冰城這波操作，還讓我想起了以前在田間地頭賣冰棍的場(chǎng)景。那時(shí)候，每當(dāng)聽(tīng)到賣冰棍的吆喝聲，孩子們就會(huì)興奮地跑出去，用積攢了好久的零花錢買一根冰棍，那滋味，甜到了心里。

如今，蜜雪冰城的 “麥田配送”，就像是升級(jí)版的 “賣冰棍”，只不過(guò)送的不再是冰棍，而是各種美味的飲品。這種熟悉的感覺(jué)，一下子勾起了大家的回憶，也讓蜜雪冰城在大家心中的形象更加親切了。

還有網(wǎng)友分析，這是雪王在下沉市場(chǎng)搶用戶的策略。咱先不管這是不是營(yíng)銷策略，就算是又怎樣呢？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)，各個(gè)品牌都在想方設(shè)法地吸引消費(fèi)者，蜜雪冰城通過(guò)這種創(chuàng)新的方式，讓更多的人了解和喜歡上它的產(chǎn)品，這有什么錯(cuò)呢？

而且，它在吸引用戶的同時(shí)，也為農(nóng)民伯伯們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的便利和清涼，這不是一舉兩得的好事嗎？

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，能有一個(gè)品牌如此接地氣，如此用心地為老百姓服務(wù)，真的不多見(jiàn)了。說(shuō)不定哪天，雪王還會(huì)推出更多讓人意想不到的服務(wù)呢，讓我們一起拭目以待吧！