非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分和中華文明的智慧結晶，不僅是人類文化多樣性和創造力的生動體現，也是中華民族身份認同和文化自信的重要體現，更是華夏文明綿延不絕的根脈所在。

“君子生非異也，善假于物也。”在數字化浪潮席卷全球的當下，隨著社交網絡、短視頻和直播行業迅猛發展，傳播方式正在發生深刻變化，人們需要以“善假于物”的思維，向數字媒體傳播借力，促進非遺的代代守護、薪火相傳，讓中國的非遺更好被世界看見。

數字技術成為非遺傳播的核心動力

《中國非物質文化遺產傳播藍皮書2024》顯示，非遺保護事業得到全社會熱切關注和廣泛參與。各地積極開展“非遺+互聯網”的融合，通過線上直播展演、短視頻、電商消費等多種方式，不斷推動中華優秀傳統文化融入現代生活，拉近與民眾尤其是年輕群體的距離，“見人見物見生活”的保護理念得到進一步彰顯。

數字技術成為非遺傳播的核心動力。特效動畫、AI工具、跨界演繹、IP融入等創新手法，為古老的非遺穿上新“外衣”；AR、CG等數字技術進一步為傳統文化的創造性轉化、創新性發展提供了發展方向。非遺傳播不斷“破圈”，通過跨界融合實現保護傳承方式創新，“非遺+文創”“非遺+科技”等多種“非遺+”模式，推動非遺傳播活力上升。

短視頻平臺成為非遺傳播的重要陣地。不少相關平臺在非遺內容傳播、非遺產品銷售、非遺代表性傳承人流量扶持方面都有獨特的優勢和特征。如“非遺合伙人”計劃、新市井匠人扶持計劃等項目，都是各網絡平臺專門為非遺代表性傳承人和手藝人們推出的公益扶持項目，通過課程培訓、流量扶持等全面幫助傳承人成長。過去一年，有平臺新增國家級非遺相關視頻超2億條，同比增長31%，“00后”非遺視頻創作者數量增長95%。

各大網絡平臺重點發力的直播電商業務，也成為拓展非遺產品銷售新路徑的有力推手，非遺代表性傳承人可與消費者直接連接，及時接受受眾的需求與意見反饋，過去分散和碎片化的非遺商品，可以更廣泛、更精準地觸達消費者。有平臺為非遺代表性傳承人提供培訓，幫助其學習開店及運營方法，解決產品銷售難，實現了非遺數字化傳播、產品技藝創新性傳承，非遺相關產品的年成交額破千億元人民幣。

這其中，非遺老字號成為國潮傳播的生力軍。不少老字號企業一改往日單一陳舊的營銷模式，運用線下展會、線上直播、短視頻等方式，創新性地進行市場化營銷推廣，自建直播團隊，開發小程序商城，探索社群營銷，有效提升了老字號的傳播活力。越來越多的人因為線上的非遺內容，走進線下的非遺店鋪，體驗非遺活動，非遺成為各地吸引游客的新亮點。

鼓勵更多青年人加入非遺傳播

在現代社會發展浪潮中，非遺面臨諸多挑戰，一些傳統技藝后繼乏人，部分項目有失傳危險。在此背景下，中國非物質文化遺產保護協會發起“青年非遺視頻創作哺育行動”。

青年群體是非遺保護傳承的核心力量，也是互聯網上最活躍的群體。視頻是非遺最生動、直觀、有力的傳播方式，能跨越時空，將非遺魅力以鮮活畫面和動人故事展現給世界。

“青年非遺視頻創作哺育行動”旨在為青年非遺代表性傳承人和視頻創作人構建交流平臺，為項目提供展示傳播窗口。

這次行動旨在堅守一個目標，即幫助扶持青年非遺代表性傳承人、視頻創作人成長；抓住一個熱點，就是抓住短視頻網絡傳播風口；解決一個痛點，即解決傳承人不擅長創作視頻和利用網絡技術，以及優秀視頻創作人缺乏非遺資源和渠道的問題；建立一個機制，即建立傳承人與視頻創作人“雙向、常態、多元”的交流、培訓、互動及合作機制；培育一個生態，即培育形成“非遺代表性傳承人+視頻創作者+平臺+協會+社會”的五位一體視頻創作生態體系。此外，還將建立激勵機制，對優秀作品、創作者和傳承人給予獎勵。

非遺在文明互鑒中更易共情共鳴

近年來，以李子柒為代表的一批短視頻創造者，憑借“老技藝+新表達”的創新實踐持續推動傳統文化“破圈”，在海外也獲得極大關注。

當前，“全球化”“多極化”和“逆全球化”交織，文明的交流互鑒更顯現實意義。從生活中而來的各國非物質文化遺產更易引發共情共鳴，構筑和諧。海外社交平臺目前有不少關于中國非遺的熱門短視頻，各國網民在評論區更多表達的是認同和欣賞，這是文化吸引力的體現。

中國是聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》最早一批締約國之一，擁有深厚豐富的非遺資源。截至目前，中國有44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄名冊，總數居世界第一。國家、省、市、縣四級非遺代表性項目10萬余項，還創立了23個國家級文化生態保護（實驗）區，為世界文化多樣性貢獻了“中國色彩”，為世界非遺保護貢獻了“中國經驗”。

千百年來，透過非遺的接續傳承，人類對美好事物的追求和對美好生活的向往從未改變，這一共通性讓我們能預見文明交流互鑒和建設包容開放世界的光明前景。不同文明包容共存、交流互鑒，在推動人類社會現代化進程、繁榮世界文明百花園中具有不可替代的作用。

費孝通先生的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”言猶在耳。在各國前途命運緊密相連的當下，惟有承認世界文化多樣性，尊重各民族文化，從不同文明中汲取養分，攜手解決人類共同面臨的挑戰，方能實現全人類文明的多元繁榮。

作者簡介：

王曉峰，中國非物質文化遺產保護協會會長。曾任文化和旅游部黨組成員，原國家旅游局副局長、黨組成員。長期從事旅游和文化工作，曾主政三清山風景名勝區、井岡山市委、井岡山市政府、井岡山管理局、江西省旅游發展委員會。

來源：中國新聞社