▲▲更多行業(yè)內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注星標(biāo)“家電人”

補(bǔ)貼券消失的早晨，無(wú)數(shù)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)?yán)锏牡蛢r(jià)空調(diào)突然貴了400多元。“部分地區(qū)和電商平臺(tái)的國(guó)補(bǔ)已暫時(shí)下線，廣東煥新補(bǔ)貼券每天11點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)浀脺?zhǔn)時(shí)搶。”近日，廣州一家大型零售店的促銷(xiāo)員在朋友圈發(fā)出提醒。618期間國(guó)補(bǔ)暫停，家電國(guó)補(bǔ)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的電商平臺(tái)，正在為此而苦惱。

618遭遇國(guó)補(bǔ)暫停，價(jià)格無(wú)法更低

隨著618年中大促進(jìn)入最后決戰(zhàn)階段，京東等平臺(tái)主流品牌1.5匹一級(jí)能效空調(diào)價(jià)格標(biāo)注再現(xiàn)低價(jià)。

格力天儀、美的酷省電等熱門(mén)機(jī)型通過(guò)“平臺(tái)補(bǔ)貼+國(guó)補(bǔ)+以舊換新”組合優(yōu)惠，標(biāo)注價(jià)格一度跌破2000元甚至千元關(guān)口。例如，格力天儀標(biāo)注價(jià)1919元、美的酷省電1559元、華凌839元、TCL951元，不過(guò)這些標(biāo)注最低價(jià)均包含20%的國(guó)家補(bǔ)貼，多地消費(fèi)者在實(shí)際下單時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，廣東、重慶、江蘇等地區(qū)的國(guó)補(bǔ)政策已暫停或限流，實(shí)際支付價(jià)格較標(biāo)注底價(jià)增加400多元，立刻有種價(jià)差失落感。

▲京東618空調(diào)大促品牌價(jià)格截圖

這種現(xiàn)象背后是國(guó)家補(bǔ)貼資金的階段性緊張與“反內(nèi)卷”政策導(dǎo)向的雙重作用。618大促疊加消費(fèi)熱潮，部分地區(qū)如重慶12億家電補(bǔ)貼提前耗盡，廣東、江蘇等多地也因資金額度告急啟動(dòng)限額管理。

更值得關(guān)注的是，近期國(guó)家發(fā)改委明確將“反對(duì)過(guò)度低價(jià)內(nèi)卷”列為國(guó)補(bǔ)政策調(diào)整的重要考量，旨在遏制平臺(tái)與品牌通過(guò)補(bǔ)貼疊加制造“價(jià)格幻覺(jué)”，防止零售價(jià)與出廠價(jià)倒掛的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

三令五申反內(nèi)卷，暫停國(guó)補(bǔ)限制亂戰(zhàn)

618期間國(guó)補(bǔ)暫停恰逢國(guó)家層面大力整治市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。5月20日，國(guó)家發(fā)改委政策研究室副主任李超在新聞發(fā)布會(huì)上明確批評(píng)：“一些企業(yè)陷入‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”，以低價(jià)、超低價(jià)甚至低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售，扭曲了市場(chǎng)機(jī)制。

這種批評(píng)并非空穴來(lái)風(fēng)。在618期間，電商平臺(tái)間的價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到白熱化。某家電企業(yè)人士透露：“在享受?chē)?guó)補(bǔ)補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上，又給消費(fèi)者掛一個(gè)9折神券。”

多重補(bǔ)貼疊加導(dǎo)致價(jià)格體系混亂。有家電經(jīng)銷(xiāo)商坦言：“現(xiàn)在的價(jià)格體系亂成一團(tuán)麻，特別是電商平臺(tái)全國(guó)出貨亂象叢生”。國(guó)補(bǔ)政策的地域差異迫使平臺(tái)提供額外補(bǔ)貼，甚至出現(xiàn)零售價(jià)與出廠價(jià)倒掛的異常現(xiàn)象。

國(guó)補(bǔ)暫停客觀上為過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)踩下剎車(chē)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)暫停背后有三重因素：補(bǔ)貼資金階段性用完、618平臺(tái)價(jià)格已足夠低，以及抑制過(guò)度低價(jià)內(nèi)卷的需要。

在此背景下，國(guó)補(bǔ)暫停成為遏制價(jià)格亂象的關(guān)鍵抓手。以空調(diào)市場(chǎng)為例，此前部分品牌通過(guò)“國(guó)補(bǔ)20%+平臺(tái)滿(mǎn)減+以舊換新”組合，將1.5匹一級(jí)能效機(jī)型價(jià)格壓至千元以下，遠(yuǎn)超行業(yè)合理利潤(rùn)空間。這種“補(bǔ)貼依賴(lài)癥”不僅扭曲市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制，更導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)投入不足，阻礙行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型。

“家電人”認(rèn)為，在未來(lái)，隨著第二輪國(guó)補(bǔ)資金的撥付與政策細(xì)則的完善，如何在刺激消費(fèi)與維護(hù)市場(chǎng)秩序間找到平衡，將成為檢驗(yàn)政策成效的關(guān)鍵。只有堅(jiān)持“促消費(fèi)”與“防內(nèi)卷”并重，才能真正實(shí)現(xiàn)空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格狂歡”到“價(jià)值升級(jí)”的蛻變。

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