這是創(chuàng)意廣告的第3433 期推送

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高端品牌的廣告，怎么才能拍出“高端”感。奧古特的最新TVC，用幾個關鍵畫面就完成了這種表達：直升機降落在私人莊園，網(wǎng)球場邊的舉杯，泳池邊的淺酌交談。沒有喧囂的派對，沒有“冰爽一夏”的套路，它更像一部關于理想生活的電影：一群懂得享受生活與社交的人，一瓶始終出現(xiàn)在恰當時刻的啤酒。這支短片真正想賣的，或許不是奧古特A級系列的口感，而是一種“對味”的網(wǎng)球生活方式。

這支TVC，以坎貝爾角莊園為背景，通過直升機航拍、私人莊園、泳池晚宴等場景，將品牌與網(wǎng)球生活方式深度融合，打造出一支兼具時尚與優(yōu)雅的“質(zhì)感短片”。影片并非簡單堆砌奢華元素，而是通過網(wǎng)球這一載體，精準詮釋了奧古特想要傳達的時尚、優(yōu)雅、松弛的“老錢風”生活方式。

網(wǎng)球運動自帶的時尚社交屬性與奧古特與生俱來的品牌格調(diào)高度契合。相比足球的狂熱或籃球的街頭感，網(wǎng)球受眾更接近奧古特的目標客群：35-45歲，具有一定消費能力，注重生活品質(zhì)與社交場景的中產(chǎn)階層。影片中“ACE”這一雙關語的運用尤為巧妙，既指網(wǎng)球運動中的制勝發(fā)球，又隱喻“王牌”身份，將產(chǎn)品調(diào)性與網(wǎng)球運動捆綁成一種身份象征。

影片在直升機槳葉的轟鳴中拉開序幕，矜貴老錢出場，而莊園的朋友手持奧古特啤酒迎接的設定，巧妙地將產(chǎn)品與高端社交場景綁定。取景地坎貝爾角莊園的每個細節(jié)都經(jīng)過精心設計：修剪整齊的花園、波光粼粼的湖面、優(yōu)雅的建筑，讓每一幀都充滿電影感和生命力，共同營造出一個富有格調(diào)又自然沉浸的世界。這種場景布置真實還原了奧古特目標人群向往的生活方式，突出了“精致與隨性”的品牌氣質(zhì) 。

貫穿全片的皇室藍品牌色成為核心視覺符號，從網(wǎng)球特寫到比賽場景，再到運動后的社交派對，一顆小小的網(wǎng)球串聯(lián)起整個敘事。奧古特在片中的呈現(xiàn)始終保持著優(yōu)雅克制：它雖未被豪飲，卻在象棋對弈、舉杯慶賀等場景頻頻亮相。這種恰到好處的產(chǎn)品露出方式，潛移默化地強化了其高端調(diào)性。

這支TVC摒棄了傳統(tǒng)啤酒廣告的喧鬧派對感，塑造出一種懂得享受社交又品味生活的成熟形象。通過網(wǎng)球這項中產(chǎn)偏愛運動，奧古特不僅精準觸達目標人群，更展現(xiàn)了一種兼具活力與格調(diào)的生活方式：手舉一杯金色酒液，在優(yōu)雅的環(huán)境中享受生活樂趣，這正是當代中產(chǎn)階層向往的生活圖景。

很顯然，通過這支短片可以看出，奧古特并沒有停留在單純的產(chǎn)品宣傳層面，而是要將品牌塑造成某種生活態(tài)度的象征。

在精釀啤酒大行其道的今天，奧古特捕捉了當代消費者對品質(zhì)生活的追求——不僅要喝得好，更要喝得有態(tài)度。在此洞察的基礎上，奧古特以全新A級系列開啟了一場關于生活方式的深度對話。

奧古特打造的A級系列，采用皇室藍的視覺符號，這種源自歐洲王室貴族的色調(diào)，承載著品牌對“藍血基因”的堅持，也暗合了當下年輕人對“老錢美學”的重新解讀。琥珀色的全麥酒液，既是對純正啤酒傳統(tǒng)的堅守，也是對現(xiàn)代人味蕾的尊重。當大多數(shù)啤酒還在用“冰爽暢飲”作為賣點時，奧古特已經(jīng)從視覺的高定美學到味蕾的百年匠心，將飲酒體驗升華為一種多層次的感官儀式。

奧古特A級系列的推出，同時帶來了“隨性、時尚、優(yōu)雅”的老錢生活方式。為了更好地詮釋這一品牌理念，奧古特選擇與“網(wǎng)球生活方式”進行深度綁定。網(wǎng)球運動自帶高端、國際化的氣質(zhì)，恰好符合奧古特想要塑造的品牌形象。通過“天生ACE”這個主題，奧古特把網(wǎng)球比賽中直接得分的完美一擊，比喻成人生中的高光時刻，讓消費者覺得選擇奧古特，就是在選擇一種掌控全局、享受生活的人生態(tài)度。

品牌TVC中那些令人過目不忘的時尚又優(yōu)雅場面，無一不融入奧古特的身影，可能是決出勝負后的瀟灑慶祝，可能是社交會談中的從容舉杯，也可能是泳池派對里的談笑風生，這些場景共同傳遞著一個核心信息：奧古特帶來的自在格調(diào)和時尚社交，正是精致考究的老錢風生活。當品牌塑造的這種全新生活方式投射到產(chǎn)品身上，產(chǎn)品就變成了某種生活品味的象征，奧古特也就完成了品牌形象的升級。

在啤酒廣告普遍追求“熱鬧”“痛快”的傳播語境下，奧古特選擇了一條更差異化的路徑。它用網(wǎng)球的優(yōu)雅感平衡啤酒的休閑屬性，用莊園和航拍鏡頭提升視覺格調(diào)，那些網(wǎng)球服上的皇室藍條紋、泳池邊泛著金光的酒液，共同構成了一套可視化的身份識別系統(tǒng)，也成了產(chǎn)品調(diào)性的具象化展示。

奧古特A級系列要傳遞的，從來不止是一杯啤酒，而是一種時尚優(yōu)雅，松弛幽默的生活哲學，就像網(wǎng)球這項運動：放松自在、不緊繃。品牌用皇室藍的視覺符號、全麥酒液的品質(zhì)堅持，以及網(wǎng)球場景的高端綁定，最終完成了一次從“功能產(chǎn)品”到“生活方式符號”的升級，讓奧古特成為中產(chǎn)階層在社交、運動、休閑場景中的默契之選。