6月16日，在上海油罐藝術(shù)中心，舉辦了2025「超級(jí)娛樂空間」萬達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

還未進(jìn)主會(huì)場(chǎng)，嘉賓們便手捧“好運(yùn)椰”椰子水，在體驗(yàn)區(qū)開啟了沉浸式漫游，這里，有電影《有朵云像你》《聊齋：蘭若寺》的浪漫和奇幻，打卡完游戲《圣斗士星矢：正義傳說》裝置，轉(zhuǎn)過頭，琳瑯的潮玩墻又映入眼簾。虛擬男團(tuán)Vexel前，擠滿了體驗(yàn)互動(dòng)的“游客”，自研零食“三口小時(shí)光”的貨架則常補(bǔ)常空......

“今天將呈現(xiàn)的，是一個(gè)全新的我們?！比f達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希說，“希望我們交出的第一份答卷，能給大家?guī)眢@喜?！?/p>

2024年11月，萬達(dá)電影發(fā)布了打造超級(jí)娛樂空間的概念，本次發(fā)布會(huì)，陳祉希將該戰(zhàn)略，深化為全新的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，其中，1指超級(jí)娛樂空間，2指國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務(wù)板塊。

五大核心業(yè)務(wù)也分享了業(yè)務(wù)策略、重磅動(dòng)作和行業(yè)思考，并集體呈現(xiàn)了過去500

天以來，公司內(nèi)部深度打通、整合帶來的生態(tài)效能。陳祉希介紹，五大業(yè)務(wù)，既是血肉相連，伴生共榮的關(guān)系；更要具備獨(dú)立作戰(zhàn)，在各自賽道開創(chuàng)佳績(jī)的能力?！拔覀兿Ｍㄟ^新的版圖，擺脫路徑依賴，最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)邏輯的重塑、增長(zhǎng)空間的擴(kuò)容?！?/p>

向超級(jí)娛樂空間全面邁進(jìn)

作為全產(chǎn)業(yè)鏈公司，一直以來，萬達(dá)電影都是集投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映一體。僅院線業(yè)務(wù)一項(xiàng)，就在票房、觀影人次、市場(chǎng)份額上，蟬聯(lián)了16年的票房冠軍。

但“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都需要發(fā)展、需要?jiǎng)?chuàng)新、需要改變”。陳祉希認(rèn)為，相比于手機(jī)等承載的內(nèi)容日益豐富、幾乎能給用戶提供一切，大銀幕的想象力還有待打開?！敖裉?，我們理應(yīng)拿出新的定義給到自己?！?/p>

基于上述思考，萬達(dá)電影提出了超級(jí)娛樂空間的戰(zhàn)略，并將其稱為“娛樂體驗(yàn)世界觀”和“生活搭載系統(tǒng)”。

“這兩個(gè)說法，寓含了對(duì)它想象力的期待：超級(jí)娛樂空間應(yīng)該實(shí)時(shí)匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，用戶來到這個(gè)‘世界’、接入這套‘系統(tǒng)’后，不光可以體驗(yàn)精彩的內(nèi)容，還可以在連貫的生活場(chǎng)景中，源源不斷獲得情緒價(jià)值補(bǔ)給。”陳祉希說：“同時(shí)，我們還希望通過超級(jí)娛樂空間，孵化一系列超級(jí)IP、超級(jí)品牌，我們將以自身的場(chǎng)域?yàn)榧~帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”

為了實(shí)現(xiàn)上述愿景，在過去的500天，萬達(dá)電影積極整合自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并日益顯現(xiàn)成效。在2024，影視劇集板塊迎來了質(zhì)變，萬達(dá)電影出品的影片，不僅均實(shí)現(xiàn)盈利，還在年度票房TOP10中，拿下了6席，有7部電影，斬獲了同檔期冠軍。劇集方面，500天以來，萬達(dá)電影共播出6部劇集，云合評(píng)級(jí)均在S級(jí)以上。

2024年，萬達(dá)電影的游戲業(yè)務(wù)互愛互動(dòng)，也迎來了里程碑式的爆發(fā)：它的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過了50%，其海外發(fā)行收入，同比了增長(zhǎng)197%。

此外，在院線、潮玩業(yè)務(wù)“影時(shí)光”等板塊的協(xié)同下，萬達(dá)電影與《原神》的聯(lián)名活動(dòng)，創(chuàng)造了超6400萬的GMV、千萬級(jí)票房轉(zhuǎn)化，40%的參與者都是25歲以下的年輕用戶。今年，包括《第五人格》《光與夜之戀》在內(nèi)，預(yù)計(jì)有五款游戲聯(lián)名。

“我們希望對(duì)觀影和非觀影群體，都能夠廣闊覆蓋?！?陳祉希說，“我們的重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動(dòng)非票收入增長(zhǎng)。”

院線：打造五星級(jí)影城娛樂新時(shí)代

發(fā)布會(huì)上，萬達(dá)院線總經(jīng)理李勁波表示，萬達(dá)院線將推出“兩翼一體，五星級(jí)影城規(guī)劃”，即“極致硬件” 與 “臻享內(nèi)容” 齊頭并進(jìn)，“讓影城不止于電影”。

關(guān)于“硬件”，李勁波表示，萬達(dá)院線將繼續(xù)升級(jí)放映設(shè)備，并計(jì)劃在2026年底，完成五星級(jí)影城的全激光影廳部署；現(xiàn)場(chǎng)，他還展示了全新的“座椅系統(tǒng)”，不僅融合了人體工程學(xué)設(shè)計(jì)、將座椅的排間距拓寬至 1.5 米以上，還貼心配備儲(chǔ)物空間、充電模塊，讓觀眾可以真正松弛地開啟沉浸式觀影之旅。

未來，除了繼續(xù)保障優(yōu)質(zhì)影片的排映，萬達(dá)電影還將拓展多元的內(nèi)容供給：無論是在大銀幕上引入體育游戲賽事、演唱會(huì)等跨界內(nèi)容，還是在大堂融入市集、策展、快閃、超級(jí)IP主題活動(dòng)，都是希望為同好人群搭建交流平臺(tái)、為影城注入青春活力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，萬達(dá)電影舉行了與 IMAX 的“深化合作”簽約儀式，萬達(dá)電影將在原有涵蓋123套設(shè)備的協(xié)議基礎(chǔ)上，追加多至27套的IMAX激光系統(tǒng)，同時(shí)，雙方也將持續(xù)探索 IMAX 影廳多元化應(yīng)用和內(nèi)容整合創(chuàng)新。主持人介紹，去年，雙方簽署了戰(zhàn)略合作升級(jí)協(xié)議，今天的簽約標(biāo)志著大家的合作，邁向更廣闊的舞臺(tái)。

萬達(dá)電影旗下、澳洲第二大院線HOYTS 的 CEO Damian Keogh，也來到現(xiàn)場(chǎng)，他介紹，中國(guó)電影在澳大利亞非常受歡迎，每年有超過40部新片上映，這其中，HOYTS的市場(chǎng)份額超過了40%。Damian表示，在董事長(zhǎng)陳祉希和集團(tuán)的支持下，HOYTS與集團(tuán)簽署了協(xié)同合作協(xié)議，雙方將共同助力促進(jìn)中澳兩國(guó)企業(yè)、廣告客戶和優(yōu)秀電影之間的商業(yè)交流。據(jù)悉HOYTS旗下的大型映前、戶外及數(shù)字廣告公司Val Morgan，其影院銀幕廣告業(yè)務(wù)覆蓋了全澳97%的電影銀幕。

影視劇集：內(nèi)容、人才雙輪驅(qū)動(dòng)

萬達(dá)影視總裁楊海分享時(shí)提到，當(dāng)下的觀眾不再被及時(shí)滿足，只會(huì)為極致狂歡，因此“萬達(dá)電影的電影和劇集業(yè)務(wù)的內(nèi)容戰(zhàn)略、人才體系也將全面升級(jí)”。

“我們將堅(jiān)定地以超級(jí)IP為核，以品質(zhì)制作為基，以創(chuàng)作表達(dá)為脈，以未來想象為翼，四位一體，構(gòu)建面向觀眾的內(nèi)容體系?！睏詈Ｕf：“我們也將繼續(xù)不遺余力地挖掘、培養(yǎng)和擁抱優(yōu)秀創(chuàng)作者、潛力創(chuàng)作者?！?/p>

本次發(fā)布會(huì)上，萬達(dá)電影發(fā)布了類型多元的影劇內(nèi)容，在電影方面，立足時(shí)代回響、現(xiàn)實(shí)共鳴、未來科幻、動(dòng)畫宇宙四大板塊，力求“讓觀眾同歡喜、同感動(dòng)、共震撼、共激昂”。劇集領(lǐng)域，則以回望來路、奇聞狂想、叩問人性、情真意切四大板塊，為觀眾呈現(xiàn)更多更高品質(zhì)的作品。

接下來，電影方面，《惡意》《聊齋：蘭若寺》《長(zhǎng)安的荔枝》《有朵云像你》等將登陸暑期檔，此外，《寒戰(zhàn)1994》《歡迎來龍餐館》《驚蟄無聲》《轉(zhuǎn)念花開》《復(fù)仇的決心》《流浪地球3》《我們生活在南京》《蠻荒禁地》《保你平安2》《浪浪人生》《西游記真假美猴王》《包公傳-鍘美案》等也將陸續(xù)與觀眾見面。

劇集方面，萬達(dá)電影還有重磅科幻巨制《折疊城市》、非典型懸疑劇《黑夜告白》、奇幻愛情劇《遇人不熟》、都市愛情劇《愛情有煙火》、未檢題材劇《檢察官與少年》、劇版《喜劇之王》等項(xiàng)目，題材豐富，類型多元，將給觀眾帶來驚喜。此外，正在拍攝中的熱血古裝劇《萬古最強(qiáng)宗》、青春劇《耀眼》、東方奇幻劇《龍骨焚箱》等劇集，更是從開機(jī)之初就引發(fā)外界期待。

同時(shí)，萬達(dá)電影持續(xù)深化人才體系，推出菁嘆號(hào)廠牌。菁嘆號(hào)廠牌主要包括“躍幕計(jì)劃”與“菁嘆計(jì)劃”，前者扶持新生力量躍上大銀幕，后者則將重點(diǎn)助力中堅(jiān)力量追求更好的藝術(shù)與商業(yè)突破。

戰(zhàn)略投資：孕育新消費(fèi)趨勢(shì)下的超級(jí)品牌

2024年，萬達(dá)電影正式成立戰(zhàn)略投資部。萬達(dá)電影副總裁、戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃朔表示，部門始終以 “依托超級(jí)娛樂空間，孕育新消費(fèi)趨勢(shì)下的超級(jí)IP、超級(jí)品牌”為核心使命，希望能和伙伴們共同成長(zhǎng)，共享估值提升帶來的收益，為投資人帶來更好的回報(bào)。

“過去一年，我們完成了從戰(zhàn)略布局到品牌落地的一系列關(guān)鍵舉措。”黃朔說：“在產(chǎn)業(yè)協(xié)同投資方面，已布局多個(gè)具有高協(xié)同價(jià)值的標(biāo)的?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，三大戰(zhàn)略合作簽約儀式備受矚目，作為中國(guó)IP玩具領(lǐng)域開拓者，52TOYS 業(yè)務(wù)已覆蓋中國(guó)、東南亞、北美、日本等全球市場(chǎng)。其產(chǎn)品線涵蓋靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲和拼裝玩具、毛絨玩具及多樣衍生品。未來，雙方將在IP玩具開發(fā)、銷售及推廣等方面展開深度合作。目前，已有104家52TOYS合作專營(yíng)店，落位萬達(dá)影城。

健康椰水品牌好運(yùn)椰， 則以“鮮椰現(xiàn)制”“快樂哲學(xué)”理念切入，精準(zhǔn)鏈接情緒價(jià)值與健康生活。據(jù)悉，好運(yùn)椰首批35家門店已入駐萬達(dá)影城。

國(guó)際化合作方面，萬達(dá)電影攜手日本知名商社三井物產(chǎn)（中國(guó)）有限公司及 FURYU 株式會(huì)社，圍繞影院場(chǎng)景展開試運(yùn)營(yíng)合作。項(xiàng)目將引入大頭貼機(jī)、扭蛋機(jī)等互動(dòng)設(shè)施， 驗(yàn)證“內(nèi)容 × 娛樂設(shè)備 × 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的商業(yè)模型，為Z世代打造沉浸式體驗(yàn)，持續(xù)豐富超級(jí)娛樂空間生態(tài)。

現(xiàn)場(chǎng)，還迎來了好運(yùn)椰的簽約代言儀式，演員楊洋，官宣成為了好運(yùn)椰全球品牌代言人，楊洋所代表的健康、積極的形象，與好運(yùn)椰所倡導(dǎo)的品牌理念高度契合。內(nèi)容聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，據(jù)悉，無論是好運(yùn)椰還是52TOYS，萬達(dá)電影都已經(jīng)將伙伴們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，植入進(jìn)影視劇當(dāng)中，助力品牌影響力的深度提升。

潮玩：三大品牌線、兩大原創(chuàng)IP

影時(shí)光總經(jīng)理李金蕾向觀眾介紹，2015年，影時(shí)光就進(jìn)入了潮玩行業(yè)?！跋乱徽疽龅氖潞苊鞔_，我們要把源自電影的強(qiáng)大敘事能力和情感塑造能力，注入到可觸摸、可擁有的實(shí)體玩具中，讓電影基因在潮玩中延續(xù)?！?/p>

影時(shí)光是萬達(dá)電影想做“生活搭載系統(tǒng)”的具象體現(xiàn)，過去500天，影時(shí)光積極開拓原創(chuàng)IP孵化，孵化了3條全新潮玩品牌線、2大原創(chuàng)IP。

三大品牌線各具特色：“毛絨色界”用高飽和色彩加微創(chuàng)新毛絨材質(zhì)，重新定義穿戴潮玩，品牌的手法藝術(shù)家為日本扭扭棒雕塑家藤崎。AI養(yǎng)成系毛絨品牌「萌心物語」植入了AI互動(dòng)芯片，玩偶可以感知到主人的動(dòng)作，并進(jìn)行互動(dòng)，品牌首發(fā)藝術(shù)家，是來自韓國(guó)的Yislow。

“棲境”希望將價(jià)值昂貴的藝術(shù)原作，轉(zhuǎn)化為年輕人觸手可及的收藏級(jí)家居潮玩，其首發(fā)作品《大夢(mèng)想家系列》，是聯(lián)合Artand 2021及2024暢銷榜雙冠藝術(shù)家陳建周共同推出，《大夢(mèng)想家系列》包含版畫和盲盒兩大品類，前者全球限量?jī)H發(fā)售1200套。此外，棲境”還聯(lián)合金田涼子、潘粵明等藝術(shù)家，用藝術(shù)理念和棲家居潮玩進(jìn)行深度碰撞。

“第一次以畫畫的身份上臺(tái)，和影時(shí)光合作也很愉快，我一直很喜歡畫熊貓，也希望大家能喜歡我的作品。”潘粵明說。

原創(chuàng)內(nèi)容IP“MOMO&FRIENDS”，是古老食夢(mèng)貘的可愛化身，在世界觀中，MOMO和朋友們肩負(fù)著吞噬噩夢(mèng)、淬煉希望碎片的使命。未來，“MOMO&FRIENDS”將參演動(dòng)畫電影、電視劇。

另一大IP，是來自平行鏡像世界的虛擬男團(tuán)Vexel，他們?cè)跁?huì)上正式宣布出道，不僅有顏值，Vexel還具備獨(dú)特的「共感設(shè)定」，他們能與連接對(duì)象深度共感并給出真誠(chéng)反饋，為用戶打造專屬的情感紐帶。為實(shí)現(xiàn)這一體驗(yàn)，影時(shí)光與中國(guó)傳媒大學(xué)攜手，為Vexel每位成員定制了專屬AI大模型。通過深度學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，未來Vexel將突破次元壁，活躍于多元場(chǎng)域、作品及產(chǎn)品中，為用戶帶來專屬的情感體驗(yàn)。

會(huì)上，影時(shí)光還推出專屬于潮玩的數(shù)字確權(quán)平臺(tái)Rtime Link，不同于NFT，它是綁定實(shí)體潮玩的數(shù)字確權(quán)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了潮玩的版權(quán)追蹤和限量款潮玩的收藏編號(hào)檢索。Rtime Link將于7月底在時(shí)光網(wǎng)平臺(tái)上線.

游戲業(yè)務(wù)：IP共生，進(jìn)軍全球市場(chǎng)

游戲板塊，萬達(dá)電影游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龔嶠、互愛互動(dòng)總經(jīng)理張宇，共同講述了愿景和規(guī)劃?！拔覀冏鳛橐患覔碛杏耙曋谱髂芰?、院線資源、游戲制作發(fā)行與潮玩業(yè)務(wù)的全鏈路公司。這些核心能力可以幫我們打破傳統(tǒng)游戲與影視之間單向的流動(dòng)。”龔嶠說。

張宇也表示，互愛互動(dòng)在思考，最終實(shí)現(xiàn)IP間的共生可能性，他認(rèn)為，由萬達(dá)電影開發(fā)的優(yōu)秀影視作品和潮玩，都有可能成為游戲改編的對(duì)象。比如說“共感虛擬偶像團(tuán)體” Vexel，劇集《萬古最強(qiáng)宗》，還有潮玩IPMOMO。

張宇以“跨界塑造超級(jí)IP，進(jìn)軍全球市場(chǎng)”為主題，講述了互愛互動(dòng)的業(yè)務(wù)策略。在2024年1月，互愛互動(dòng)在日本上線了《圣斗士星矢：正義傳說》，上線之初，就在日本取得了蘋果和谷歌的免費(fèi)榜第一和暢銷榜第三的成績(jī)。

未來互愛互動(dòng)將會(huì)有非常多的IP產(chǎn)品上線，包括來自來自孩之寶的《變形金剛》，著名動(dòng)漫《喬喬的奇妙冒險(xiǎn)》，來自閱文的IP《全職法師》、來自上美影動(dòng)畫改編的游戲《我為歌狂旋律重啟》，單機(jī)產(chǎn)品《SPINE》，經(jīng)典IP《巫術(shù)》，街機(jī)改編的游戲《彩京》等等。

“企業(yè)和行業(yè)也是一樣，都需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不停創(chuàng)新，才能找到更廣闊的天地，在服務(wù)用戶的同時(shí)，也能成全自己?！毖葜v結(jié)束，萬達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希說，“相信我們和在座的各位共同努力，能夠讓這場(chǎng)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同的敘事，圓滿完成。打造超級(jí)娛樂空間，我們既爭(zhēng)朝夕，也追求那個(gè)充滿想象力的未來！超級(jí)娛樂空間，超級(jí)娛樂加倍！”