文 | 韓笑

【億邦原創(chuàng)】5月，在5.5大促活動(dòng)的帶動(dòng)下，TikTok Shop東南亞業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

印尼站銷(xiāo)售額前20的小店月GMV均超過(guò)千萬(wàn)美元（其中兩家突破1億美元），越南、泰國(guó)和菲律賓各站點(diǎn)銷(xiāo)售額前20的小店均突破百萬(wàn)美元；馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓的第一大品類(lèi)均為美妝個(gè)護(hù)，印尼第一大品類(lèi)則為手機(jī)與數(shù)碼；帶貨GMV破百萬(wàn)美元的達(dá)人，印尼14位，越南1位，泰國(guó)4位，菲律賓3位，馬來(lái)西亞2位。

從各站點(diǎn)頭部小店的情況來(lái)看：印尼，5月小店銷(xiāo)售額總榜中，中國(guó)手機(jī)品牌小米、華為、Infinix、vivo均榜上有名，小米月GMV達(dá)7541萬(wàn)美元，位居第四；越南，銷(xiāo)售額前20的小店中有11家小店來(lái)自美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目；泰國(guó)，一家美妝個(gè)護(hù)小店以668萬(wàn)美元奪得銷(xiāo)冠；菲律賓，傳音旗下手機(jī)品牌Infinix的月GMV達(dá)475萬(wàn)美元，奪得小店排行第二名；馬來(lái)西亞，銷(xiāo)冠小店由廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的美妝品牌Skintific獲得。

為了更詳細(xì)的呈現(xiàn)TikTok東南亞電商業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，億邦動(dòng)力聯(lián)合FastMoss整理了一份TikTok Shop東南亞小店今年5月的榜單，展示印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞五大國(guó)家站點(diǎn)的熱銷(xiāo)商品、Top小店、Top帶貨達(dá)人等情況，供廣大商家參考。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

榜單數(shù)據(jù)由TikTok第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)FastMoss提供，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年5月1日-5月31日，非官方數(shù)據(jù)，且銷(xiāo)售額為預(yù)估值，或與實(shí)際情況有部分出入，敬請(qǐng)諒解。

01

印尼站

5月，TikTok Shop印尼站最熱銷(xiāo)的五大品類(lèi)，按照月度總銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，依次為手機(jī)與數(shù)碼、電腦辦公、美妝個(gè)護(hù)、居家日用和家裝建材。其中，手機(jī)與數(shù)碼占比達(dá)38%，電腦辦公占比19%。

從印尼站所有小店的排行來(lái)看，銷(xiāo)售額前20的小店中有一半來(lái)自手機(jī)與數(shù)碼類(lèi)目。20 家小店月 GMV 均超過(guò)千萬(wàn)美元，其中有兩家小店 GMV 突破 1 億美元。手機(jī)與數(shù)碼小店Gudang-HP憑借 1.8 億美元拔得頭籌，家紡布藝小店TOKO TIGA位列第二，月 GMV 達(dá)1 億美元。

此外，中國(guó)品牌小米和華為也榜上有名，小米月GMV達(dá)7541萬(wàn)美元，位居小店排行第四；華為月GMV達(dá)2081萬(wàn)美元，位居第二十。

手機(jī)與數(shù)碼個(gè)護(hù)小店的Top20排行中，除了本土分銷(xiāo)商，中國(guó)品牌小米、華為、Infinix、vivo和韓國(guó)品牌三星和Spigen也登上榜單。

達(dá)人帶貨板塊，帶貨GMV超過(guò)百萬(wàn)美元的達(dá)人有14位，glad2glow.indo連續(xù)第二個(gè)月蟬聯(lián)銷(xiāo)冠，月帶貨GMV達(dá)到292萬(wàn)美元，其次是211萬(wàn)美元的Robi Bois。此外，小米也登上了達(dá)人帶貨榜單，月帶貨GMV達(dá)149萬(wàn)美元，位列第七。

02

越南站

5月，TikTok Shop越南站最熱銷(xiāo)的五大品類(lèi)，按照月度總銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和女士?jī)?nèi)衣、男裝與男士?jī)?nèi)衣、手機(jī)與數(shù)碼、家居日用。其中，美妝個(gè)護(hù)占比38%，女裝與女士?jī)?nèi)衣占比27%。

從越南站所有小店的排行來(lái)看，銷(xiāo)售額前20的小店中依舊有11家小店來(lái)自美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目，與4月一致。銷(xiāo)售額方面，上榜小店GMV均超過(guò)百萬(wàn)，中國(guó)背景的手機(jī)與數(shù)碼小店GOOJODOQ VN以613萬(wàn)美元占據(jù)榜首，時(shí)尚配件小店KAER VB668緊隨其后，GMV達(dá)到559萬(wàn)美元，第三名是居家日用小店TOPGIAHN，GMV達(dá)到520萬(wàn)美元。

5月，越南站銷(xiāo)售額最高的商品是一款洗衣凝珠，GMV達(dá)到了166萬(wàn)美元。

此外，達(dá)人帶貨方面，74萬(wàn)粉絲的TOPGIAHN連續(xù)第三個(gè)月蟬聯(lián)越南站銷(xiāo)冠，帶貨GMV達(dá)到164萬(wàn)美元，也是越南站唯一帶貨GMV超過(guò)百萬(wàn)美元的達(dá)人。第二名是20萬(wàn)粉絲的redtea748221，帶貨GMV達(dá)99萬(wàn)美元。

03

泰國(guó)站

5月，TikTok Shop泰國(guó)站最熱銷(xiāo)的五大品類(lèi)，按照月度總銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和女士?jī)?nèi)衣、食品飲料、居家日用和手機(jī)數(shù)碼，與上月保持一致。其中，美妝個(gè)護(hù)占比35.42%，女裝與女士?jī)?nèi)衣占比21.08%。

從泰國(guó)站所有小店的排行來(lái)看，銷(xiāo)售額前20的小店月GMV均超過(guò)百萬(wàn)美元。一家美妝個(gè)護(hù)小店以668萬(wàn)美元奪得銷(xiāo)冠，一家食品飲料小店和女裝與手機(jī)數(shù)碼小店Namkang mobile以574萬(wàn)美元和398萬(wàn)美元緊隨其后。

5月，泰國(guó)站有兩款商品銷(xiāo)售額破百萬(wàn)美元，分別是是乳膠床墊和膳食補(bǔ)充劑，GMV達(dá)138萬(wàn)和135萬(wàn)美元。

此外，4月泰國(guó)站達(dá)人帶貨板塊稍顯式微，只有4位達(dá)人月帶貨GMV超過(guò)百萬(wàn)美元，Namkangmobile以241萬(wàn)美元奪得銷(xiāo)冠，153萬(wàn)美元的?????? ????88(????????)（Minmin Shop88主店）和124萬(wàn)美元的????????????????????(Pimrypai 賣(mài)一切)緊隨其后。

04

菲律賓站

5月，TikTok Shop菲律賓站最熱銷(xiāo)的五大品類(lèi)，按照月度總銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和內(nèi)衣、手機(jī)與數(shù)碼、居家日用以及男裝與男士?jī)?nèi)衣，與4月保持一致。其中，美妝個(gè)護(hù)占比35.46%，女裝與女士?jī)?nèi)衣占比21.74%。

從菲律賓所有小店的排行來(lái)看，4月，銷(xiāo)售額前20名的小店GMV均突破百萬(wàn)美元。寵物用品小店petwellshop月GMV達(dá)477萬(wàn)美元，位居榜首；傳音控股旗下的手機(jī)品牌Infinix緊隨其后，GMV達(dá)475萬(wàn)美元。

達(dá)人帶貨板塊，帶貨GMV突破百萬(wàn)美元的達(dá)人有三位。傳音控股旗下的Infinix以276萬(wàn)美元位居榜首。中國(guó)數(shù)碼品牌realme也表現(xiàn)不俗，以93萬(wàn)美元的帶貨GMV位居第四。

05

馬來(lái)西亞站

5月，TikTok Shop馬來(lái)站最熱銷(xiāo)的五大品類(lèi)，按照月度總銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、穆斯林時(shí)尚、食品飲料、手機(jī)與數(shù)碼，以及女裝與女士?jī)?nèi)衣。其中，美妝個(gè)護(hù)占比高達(dá)41%，穆斯林時(shí)尚占比23%。

從馬來(lái)西亞所有小店的排行來(lái)看，月GMV超過(guò)百萬(wàn)的店鋪有14家，廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的美妝品牌Skintific以276萬(wàn)美元拔得頭籌，運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外小店ELGINI MALAYSIA和女裝與女士?jī)?nèi)衣小店P(guān)anda eyes以245萬(wàn)和212萬(wàn)美元GMV緊隨其后。

5月，一款廚具套裝成為馬來(lái)西亞站商品銷(xiāo)售額第一，GMV達(dá)978萬(wàn)美元。

此外，達(dá)人帶貨方面，有兩位達(dá)人帶貨GMV超過(guò)百萬(wàn)美元。111萬(wàn)粉絲的panda eyes以103萬(wàn)美元帶貨GMV奪得銷(xiāo)冠，186萬(wàn)粉絲的papalaris緊隨其后，GMV達(dá)102萬(wàn)美元。