文 | 王可 （新京報(bào)傳媒研究院）

“一胎99子”不是神話傳說，而是一部短劇的真實(shí)設(shè)定。近日，短劇《麒麟送子，天降喜福》因離譜劇情被罵上熱搜，后遭平臺火速下架。

當(dāng)“爽劇”淪為“癲劇”，平臺是否在縱容“黑紅也是紅”？

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誰在收割流量

《麒麟送子，天降喜福》的劇情堪稱“電子發(fā)癲”——女主因懷“龍種”臨盆時(shí)天降祥瑞，一口氣生下99個(gè)兒子，嬰兒被疊成“金字塔”搬運(yùn)進(jìn)宮，反派國師還稱孩子是“妖孽”。雖然短劇靠爆點(diǎn)收攏流量已成共識，但“一胎99子”的設(shè)定，仍因?yàn)槠溥h(yuǎn)超常規(guī)題材的話題性突然火上熱搜。

荒誕劇情能在平臺播出，短劇的內(nèi)容審核環(huán)節(jié)成為關(guān)注焦點(diǎn)。

今年2月國家廣播電視總局相關(guān)通知中明確，對于“總投資額度不足30萬元且非重點(diǎn)推薦的微短劇，由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定，定期將審核劇目信息報(bào)屬地省級廣電主管部門備案。”

也就是說，這部以“奇幻題材”為名上線，兩天狂攬4500萬播放量的“癲劇”，如果投資額度不足30萬元，則只需短劇平臺自審就能和觀眾見面。而平臺自審，實(shí)際上存在監(jiān)管盲區(qū)，即便輿論發(fā)酵后悄然下架，這種“先爆后下”的模式已經(jīng)以爭議內(nèi)容完成了用戶收割，“下架”不過是撇清責(zé)任，平臺的流量邏輯一覽無遺。

更諷刺的是，被“罵上熱搜”后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)紛紛甩鍋：男主直播稱“經(jīng)紀(jì)人預(yù)測會爆”，導(dǎo)演發(fā)文“有事找編劇”，編劇則沉默不語。實(shí)際上，此類極端設(shè)定是刻意設(shè)計(jì)的“流量密碼”，平臺算法偏愛獵奇內(nèi)容，早已形成“越癲越火”的惡性循環(huán)。

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短劇創(chuàng)作不是不能大開腦洞，也不一定得忠于現(xiàn)實(shí)，但“1胎99子”的劇情設(shè)計(jì)，再配上“把孩子摞起來，進(jìn)宮面圣”的獵奇畫面，不僅是顛覆了生育常識，也突破了一般意義上的合理想象，更像是一種專為博眼球的嘩眾取寵。其創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)或只是為了流量，而喪失了對于公序良俗和社會觀感的起碼平衡。

該劇男主角在回應(yīng)中提到的一個(gè)細(xì)節(jié)，或可佐證這一推測。他坦言，圍讀劇本才知曉這個(gè)荒誕情節(jié)，自嘲“確實(shí)太雷人”。并透露，當(dāng)初“經(jīng)紀(jì)人說一定會大（火）爆，沒看劇本就接了”。可見，從劇本創(chuàng)作到演員參演，都是奔著“會（火）爆”而去，甚至不看劇本就敢接、能演。

如此這般完全以流量為中心的創(chuàng)作思維和演繹心態(tài)下，奇葩短劇頻出，或就有了內(nèi)在的必然性。

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創(chuàng)作者集體“擺爛”

實(shí)際上，“一胎99子”遠(yuǎn)非個(gè)例。

短劇市場中，極端復(fù)仇、暴力、性別對立類題材，成批出現(xiàn)，劇情越離奇，片名越顛覆，越能承載超高流量，行業(yè)早已陷入“審丑競賽”，而經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)作者則只能放棄打磨劇本，轉(zhuǎn)向“電子投毒”式生產(chǎn)。

這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，正在扼殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。2024 年短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》憑借接地氣敘事成為爆款，證明觀眾并非只愛“癲劇”，而是市場長期缺乏多元選擇。但平臺算法更傾向推薦極端內(nèi)容，導(dǎo)致“正常題材”難以突圍。

更令人擔(dān)憂的是行業(yè)責(zé)任感的缺失。編劇為迎合算法，批量生產(chǎn)“霸總”“逆襲”等套路化劇情，而如果繼續(xù)放任平臺及各方被“賺快錢”思維拿捏，行業(yè)將進(jìn)一步喪失創(chuàng)作底線。

人民網(wǎng)>>

長期以來，“土味”“狗血”“爽感”是人們給短劇貼上的標(biāo)簽。但是，市場下沉，智商不能下沉，追求“快節(jié)奏、多爽點(diǎn)”也不能拋開價(jià)值基點(diǎn)。“一胎生99子”被群嘲正說明，觀眾對無底線獵奇早已厭煩，人們要的是“審美”而不是“審丑”。短劇行業(yè)，不能再一路“癲”下去了，是時(shí)候給自己劃出清晰的價(jià)值底線了。

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公眾從“獵奇”到“群嘲”

盡管《麒麟送子，天降喜福》短時(shí)間播放量破4500萬，但輿論場已從“獵奇圍觀”轉(zhuǎn)向集體批判，說明觀眾對無底線娛樂的忍耐正接近極限。

事實(shí)上，短劇市場的用戶并非“無腦消費(fèi)者”。部分觀眾起初以“電子榨菜”心態(tài)追劇，但長期同質(zhì)化內(nèi)容已引發(fā)審美疲勞。調(diào)查顯示，2024年微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，但“狗血?jiǎng)∏椤奔铀偻钢湃巍．?dāng)觀眾開始舉報(bào)、嘲諷而非被動(dòng)接受時(shí)，市場自我凈化的力量或許正在形成。

“一胎99子”的鬧劇，是短劇行業(yè)野蠻生長的縮影。若繼續(xù)“向下要流量”，行業(yè)終將觸及發(fā)展天花板。而作為短劇進(jìn)入市場的把關(guān)者，平臺在承擔(dān)審核的主體責(zé)任時(shí)，不能“裝聾作啞”，將觀眾視為“無腦提款機(jī)”。短劇的生命力在于“短而精”，而非“短而癲”。觀眾已經(jīng)越來越清醒，行業(yè)也是時(shí)候開始回歸理性。

校對 | 李立軍