出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2025年中國(guó)金雞百花電影節(jié)，將迎來(lái)一位特別的“新伙伴”。

6月7日，問(wèn)界正式官宣與中國(guó)金雞百花電影節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為這場(chǎng)年度電影盛會(huì)的全程戰(zhàn)略合作伙伴。屆時(shí)，雙方將在電影節(jié)期間開(kāi)展多項(xiàng)合作。

新能源汽車與電影看似跨界碰撞，實(shí)則是時(shí)代浪潮下的必然共鳴。正如賽力斯集團(tuán)副總裁康波所說(shuō)：“問(wèn)界品牌自誕生就蘊(yùn)含跨界基因，此次與電影跨界合作可謂相得益彰。”

在外界看來(lái)，二者的合作，不僅是跨界創(chuàng)新，更是中國(guó)品牌通過(guò)文化紐帶向世界展示“中國(guó)智造”和“中國(guó)故事”的契機(jī)。合作讓科技與藝術(shù)的場(chǎng)景交融悄然發(fā)生，智能出行的魅力更具體地觸達(dá)影視圈層和時(shí)代精英。

從科技領(lǐng)域邁向文化領(lǐng)域，這場(chǎng)跨界合作如何讓“中國(guó)智造”與光影藝術(shù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？當(dāng)汽車工業(yè)的精密美學(xué)與電影藝術(shù)表達(dá)相遇，或?qū)⒋呱嗔钊似诖膭?chuàng)新可能。

1、從產(chǎn)業(yè)需求到文化使命的雙向奔赴

2024年，問(wèn)界憑借過(guò)硬產(chǎn)品實(shí)力和出色市場(chǎng)策略，交出亮眼成績(jī)單，再次刷新國(guó)產(chǎn)新能源豪華車價(jià)值高度。

進(jìn)入2025年，問(wèn)界的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)仍在延續(xù)，最新數(shù)據(jù)顯示，問(wèn)界M9自上市以來(lái)持續(xù)熱銷，全系累計(jì)交付突破20萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)50萬(wàn)級(jí)車型交付新紀(jì)錄。全新上市的問(wèn)界M8也展現(xiàn)出“現(xiàn)象級(jí)”熱度，上市45天交付量就突破2萬(wàn)臺(tái)，成為高端新能源市場(chǎng)又一爆款。

隨著銷量不斷攀升，問(wèn)界敏銳察覺(jué)到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯已悄然改變。當(dāng)下，全球新能源賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)迭代加速，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。競(jìng)爭(zhēng)維度不再局限于性能，而是已全面升級(jí)為品牌文化內(nèi)核與生態(tài)體系構(gòu)建的多維博弈。

在此背景下，問(wèn)界需要借助文化IP為品牌注入人文藝術(shù)基因，以差異化優(yōu)勢(shì)打開(kāi)國(guó)際高端市場(chǎng)。

金雞百花電影節(jié)正是這樣一個(gè)契機(jī)。作為匯聚影視精英與時(shí)代領(lǐng)袖的文化平臺(tái)，其覆蓋的高端受眾與問(wèn)界目標(biāo)客群高度重合，能為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心圈層提供場(chǎng)景。

從戰(zhàn)略實(shí)施角度看，二者的合作本質(zhì)是“文化+科技”的雙重賦能。當(dāng)問(wèn)界M9穿梭于電影節(jié)紅毯和頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌不僅用智能科技助力電影盛會(huì)，還通過(guò)明星嘉賓、行業(yè)領(lǐng)袖的高頻使用，讓“智慧重塑豪華”的品牌理念逐步深入人心。

更深層次的戰(zhàn)略意義在于，問(wèn)界借此跳出了“參數(shù)比拼”的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在比拼參數(shù)時(shí)，問(wèn)界通過(guò)金雞百花電影節(jié)這一文化符號(hào)，形成了獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，在新能源豪華車市場(chǎng)構(gòu)建起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

對(duì)于金雞百花電影節(jié)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)合作同樣是雙向賦能的機(jī)會(huì)。在短視頻、元宇宙等新技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)電影節(jié)需要突破現(xiàn)有的傳播模式和觀眾體驗(yàn)邊界。

問(wèn)界與電影節(jié)的戰(zhàn)略合作，為這場(chǎng)文化盛事注入了創(chuàng)新動(dòng)能。智慧科技的融入，提升了這場(chǎng)電影盛典本身的科技質(zhì)感。

可以說(shuō)，雙方的合作既是問(wèn)界借助文化IP實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的戰(zhàn)略選擇，也是中國(guó)金雞百花電影節(jié)借助科技力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)需求與文化使命的雙向奔赴。

2、掀起一場(chǎng)關(guān)于“豪華”的認(rèn)知革命

在傳統(tǒng)豪華概念里，真皮座椅的細(xì)膩觸感、手工縫線的精致工藝以及稀有材質(zhì)的堆砌，幾乎代表了人們對(duì)高端產(chǎn)品的全部想象。

然而，隨著智能科技重塑生活方式，年輕一代消費(fèi)者不再滿足于物質(zhì)層面的簡(jiǎn)單堆砌，轉(zhuǎn)而追求兼具智慧與文化價(jià)值的深度體驗(yàn)。

在品牌跨界合作上，問(wèn)界展現(xiàn)出戰(zhàn)略布局的前瞻性。

2024年10月問(wèn)界與中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方合作伙伴，開(kāi)啟了"科技+體育"的跨界探索。

這一合作在2025年央視春晚重慶分會(huì)場(chǎng)達(dá)成首個(gè)高亮?xí)r刻——780臺(tái)問(wèn)界M9與中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)、時(shí)代少年團(tuán)聯(lián)袂演出，通過(guò)全球直播將“智慧重塑豪華”的品牌理念傳遞給億萬(wàn)觀眾，實(shí)現(xiàn)了科技、體育與藝術(shù)的完美融合。

問(wèn)界的跨界布局亦在持續(xù)深化。3月，品牌跨界戰(zhàn)略延伸至乒乓球領(lǐng)域，問(wèn)界成為WTT重慶冠軍賽呈獻(xiàn)合作伙伴，將智慧科技注入這項(xiàng)充滿激情的頂尖賽事。6月，問(wèn)界進(jìn)一步冠名全國(guó)藝術(shù)體操錦標(biāo)賽，標(biāo)志著與藝術(shù)體操領(lǐng)域的合作進(jìn)入新階段。

這一系列跨界合作并非孤立，而是構(gòu)建了一個(gè)覆蓋體育賽事、文化盛典等多維場(chǎng)景的戰(zhàn)略生態(tài)。通過(guò)“智能科技+文化IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)，從藝術(shù)體操到乒乓球，從春晚舞臺(tái)到錦標(biāo)賽賽場(chǎng)，問(wèn)界正以系統(tǒng)化的跨界布局，展現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)的戰(zhàn)略視野與品牌格局。

3、以“技術(shù)+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建中國(guó)品牌的文化話語(yǔ)權(quán)

在全球汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)版圖中，西方豪華品牌憑借百年工藝傳承，早已將歷史底蘊(yùn)與審美標(biāo)準(zhǔn)打造成了堅(jiān)固的文化護(hù)城河，其高昂的品牌溢價(jià)，本質(zhì)上是文化敘事對(duì)消費(fèi)心理的深度滲透。

反觀中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)，盡管在三電系統(tǒng)、智能駕駛等核心技術(shù)領(lǐng)域已躍居世界前列，卻始終困于文化話語(yǔ)權(quán)的缺失。技術(shù)參數(shù)的領(lǐng)先未能順利轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值認(rèn)同，這道無(wú)形的文化壁壘，成為中國(guó)車企叩響高端市場(chǎng)大門(mén)的最大阻礙。

問(wèn)界與金雞百花的合作，開(kāi)創(chuàng)性地構(gòu)建起“技術(shù)硬實(shí)力+文化軟實(shí)力”的雙輪驅(qū)動(dòng)模型。電影作為跨越語(yǔ)言與地域的文化使者，能夠以情感共鳴打破認(rèn)知隔閡；問(wèn)界作為智能出行的科技先鋒，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可觸可感的駕乘體驗(yàn)。

兩者的有機(jī)融合，讓中國(guó)智造不再停留于冰冷的技術(shù)參數(shù)，而是升華為富有情感溫度與文化內(nèi)涵的生活方式，為全球消費(fèi)者提供了認(rèn)知中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)技術(shù)的全新維度。

正如賽力斯集團(tuán)副總裁康波所說(shuō)：“電影人用光影藝術(shù)講述時(shí)代故事、傳遞時(shí)代價(jià)值，問(wèn)界則通過(guò)探索智能科技，向世界展示中國(guó)品牌的創(chuàng)新高度。”

值得一提的是，這種雙輪驅(qū)動(dòng)模式的突破性，在于重構(gòu)了品牌價(jià)值的生成邏輯。

問(wèn)界沒(méi)有沿襲西方品牌通過(guò)歷史敘事構(gòu)建溢價(jià)的傳統(tǒng)路徑，而是另辟蹊徑，透過(guò)技術(shù)即文化的視角，將智能輔助駕駛、智能座艙、智能安全、智能底盤(pán)與智慧服務(wù)等硬核科技，轉(zhuǎn)化為可被全球感知的文化符號(hào)。

也就是說(shuō)汽車不再局限于交通工具的功能屬性，這種創(chuàng)新范式打破了傳統(tǒng)品牌建設(shè)中“技術(shù)與文化對(duì)立”的思維定式，證明硬核科技完全可以成為文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體，而文化敘事也能夠?yàn)榧夹g(shù)產(chǎn)品注入靈魂。

更為深遠(yuǎn)的影響在于，問(wèn)界的探索為中國(guó)品牌文化破圈提供了可復(fù)制的方法論。

在全球化語(yǔ)境下，單純輸出產(chǎn)品或技術(shù)已難以滿足文化認(rèn)同的深層需求，唯有將技術(shù)創(chuàng)新與文化表達(dá)深度融合，打造兼具功能性與精神性的價(jià)值共同體，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化突圍。這種雙向賦能模式，正在成為中國(guó)品牌改寫(xiě)全球競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的關(guān)鍵密鑰，標(biāo)志著中國(guó)智造從“產(chǎn)品輸出”走向“價(jià)值輸出”的歷史性跨越。