作者：龔進(jìn)輝

最近，遠(yuǎn)在美國(guó)的FF創(chuàng)始人賈躍亭以視頻形式在第十七屆軒轅汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇發(fā)言，毫不留情地把矛頭直指當(dāng)前國(guó)內(nèi)車(chē)企存在的諸多亂象，尤其是抄襲、投放、跟風(fēng)吹牛式營(yíng)銷(xiāo)這三大毒瘤。

賈躍亭神情嚴(yán)肅地表示，在全球汽車(chē)市場(chǎng)的激烈淘汰賽中，車(chē)企若想成功存活下來(lái)，就必須立即停止這種“自嗨式內(nèi)卷”的不良行為，切實(shí)回歸到價(jià)值創(chuàng)造的正軌上來(lái)。

在我看來(lái)，抄襲、吹牛式營(yíng)銷(xiāo)的確是汽車(chē)行業(yè)毒瘤，賈躍亭說(shuō)得對(duì)。前者是不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)，比如外觀被像素級(jí)抄襲；后者則體現(xiàn)為貨不對(duì)板、言過(guò)其實(shí)，用戶(hù)體驗(yàn)后感覺(jué)被坑了，最常見(jiàn)的當(dāng)屬汽車(chē)?yán)m(xù)航大打折扣。對(duì)了，考慮到汽車(chē)與人身安全息息相關(guān)，一些吹牛式營(yíng)銷(xiāo)，甚至可能會(huì)危及用戶(hù)生命安全，真是害人不淺！

前不久，華為終端董事長(zhǎng)余承東直言，“我們要努力真牛逼，要打擊吹牛逼、瞎吹牛逼，要鼓勵(lì)真牛逼。”他進(jìn)一步表示，自己非常支持打擊盲目亂吹、不顧生命安全的亂吹、瞎吹，這種做法是不負(fù)責(zé)任的，也會(huì)造成非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

同時(shí)，余承東認(rèn)為，也要鼓勵(lì)大家前進(jìn)，有能力的、有水平的，用它的東西能夠給大家創(chuàng)造更大價(jià)值?！拔覀円膭?lì)一些優(yōu)秀生的發(fā)揮，否則社會(huì)就沒(méi)發(fā)進(jìn)步了?！敝劣谕斗?，我覺(jué)得是正常商業(yè)行為，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，車(chē)企可以擴(kuò)大自身產(chǎn)品和品牌影響力，觸達(dá)更多受眾，從而轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。

而汽車(chē)博主、汽車(chē)媒體或App則獲得實(shí)實(shí)在在的收入，粉絲則能更便捷、全面了解一款新車(chē)。當(dāng)然，我們必須承認(rèn)，“車(chē)評(píng)人”群體認(rèn)知水平參差不齊，有一小撮人甚至缺乏職業(yè)操守，破壞整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)，但絕大多數(shù)汽車(chē)博主水平在線(xiàn)，對(duì)汽車(chē)評(píng)測(cè)和解讀普遍較為專(zhuān)業(yè)，不能因?yàn)橐恍〈槿硕穸ㄕ麄€(gè)群體。

因此，恕我直言，我并不贊成賈躍亭說(shuō)投放是毒瘤這一觀點(diǎn)，有點(diǎn)偏激過(guò)頭了。而賈躍亭提到“自嗨式內(nèi)卷”必須立即停止，完全說(shuō)到點(diǎn)子上了，這與國(guó)家大力推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)“反內(nèi)卷”浪潮相呼應(yīng)。

的確，為了可持續(xù)發(fā)展，車(chē)企應(yīng)該停止這種單純?yōu)榱藘r(jià)格戰(zhàn)而進(jìn)行的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，轉(zhuǎn)而將更多精力投入到提升產(chǎn)品價(jià)值等方面，讓企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)朝著更加健康、積極的方向發(fā)展。一個(gè)好消息是，最近，10余家車(chē)企紛紛表態(tài)，向60天賬期看齊，此舉將助力汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，下一步監(jiān)管機(jī)制細(xì)化至關(guān)重要，真正的改革成效，不僅在于政策文件的紙面承諾，更在于上下游企業(yè)“錢(qián)到賬、心落地”的切實(shí)感受，才能真正推動(dòng)車(chē)圈整體向好，而不是陽(yáng)奉陰違、上有政策下有對(duì)策。你說(shuō)呢？