2023年11月4日，京東方（BOE）與上影集團在廈門金雞百花電影節簽署戰略協議，開啟“科技+文化”融合新篇章。

雙方計劃整合BOE的半導體顯示技術（含Mini/Micro LED及XR解決方案）與上影的影視全產業鏈資源，共建以LED屏為核心的影院視聽新標準。

首座動漫主題影院的標桿意義

2025年初，全國首家動漫主題影院——SFC上影BOE Suprα超級影城于上海美羅城落地。其核心影廳采用BOEMLED超級數字電影屏，以自發光特性實現10,000:1超高對比度、廣色域覆蓋及純黑表現，顛覆傳統投影技術局限。

項目同步對影院5-6層進行生態化改造，融合裸眼3D屏、國漫IP主題裝置（孫悟空、哪吒等）及星空頂營造沉浸氛圍；打造“影元社HAPPY MALL”綜合體，涵蓋IP餐廳（夏洛特花園）、XR體驗館（woohoo影院）、日咖夜酒空間（開瓶有奇）；通過MLED屏幕+XR空間計算+多感官交互（風感/嗅感/觸感），實現“五感沉浸”體驗。

推動產業生態重構

2025年6月16日上海國際電影節期間，，BOE首席運營官王錫平與上影集團黨委副書記鄭英豪宣布“上影東方”合資公司正式啟航。

雙方聯合成立“上影東方”合資公司。在BOE與上影集團的合作中，顯示技術不僅是基礎支撐，也是驅動整個電影產業鏈變革的核心引擎。BOE帶來的創新價值已遠超硬件設備范疇，正在深刻改變影院的功能定位和電影的制作范式。

BOE MLED屏幕成為智能終端節點，實時了解觀影數據反哺運營決策；影院升級為集觀影、社交、消費于一體的沉浸式娛樂綜合體，用戶從“看電影”轉向“玩電影”。

LED虛擬拍攝技術替代傳統綠幕，提升拍攝效率并降低后期成本（參考《曼達洛人》模式）；廣色域與高動態范圍倒逼攝影、調色工藝升級。

相較于韓國CGV的4DX體感特效、美國AMC的VR影院分區、英國Picturehouse的文化社區模式，美羅城項目以豐富的國產IP+商業體耦合+MLED畫質突破形成差異化競爭力。

上影東方將以“屏之物聯”戰略為核心，打通顯示技術、物聯網、內容制作與場景運營環節，構建跨領域電影新生態。其目標不止是技術輸出，基于“Powered by BOE”模式向文化科技生態賦能者轉型，推動中國電影產業“第三極”標準的建立。