在白酒圈有這樣一句老話：買茅臺的從來不喝，喝茅臺的從來不買。

一瓶53°出廠價為969元的飛天茅臺，轉手就能在二手平臺2000、3000的賣出。

（利好白酒）

更有甚者，一箱1967年的木箱茅臺在2023年的拍賣會上拍出了2800萬天價。

（滬爺也頂不住的價）

但老登總歸是老登，你遲早有喝不動酒的時候吧！沒座！現在已經是年輕人的天下了！白酒你可往后稍稍吧！

（沒錯！真正頂流來了！）

就在上周，一只初代的薄荷色LABUBU以108W價格成交，同時另一款棕色LABUBU則以82萬元成交。

你可能不認識這個看起來有點丑的小家伙是什么玩意，但它的品牌方你肯定多少聽過：泡泡瑪特，早在幾年前就用盲盒收割過眾人錢包，而Labubu則是其旗下“The Monsters”系列作品中的一員。

（不好意思，不是這個）

在2019 年泡泡瑪特就和Labubu創作者龍家升達成合作，共同推出盲盒作品，并在這兩年掀起了全球范圍的恐怖浪潮。

2024年，韓國女團Blackpink成員泰裔的Lisa一則推文將labubu推上風口浪尖，隨之便席卷泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞地區，泰國旅體局親自接機labubu，希望借其吸引更多人赴泰旅游，人氣可見一斑。

（Lisa帶貨）

（帶明星）

而到了今年，labubu已經發展到了在巴黎、倫敦、華盛頓等歐美地區排隊搶購。

上到皇室成員、明星富豪，下到抖音網紅、平民百姓，甚至還流傳這么一句話，如果你的愛馬仕包包上沒有掛labubu，那它就不是真的愛馬仕。

（明星和她們的labubu）

但如果你有關注過，你會發現labubu這一系列作品的價格其實并不算貴，搪膠玩偶多數只有幾十塊錢，大一點的毛絨玩偶幾百塊，最貴的也只有1000出頭，遠算不上什么奢侈品，似乎并不值得被這些人瘋搶。

（說實話并不貴）

能拍出108W的高價，則完全取決于它的附加價值，作者手作、初代作品、全球唯一一只，再加上近期labubu爆火的東風，才創造出這一新紀錄。

但即使如此，這個價格也貴的沒有任何道理，這個價格的出現，只是有人想要在labubu這把“火”上，再添點油。

現在只要你隨便走進一家大型商場，基本都能看到一家泡泡瑪特商店，就算沒有，你也會在角落看到一臺售賣機。但如果你仔細看一眼，就會發現labubu的熱門款永遠是處于無貨的狀態。要想買到熱門款？請去線上APP排隊、抽取購買資格，再等個幾個月快遞送過來。

饑餓營銷這一套深得雷總真傳。

但不好意思，要想買到自己喜歡的那個玩偶？線上也請抽盲盒。運氣不好拿到自己不喜歡的顏色？抽到一模一樣的？那就認栽吧。

但別急，要想不重復，泡泡瑪特也有辦法，那就直接端盒吧，一套全部買下來，保證沒有重復的。這才是你閉著眼睛買，人家賣盲盒的是睜著眼睛放的。

更別說在這些存在中還有隱藏款設定，每一盒都有極低的概率抽出隱藏款產品，而隱藏款往往又是這一系列產品中最好看、最受歡迎的。

這算賭博嗎？或許并不算吧，但對于買家來說，抽到隱藏款時分泌的多巴胺，和賭博獲勝時產生的并沒有什么區別。而對粉絲來說，這就像一場沒有保底的抽卡，廠家有限量的放貨，隱藏款刺激粉絲重復購買，這次真的可以說是被資本做局了。

（被資本做局了）

而在這一套饑餓營銷和盲盒效應的催生下，黃牛的入場便是板上釘釘的事了。如今二手市場已經開始布局，在平臺上隨便搜索任意一款labubu，你就能看到它們在以遠高于市場價的價格出售。而抽出的隱藏款，更是轉手就能幾十倍高價賣出。

而與labubu配套的二創產品更是已然形成穩定的產業鏈，閑魚專業賣家開發漢服、Lolita裙等定制服飾，頂級娃衣設計師年收入甚至可達200萬元。

這一系列催生的，便是線下門店被黃牛包圍，普通粉絲想要搶到自己喜歡的系列難如登天，更有不少門店因為擁擠和拼搶導致門店關閉、大打出手。

在這段時間，每天都至少有2、3個labubu相關的詞條登上微博熱搜，直到108W的拍賣天價曝光到達頂峰。通過不間斷的熱搜轟炸，配合天價拍賣費的曝光，這就是在告訴外界：labubu是擁有升值空間的，不管是二手黃牛，還是股市炒作，只要你進來，就能賺到錢。

（被轟炸的微博）

隨之而來的便是泡泡瑪特的股價暴漲，從24年的最低谷一路暴漲17倍，創始人王寧更借此榮登河南首富之位。

但其實像泡泡瑪特這一套商業邏輯并不是首創，早在08年中國藝術家岳敏君與積木熊(Bearbrick)的聯名款就曾以約120萬元人民幣成交。

彼時各類明星大腕同樣為其站隊，權志龍、陳冠希都在社交平臺曬過，并共同合作推出過聯名款。

限量發售、線上抽簽、地區限定、抽取盲盒、二創服裝等等操作也同樣是積木熊玩剩下的套路，可以說是潮玩鼻祖了。現在看來，這一套打法真的是屢試不爽，曾經它讓積木熊成為潮流的代名詞，現在它讓labubu成為網紅必須擁有的時尚單品。

（相比積木熊還真是labubu好看）

那么我們再來看看現在積木熊的價格吧，在潮玩二手平臺上，除了個別新品，多數積木熊商品都已跌破發售價格。曾經一熊難求，只要搶到就能翻幾倍甚至幾十倍的價格出手的盛況早就不復，大多只要兩位數就能拿下。

說到底所謂的潮玩也只是擊鼓傳花的游戲，畢竟從古至今你也看不見什么東西是能一直流行的（除了人民幣），或許積木熊的現在，就是labubu的將來。

當二手黃牛和資本炒作入場的時候，便代表著普通玩家該適當收手了，如果你不是抱了所謂的“理財”想法，當然也不提倡抱有這種想法，那么就不要去二手高價收購labubu。

（大量回收的二手買家）

所幸現在大家還是能夠認清這些資本的游戲的，虛假的繁榮遲早會像泡沫一樣炸開，問題只是在于是在誰的手里炸開罷了。

就像前些年炒的起飛的NFT（區塊鏈數字資產）、元宇宙、WEB3.0，到今年早就不知道被踢到哪個角落去了。明星只要在社媒上發布一張推文，就能讓所謂的概念股飛漲，自己更可能不僅拿廣告費還能做空股票，而那些輕信明星效應而入局的粉絲只是被收割的電子韭菜罷了。

（典中典周杰倫猴子頭像）

16世紀中期，郁金香從土耳其被引入西歐，人們開始對這種植物產生異常狂熱，一些珍品賣到了令人咋舌的高價，而富人們也競相在花園中種植最新和最稀有的品種以展示門面。

到17世紀30年代初期，這一流行趨勢引發了經典的投機狂熱。人們爭相購買郁金香期望其價格能無限上漲從而獲利，但最終還是一夜崩盤。

積木熊不是第一朵當代郁金香，而labubu也不會是最后一朵。人類從歷史中學到的唯一的教訓，就是沒有從歷史中吸取到任何教訓。

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