電視圈最近炸了鍋。韓國的三星、LG這對老牌雙雄，在高端市場橫行霸道十幾年，現(xiàn)在被中國廠商追著打。

最新數(shù)據(jù)一擺出來，行業(yè)老炮兒都直呼“變天了”——2025年一季度，600美元以上的高端電視市場，三星份額從38%暴跌到28%，LG也從21%縮水到16%，倆兄弟加起來才44%，這可是他們有史以來第一次跌破50%的紅線。

要擱以前，高端電視市場就是韓系雙雄的自留地。三星、LG倆牌子加起來占六成份額，國產(chǎn)廠商只能在中低端市場搶點殘羹冷炙。那時候行業(yè)里有個心照不宣的規(guī)矩：中國電視賣得再火，也就是走量不走價，賺個辛苦錢。可誰能想到，這兩年海信、TCL悶聲干大事，直接端著高端產(chǎn)品殺進戰(zhàn)場，把韓系廠商的飯碗掀了個底朝天。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)最扎心。去年一季度，中國廠商在高端市場才占27%，今年直接躥到39%，海信、TCL兩家就拿下39%的份額。更狠的是，這波進攻不是小打小鬧，而是精準(zhǔn)狙擊。海信的ULED X技術(shù)把畫質(zhì)懟到新高度，TCL的Mini LED電視直接對標(biāo)三星旗艦款。消費者用腳投票，三星、LG的份額嘩嘩往下掉。

這背后是中國電視產(chǎn)業(yè)二十年磨一劍的技術(shù)爆發(fā)。以前總有人說國產(chǎn)電視是“組裝廠”，現(xiàn)在海信自己搞出了畫質(zhì)芯片，TCL的華星光電把屏幕做出花來，小米甚至開始玩8K分辨率。反觀三星，去年還在用“量子點”這種老概念炒冷飯，LG的OLED電視三年沒換代，消費者早審美疲勞了。

最要命的是，中國廠商不光搶存量，還在造增量。華為智慧屏把AI攝像頭塞進電視，創(chuàng)維搞出可卷曲屏幕，這些花活兒讓傳統(tǒng)韓系廠商看傻了眼，三星、LG那套“畫質(zhì)為王”的說辭，早就不靈了。

現(xiàn)在三星、LG的處境像極了當(dāng)年的諾基亞。守著高端市場不肯創(chuàng)新，結(jié)果被后來者從性價比到黑科技全面包圍。Counterpoint的預(yù)測更扎心：按這勢頭，明年中國軍團就能在高端市場反超韓系。到時候電視圈的座次得改寫，全球彩電行業(yè)可能要變天。

說到底，這場高端戰(zhàn)役打的不是牌子，是產(chǎn)業(yè)鏈。中國廠商把屏幕、芯片、算法全攥在手里，成本、技術(shù)兩手抓。三星、LG再想靠品牌溢價吃老本，怕是連湯都喝不上。畢竟消費者現(xiàn)在精著呢，花大價錢買電視，誰愿意當(dāng)冤大頭？