當(dāng)一粒河南小麥跨越千里來到貴州茅臺鎮(zhèn)，經(jīng)過智能釀造化身一瓶國臺酒，再與中央廣播電視總臺的音樂盛典碰撞，一場融合農(nóng)業(yè)本源、白酒智造與藝術(shù)美學(xué)的消費培育新形態(tài)，正在中原大地拉開帷幕。

2025年6月29日，國臺酒獨家冠名的中央廣播電視總臺“唱享中國——智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”音樂盛典將在鄭州盛大啟幕。這不僅是國臺酒對河南消費者的一次深情回饋，更折射出白酒行業(yè)在消費升級時代的創(chuàng)新突圍路徑。

今年以來，國臺在全國數(shù)十個城市開展盲品挑戰(zhàn)賽，再到即將舉行的萬人音樂盛宴，國臺正以獨特的“品質(zhì)+藝術(shù)”雙輪驅(qū)動模式，重新定義白酒品牌與消費者的連接方式。

自今年年初以來，國臺國標(biāo)真實年份酒全國盲品挑戰(zhàn)賽如燎原之火，席卷全國30多個省區(qū)70多座城市。這場以“品國臺國標(biāo)，鑒真實年份，贏百萬大獎”為主題的賽事，將2012-2020九款不同釀造年份的國標(biāo)酒隨機(jī)編號，參賽者需通過味蕾辨識年份，以準(zhǔn)確數(shù)量對應(yīng)獎項。

在6月6日鄭州舉辦的全國半決賽現(xiàn)場，從男性醬香酒愛好者到時尚女性，甚至不乏專程從外地趕來的選手。田姓參賽者坦言：“盲品讓我真正理解了醬酒的年份魅力，這是一場味覺與認(rèn)知的雙重升級。”

賽事設(shè)置層層遞進(jìn)，省區(qū)賽、半決賽、決賽的三級賽制，搭配豐厚大獎——半決賽的紅旗轎車H5 PHEV版（使用權(quán)）、決賽的百萬大獎，既激發(fā)了消費者參與熱情，又構(gòu)建了專業(yè)品鑒的進(jìn)階路徑。截至音樂盛典前，北區(qū)半決賽（天津站）、南區(qū)半決賽（深圳站）等場次持續(xù)升溫，百萬消費者的舌尖化作“移動品鑒臺”，將國臺“真實年份”的品質(zhì)理念深植市場。這種將產(chǎn)品置于消費者舌尖評判的模式，打破了傳統(tǒng)白酒行業(yè)的“圍墻”，讓品質(zhì)話語權(quán)真正回歸用戶。

國臺敢將產(chǎn)品推向盲品賽場，源于其對品質(zhì)的絕對自信。作為政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺秉承“傳統(tǒng)不泥古，科學(xué)創(chuàng)新不離宗”的理念，用二十多年的企業(yè)積淀，十余年六次技術(shù)迭代的智能釀造探索，建立了行業(yè)首個智能釀造生產(chǎn)體系。從原料蒸煮到基酒勾調(diào)，智能系統(tǒng)實現(xiàn)了釀造全程的精準(zhǔn)控制，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、批次一致。這種“智造”實力，讓不同年份的國臺酒在盲品中能展現(xiàn)出清晰的風(fēng)格差異，為消費者建立起可感知的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

在河南，這種品質(zhì)自信有更深厚的根基。河南的小麥基地作為國臺酒的“第一生產(chǎn)車間”，從源頭保障了原料品質(zhì)。今年是國臺第四年走進(jìn)河南感恩麥農(nóng)，今年更是成立了小麥防治病蟲害基金，將品質(zhì)溯源與農(nóng)業(yè)回饋緊密結(jié)合。當(dāng)消費者在盲品中品味到酒體的醇厚時，實則也在感受從河南麥田到茅臺鎮(zhèn)酒廠的品質(zhì)閉環(huán)，這種“從一粒麥到一瓶酒”的全鏈條品質(zhì)敘事，讓國臺國標(biāo)的真實年份成為可觸摸的消費體驗。

連續(xù)四年舉辦盲品挑戰(zhàn)賽，國臺正在將賽事打造成行業(yè)獨樹一幟的品質(zhì)IP。與短期促銷不同，盲品賽通過“學(xué)習(xí)+趣味+獎勵”的設(shè)計，培養(yǎng)了一批真正懂酒、愛酒的“國粉”。這些消費者不僅是產(chǎn)品購買者，更是品質(zhì)傳播者，他們在社交媒體分享盲品體驗，在親友圈普及年份知識，形成了“品鑒-認(rèn)同-傳播”的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年盲品挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)較去年增長較多，其中35歲以下年輕消費者占比提升，女性參與者比例也有顯著增加。這意味著國臺通過盲品賽，正在打破白酒消費的年齡與性別壁壘，讓更多元的消費群體接觸并認(rèn)可醬酒品質(zhì)。當(dāng)品質(zhì)IP與消費者認(rèn)知深度綁定，國臺便在競爭激烈的白酒市場中，構(gòu)建起難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢。

6月29日鄭州奧林匹克體育中心體育館，國臺酒獨家冠名的中央廣播電視總臺“唱享中國——智造好品質(zhì)·通達(dá)美生活”音樂盛典，堪稱河南年度文娛大事。張信哲的情歌溫柔吟唱喚醒時代記憶，容祖兒的天后氣場點燃全場熱情，張含韻、程響等新生代歌手注入青春活力，烏蘭圖雅的民族風(fēng)情與西域胡楊的蒼涼嗓音交織，更有唐國強(qiáng)的深情朗誦為舞臺增添文化厚度，央視主持人朱迅的主持串聯(lián)起整場演出的情感脈絡(luò)。

從舞臺設(shè)計到燈光音效，中央廣播電視總臺都投入大量心血，每個細(xì)節(jié)都力求盡善盡美，萬余名觀眾將在音樂中共鳴。國臺酒作為這場活動連接者，將美酒的醇厚與音樂的感染力巧妙融合。這種“美酒+音樂”的跨界組合，突破了白酒傳統(tǒng)營銷的品鑒會、訂貨會模式，創(chuàng)造了更具情感張力的消費場景——消費者不再是被動接受品牌灌輸，而是在藝術(shù)體驗中主動感知國臺的品牌溫度。

為讓更多河南消費者參與這場盛宴，國臺特別制定了買酒享門票活動。從5月24日至6月28日，購買不同規(guī)格的國臺產(chǎn)品可獲贈門票：國臺國標(biāo)酒購買3箱即可得票，國臺龍酒購買2箱可獲3張門票。活動僅限河南省內(nèi)國臺授權(quán)銷售網(wǎng)點，門票數(shù)量有限，送完即止。

這種“消費即獎勵”的模式，既推動了產(chǎn)品銷售，幫助經(jīng)銷商和煙酒店動銷，又精準(zhǔn)觸達(dá)了核心消費者。更重要的是，獲贈門票的消費者大多是品牌忠實用戶或潛在高凈值客戶，他們走進(jìn)音樂盛典現(xiàn)場，在享受音樂的同時，深度感受國臺的品牌實力與人文關(guān)懷。正如一位獲票消費者所說：“買酒本來就是日常需求，現(xiàn)在還能看演唱會，國臺給的驚喜很實在。”

音樂盛典現(xiàn)場，國臺將設(shè)置豐厚的抽獎環(huán)節(jié)與盲品賽頒獎禮，將活動推向高潮。特等獎華為Mate XT三折疊屏手機(jī)、一等獎華為Mate70pro手機(jī)等科技產(chǎn)品，與二等獎國臺國標(biāo)酒、三等獎品鑒裝形成跨界組合，上萬份獎品覆蓋全場觀眾，實現(xiàn)“人人有獎”的普惠獎勵。當(dāng)幸運觀眾上臺領(lǐng)取手機(jī)或美酒時，現(xiàn)場氣氛被點燃，品牌好感度也隨之飆升。

而國臺國標(biāo)真實年份盲品挑戰(zhàn)賽全國半決賽獲勝選手的頒獎環(huán)節(jié)，則賦予了活動更深的品質(zhì)內(nèi)涵。這些通過味蕾考驗的“品質(zhì)追光者”將登上央視舞臺，接受榮耀獎勵，既是對消費者參與的肯定，也是國臺品質(zhì)理念的具象化呈現(xiàn)。當(dāng)獲獎?wù)叻窒砻て沸牡脮r，臺下觀眾不僅感受到品鑒的專業(yè)性，更認(rèn)同了國臺“讓消費者做主人”的品牌態(tài)度。這種“藝術(shù)體驗+品質(zhì)鑒證”的雙重互動，讓音樂盛典超越了普通商業(yè)活動，成為品牌價值觀的輸出窗口。

國臺對河南的重視，早已融入品牌基因。作為“最早的中國”胎記所在，河南不僅是國臺的原料基地，更是核心消費市場。從連續(xù)多年的敬麥行動、成立助農(nóng)基金，到盲品賽全國半決賽首站落地鄭州、音樂盛典選址河南，國臺用實際行動詮釋“源自河南，回饋河南”的初心。國臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“河南是國臺酒品質(zhì)的重要根基，我們希望通過美酒與藝術(shù)，為河南消費者打造‘通達(dá)美生活’。”

這種深耕不僅體現(xiàn)在營銷活動上，更融入產(chǎn)品與渠道建設(shè)。針對河南市場，國臺優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更貼合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣的規(guī)格與組合；在渠道方面，加強(qiáng)與河南本地經(jīng)銷商的合作，通過“官方指定網(wǎng)點+精準(zhǔn)活動”的模式，提升終端滲透力。河南市場國臺酒銷售額連續(xù)三年保持高增長，成為品牌全國布局中的重要增長極。

以河南為樣板，國臺正將“品質(zhì)+藝術(shù)”的消費培育模式推向全國。盲品挑戰(zhàn)賽在天津、深圳等城市持續(xù)開展，音樂盛典的成功經(jīng)驗也將為后續(xù)全國性活動提供參考。國臺相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“河南只是起點，我們希望讓全國消費者都能看得見、喝得到、品得真國臺酒。”

這種全國布局依托于國臺的“智造”實力與品牌影響力。智能釀造體系確保了產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的品質(zhì)一致性，中央廣播電視總臺的全國平臺則為品牌傳播提供了強(qiáng)大支撐。當(dāng)鄭州的音樂盛典通過央視平臺播出，當(dāng)盲品賽的品質(zhì)故事在全國消費者心中發(fā)酵，國臺正在構(gòu)建“區(qū)域深耕-全國傳播-消費共振”的營銷閉環(huán)。

在白酒行業(yè)競爭加劇、消費升級的背景下，國臺的探索具有重要行業(yè)啟示。傳統(tǒng)白酒營銷往往聚焦于渠道壓貨或廣告投放，而國臺則將重心轉(zhuǎn)向消費者本身——通過盲品賽讓消費者成為品質(zhì)裁判，通過音樂盛典讓消費者享受生活美學(xué)，將品牌價值與消費者的情感需求、生活方式深度綁定。

這種“以消費者為中心”的理念，本質(zhì)上是對“消費就是價值，消費就是創(chuàng)新生產(chǎn)力”的實踐。當(dāng)國臺讓消費者用智慧（盲品）判定品質(zhì)，用體驗（音樂）感受品牌時，企業(yè)與消費者的關(guān)系從“買賣”升華為“共生”。正如行業(yè)專家所言：“國臺的消費培育模式，打破了白酒營銷的傳統(tǒng)框架，為行業(yè)在存量競爭時代提供了新的思考方向。”

酒財觀察按：

從河南麥田到茅臺鎮(zhèn)酒廠，從盲品賽場到音樂殿堂，國臺酒用一粒糧食的初心、智能釀造的匠心與藝術(shù)跨界的創(chuàng)新，勾勒出白酒消費培育的新圖景。在鄭州音樂盛典的璀璨燈光中，我們看到的將不僅是一場藝術(shù)演出，更是一個品牌對“品質(zhì)”與“消費者”的敬畏。

當(dāng)國臺以河南為起點，將“智造好品質(zhì)·通達(dá)美生活”的理念推向全國，它所開啟的或許是一個白酒行業(yè)與消費者深度連接的全新時代。在這個時代里，品質(zhì)不再是企業(yè)的自說自話，而是消費者舌尖上的真實體驗；品牌不再是冰冷的符號，而是融入生活的美好陪伴。這，或許就是國臺這場音樂盛典背后，最值得行業(yè)深思的價值所在。

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