6月15日，張馨予在社交平臺曬出一只憨態(tài)可掬的Labubu玩偶，配文調(diào)侃道“不兒，我想怎么看新聞越看越臉熟，原來家里有一個…想不到你是潛力股…”這條略帶幽默的動態(tài)迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，評論區(qū)瞬間被“小雀斑Labubu現(xiàn)在值幾萬”“初代版比拍賣108萬的那款更有紀(jì)念意義”等留言刷屏。

據(jù)透露，這只Labubu是三年前泡泡瑪特贈予的初代版本，雖比拍賣紀(jì)錄款尺寸略小，卻因“明星同款+初代稀缺”屬性，被網(wǎng)友估值已達六位數(shù)。

張馨予與網(wǎng)友的互動意外揭開潮玩收藏的神秘面紗，當(dāng)她笑問“現(xiàn)在值多少錢”時，資深玩家立即科普“小雀斑款二級市場成交價穩(wěn)定在3-5萬”，更有業(yè)內(nèi)人士指出“初代非賣品的收藏溢價空間遠超量產(chǎn)款”。這種明星與粉絲的即時互動，生動展現(xiàn)了潮玩從“小眾收藏”到“全民話題”的破圈之路，也讓Labubu的“財富密碼”成為大眾關(guān)注焦點。

Labubu的爆紅絕非偶然，其背后是香港藝術(shù)家龍家升歷時五年的匠心打造，區(qū)別于傳統(tǒng)萌系玩偶，Labubu以“三只眼+尖牙+蓬松毛發(fā)”的怪誕造型出道，這種介于童話與奇幻之間的“丑萌”設(shè)計，精準(zhǔn)擊中Z世代對“去標(biāo)準(zhǔn)化審美”的追求。2019年泡泡瑪特簽約龍家升后，通過盲盒機制、限定款發(fā)售等策略，將Labubu從設(shè)計師私藏推向大眾市場，首年銷量即突破500萬只，成為潮玩界的“破局者”。

當(dāng)國內(nèi)還在熱議“丑娃為何有人愛”時，Labubu已在海外掀起收藏狂潮，韓國女團Lisa在直播中展示Labubu收藏墻，蕾哈娜將其作為街拍必備單品，貝克漢姆長子布魯克林更在ins曬出整柜限定款。這種“墻外開花墻內(nèi)香”的傳播路徑，讓Labubu在2024年實現(xiàn)海外市場營收同比增長600%，倒逼國內(nèi)消費者重新審視其價值，形成“明星效應(yīng)-海外種草-國內(nèi)跟風(fēng)”的完整傳播閉環(huán)。

泡泡瑪特深諳“饑餓營銷”之道，初代Labubu全球僅發(fā)售200只，且多作為品牌贈品而非商品流通，市場存量不足50只的現(xiàn)狀直接催生溢價空間。2025年春拍中，一只薄荷色初代Labubu以108萬成交，創(chuàng)下潮玩拍賣紀(jì)錄，而張馨予手中的小雀斑款因?qū)佟胺琴u品贈品”，被業(yè)內(nèi)預(yù)估具有300%-500%的增值潛力。這種“一娃難求”的市場生態(tài)，讓Labubu從玩偶蛻變?yōu)榭山灰椎摹吧缃回泿拧薄?/p>

Labubu的成功離不開泡泡瑪特構(gòu)建的盲盒消費體系，每款盲盒含12個常規(guī)款+1個隱藏款，1/72的抽中概率激發(fā)消費者的賭徒心理，“拆盒-集款-交換”的完整鏈條形成成癮性消費。更重要的是，Labubu被賦予“情緒陪伴”屬性，都市白領(lǐng)將其視為辦公桌上的“解壓伙伴”，收藏者通過把玩獲得“治愈感”，這種超越物質(zhì)層面的情感聯(lián)結(jié)，讓其具備了對抗市場波動的底層價值。

盡管張馨予自稱“家里潮玩不多”，但從其曬出的Labubu初代款、KAWS聯(lián)名芝麻街公仔等藏品來看，她奉行“寧缺毋濫”的收藏原則，只保留具有設(shè)計師簽名、限量編號或品牌里程碑意義的單品。這種“精選式”收藏觀與普通玩家的“盲盒堆砌”形成鮮明對比，凸顯明星藏家對IP長期價值的精準(zhǔn)判斷，正如她選擇Labubu而非其他潮玩，正是看中其“藝術(shù)家原創(chuàng)+品牌潛力股”的雙重屬性。

繼張馨予之后，舒淇曬出Labubu森林系列全套收藏，娜扎在片場把玩限定款手辦，陳夢將Labubu作為冠軍獎勵，形成“明星曬娃-粉絲跟風(fēng)-市場升溫”的正向循環(huán)。這種現(xiàn)象不僅帶動泡泡瑪特股價單日上漲12%，更讓潮玩從“亞文化圈層”走向大眾視野，成為娛樂圈新的社交語言。

面對Labubu二級市場的瘋狂溢價，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)兩種聲音，樂觀派認為其復(fù)制了Hello

Kitty的全球化神話，IP價值仍有5-10倍增長空間，謹(jǐn)慎派則指出，PVC材質(zhì)的玩偶成本不足百元，當(dāng)前價格已嚴(yán)重偏離使用價值，2024年某聯(lián)名款價格暴跌40%的案例警示著市場風(fēng)險。張馨予事件恰如一面鏡子，折射出潮玩市場從“興趣消費”到“投資博弈”的微妙轉(zhuǎn)變。

針對潮玩拍賣亂象，上海近期出臺新規(guī)要求平臺公開拍賣底價，泡泡瑪特也推出區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，為每只初代Labubu生成獨一無二的數(shù)字證書。這些舉措旨在遏制“黃牛炒作”，但如何平衡收藏?zé)崆榕c市場秩序，仍是整個行業(yè)面臨的考題，正如張馨予在采訪中所說“收藏最重要的是喜歡，跟風(fēng)投資反而失去了初心”。

張馨予曬出的不僅是一只升值的玩偶，更是中國潮玩產(chǎn)業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的蛻變縮影，當(dāng)Labubu在海外成為“中國文化符號”，當(dāng)明星收藏帶動全民關(guān)注，我們看到的是一個IP如何通過設(shè)計創(chuàng)新、營銷策略與情感共鳴，完成從商品到文化現(xiàn)象的跨越。

然而狂歡之下更需冷靜，潮玩的真正價值，在于它承載的快樂與回憶，而非賬戶上跳動的數(shù)字，或許正如張馨予那句調(diào)侃所言，每個普通人的家中，都可能藏著未被發(fā)現(xiàn)的“潛力股”，關(guān)鍵是我們能否在追逐價值時，守住最初的熱愛。