本文節選自《精簡寫作》

蟇田吉昭 著

中國人民大學出版社

嘗試為一切命名

我的日志上記錄著幾個 “喝酒聚會小組”的名字：“無聊聚會”“靈魂自由聚會”“勝利歡呼聚會”“無所謂聚會”。

“無聊聚會”誕生自一個朋友的提議——“咱們別再抱怨，也別在背后說壞話啦，就聊些輕松無聊的話題吧”。這個聚會小組由大約十人組成，已經持續二十年之久。

以 “讓我們成為可以談論一切的朋友”開始的 “無所謂聚會”也已經持續快五年了。

本文配圖：電影《中國姑娘》

我發現，“名稱”和 “標題 （題目）”中藏著魔力。

如果不給聚會起個名字，就只是不特定的一些人聚集的一次普通活動。然而，聚會一旦被命名，就形成了一個有特色的集體，產生了持續性和忠誠度。

這很像“品牌”一詞的起源——“打上烙印”。在牛的臀部打上主人“約翰”的名字，從這一刻起，這只普通的牛就變成了“約翰的牛”。同樣，給挖出的蘿卜貼上超市的標簽，這根蘿卜就成了“某某超市的商品”。

如果能給事物起個準確恰當的名稱或標題，就能立刻了解其從屬和要點，加快信息傳播速度。

廣告公司有很多擅長命名的大師。一位設計師說，畫廣告底稿時需要用到一支即將耗盡墨水的簽字筆。他將那支筆命名為 “朦朧”。如果和別的筆混在一起，這支筆再普通不過。一旦被命名后，即便下屬也能很快找出哪支筆是“朦朧”。

我去一位朋友家玩，從車站出發沿著一條筆直的長路走，周圍稻田連綿，天空格外遼闊。“每天走這條路上下班一定很辛苦吧”，我感嘆道。不料朋友卻說：“這條路，叫作‘通往藍天的跑道’。沿著這條路一直走，感覺一整天都在飛翔。”

被命名后，原本普通的鄉村道路瞬間變得像通天跑道一樣不可思議。這正是名字的力量。

命名就是在訓練“總結能力”

寫精簡文章的秘訣，在于不斷培養給萬事萬物起名字和標題的能力。

豐田汽車將企業生產管理方法總結為“精益生產法”“可視化”“五個為什么”等。這些命名堪稱絕妙。

“泡沫經濟”“安倍經濟學”等政治經濟術語，也可謂新聞界的杰作。

當思索如何做好演講撰稿人的工作時，我發現許多知名企業家非常擅長命名。比如三得利創始人鳥井信治郎有句名言 “放手去做吧”。很多企業家能將理想、人生哲學凝練成朗朗上口的短語。反過來說，他們的卓越也體現在這些短語的力量中。

無論企業規模大小、知名與否，只有擅長精簡發言的企業家，才能抓住人心。

如何向他們學習？我們需要精讀這些著名企業家的著作和名言集。書中包含那些企業家獨特的措辭和命名，抄寫這些內容，揣摩如何抓住人心。

此外，通過閱讀各大企業網站刊登的 “社長的話”專欄，你會發現該公司特有的標題和命名，這些內容能精簡表達公司的愿景。

在參考這些內容的基礎上，請你為自己的下一篇文章起個標題吧，或者也可以嘗試為正在參與的工作或項目以及將要實現的目標命名。

與平淡無奇的表述相比，這樣做更能增強傳播效果。

當靈感如螢火般在寫作中聚攏，當那些曾在胸腔里獨自生長的故事終于落筆成形——我們相信，每個故事都值得被講述，每個靈魂都蘊藏著獨特的回響。

歡 迎走進這片故事的誕生之地——

【故事寫作營19.0】

報名故事寫作營19.0