6月17日

四川日報在14版“專題”欄目

用半個版面的篇幅

以《 崇州：以“蜀”不盡的魅力

寫好“文旅融合”文章》為題

聚焦崇州文旅產業發展

近日，崇州市罨畫池博物館琴鶴堂內進行的《紅樓夢》四境美學“以物喻妝，以境寫容”展覽，吸粉無數，不少游客以同款妝造在這里“打卡”87版《紅樓夢》取景地。

這波《紅樓夢》“回憶熱”，將天府旅游名縣崇州再次推向文旅大舞臺。有著“蜀中之蜀”美譽的崇州，也借此向外界道出一個“萬水千山街（皆）士（是）情”的大美崇州：

萬畝糧田，描繪“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”的田園風光；

水潤畫境，擁有“十河貫境、五水潤城”的靈動曼妙；

千年文化，積淀“蜀中之蜀”“蜀門重鎮”的文化底蘊；
山川靈秀，詮釋綠色蒼翠的無限神奇；
街巷煙火，承載千年以來的詩意情懷；
文人雅士，訴說崇州的人杰地靈；

蜀州牌坊

情貫古今，書寫“海內存知己，天涯若比鄰”的熱情浪漫。憑借“蜀”不盡的魅力，崇州如何寫好“文旅融合”這篇文章？

何以美？

既有自然之美更有人文之韻

罨畫池

陽光下，白塔湖湖水透亮，像青檸果凍，被網友稱為“果凍海”；廖家鎮的林盤間，“長出”許多“既有鄉野童趣，又有都市精致感”的露營基地，游客絡繹不絕；低空飛翔，游客沉醉于崇州大地的花田美景……這些頻頻“出圈”的文旅產品，依托的是崇州“四山一水五分田”“岷山晴雪、茂林修竹、美田彌望”的良好生態本底。

風光之美，以山為底。崇州境內的雞冠山，背靠終年積雪的成都最高峰大雪塘（苗基嶺），是大熊貓國家公園及大熊貓棲息地世界自然遺產的重要組成部分，素有“大熊貓愛情走廊”之稱，棲息著44種國家重點保護野生動物，4種國家一級保護植物，據全國第四次大熊貓調查統計，有26只大熊貓生活于此。

風光之美，以水為帶。地處岷江中上游、都江堰精華灌區的腹心地帶，崇州因水而美、為水所潤，市域內“十河貫境、五水潤城”，正是這樣的格局孕育了2個萬畝濕地、8000多個川西林盤，257萬平方米城市公園綠地得以浸潤。

崇州風光有多美？南宋愛國詩人陸游曾說，“江湖四十余年夢，豈信人間有蜀州”。經過時間的淬煉，多情的詩人、動人的詩句，又成就了崇州另一種美：人文美。

作為87版《紅樓夢》取景地的罨畫池，吸引了許多人前來打卡。

眾多文人墨客在此留下足跡。陸游在擔任蜀州（今崇州）通判時留下上百篇詩詞，他用詩句抒發情感，也用詩句向世人講述為何“風華絕代是蜀州”；作為方志鼻祖、東晉著名歷史學家、崇州人常璩所作《華陽國志》，是中國現存最早以志為名、最完整的地方志；宋代著名醫藥學家、崇州人唐慎微編撰的《證類本草》，是李時珍編寫《本草綱目》的藍本……

來自民間的非遺之美，點綴著崇州的多彩文化。在道明鎮，匠人們以竹為紙、以篾作筆，讓竹編魅力在“指尖”流淌；在懷遠鎮，藤編與家居跨界融合，推出多款精美實用家具；在元通古鎮，運用塑料光纖等科技手段，“271歲”的“匯江老龍”被首度點亮，讓“元通清明春臺會”這一非物質文化遺產有了新亮點……

何以為？

將自身資源與市場需求有機結合

立足于資源稟賦，如何寫好“文旅文章”？既要看自己有什么，也要看市場要什么。

隨著中國人口老齡化趨勢加劇，越來越多的老年人選擇“候鳥式養老”和“度假式養老”等“康養+文旅”的生活方式。其次，隨著“Z世代”健康養生意識的覺醒，康養消費明顯上升。對康養人群而言，自然和人文之美有著巨大吸引力，而這恰是崇州所擁有的。

街子古鎮

由此，街子古鎮群康養旅游度假區應運而生。該度假區擁有全國少有、全川唯一的“千年古鎮群”（街子古鎮、元通古鎮、懷遠古鎮），著力體現“康養+文化+度假”功能，以康養度假為主，非遺文創、戶外運動為輔（協同發展），聚焦打造全國知名醫養結合旅居目的地定位，建設文旅深度融合的古鎮旅游度假區。

針對老年人，度假區引入四川省人民醫院、付小兵院士工作站等6個知名醫養機構；針對年輕人，度假區利用大熊貓國家公園、鳳棲山等豐富的山地生態資源，將打造集“水上運動、山地探險、低空經濟”為一體的“水陸空”戶外運動體驗地。

隨著旅游業快速發展，游客不再滿足于觀光拍照，更加注重參與感和互動體驗。基于這一趨勢，崇州推出沉浸式實景演出。

去年底，《陸游·夢回罨畫》大型沉浸式實景演出在崇州市罨畫池博物館首演。演出采用“全沉浸式+行進式”觀演模式，將演藝、水幕電影、全息技術等融為一體，帶領觀眾步入一場跨越千年的“歷史穿越”，一同感悟放翁的家國情懷。

崇州市文化體育和旅游局相關負責人介紹，近年來，崇州深入挖掘古蜀文化、唐宋文化，提檔升級罨畫池歷史文化街區、唐風蜀韻旅游景區，推出“唐代游園筵席”“宋代雅致生活”等沉浸式體驗產品，讓游客在市井街巷中感受唐風宋韻、品味人間煙火，深受游客喜愛。

何以期？

持續擦亮“蜀中之蜀·罨畫崇州”名片

文旅融合前景廣闊，如何在現有基礎上繼續推動文旅產業高質量發展，將其打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業？在崇州看來，要做好這幾件事：

提升文旅融合水平，挖掘崇州作為省級歷史文化名城的深厚文化資源，講好歷史名人故事，圍繞陸游、常璩等歷史名人IP，加快推動華陽國志館、陸游祠展陳升級。利用成都游擊斗爭史料館展現新時代的斗爭精神、革命精神。根據時令節氣策劃主題旅游線路，推出更多古鎮里的音樂會、林海邊的禪意茶歇、林盤里的非遺工坊等創新體驗場景。

白塔湖“果凍海”

塑造城市文體旅品牌，打造全域全季文體旅活動品牌，在“春看花、夏避暑、秋賞葉、冬觀雪”四季產品中植入科普研學、親子互動等元素，提檔崇州半程馬拉松、“凡跑”、越野賽等體育賽事，培育更多像“把春天煮進火鍋里”“賞最有文化的銀杏”這樣的崇州旅游標簽。

完善文旅基礎設施，積極推進成都市域鐵路公交化運營改造二期工程等交通基礎設施建設，加快完善景區停車場、旅游驛站、游步道等配套設施，提升旅游通達性和便捷性。

提高文旅服務質量，提升旅游市場管理水平，加強旅游從業人員技能培訓，完善旅游服務質量評價體系，引育文旅主理人，優化“文旅管家”服務模式，推出更多人性化、便捷化的“暖心服務”，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。

值得一提的是，“文旅管家”模式將在崇州文旅產業高質量發展過程中起著重要作用。這一源自于10年前的探索，核心邏輯是通過招募專業文旅策劃人員使其成為文旅管家，為當地建立起更加專業的文化陣地，并提供更加完整的文旅服務。

羅蓓是崇州首批“文旅管家”之一。在她的推動下，觀勝鎮嚴家彎灣的盆景變身為更容易被游客帶走的微盆景，成為村民收入重要來源；道明鎮竹藝村有了更多“出圈作”，吸引大量的小紅書博主、抖音達人前來“打卡”。羅蓓說，“未來我會繼續努力，策劃出更多好產品。”

探索不停，步履不止。崇州將堅持守正創新、提質增效、融合發展，持續擦亮“蜀中之蜀·罨畫崇州”的文旅名片，以文旅產業高質量發展更好助力崇州現代化建設。

來源|四川日報