6月18日，很多圍繞電視劇《臨江仙》愛奇藝站內熱度破萬展開的討論，沖上熱搜榜單。粉絲型的群體們，當然為這部仙俠劇的熱度破萬而歡呼雀躍。而很多非粉絲型的群體，則對《臨江仙》和愛奇藝展開了冷嘲熱諷模式，認為這個破萬的熱度，被平臺注水了。甚至于，很多電視劇的數據平臺，也被拉出來吊打了。這是很有趣的“娛樂現象”。

先說說當下的電視劇數據情況。

最早的時候，各大正版視頻平臺都對外顯示一個視頻的播放數字。不過，當年上線的很多電視劇，都開啟了人為刷數據的模式。十幾年前，很多玄幻劇甚至于一部戲能夠刷出幾百億的播放數字來。話說，觀眾都沒那么多，它們純粹是自娛自樂了。當年那批流量劇吹牛皮便是，你播二百億，我就播四百億，都是流量明星，誰也不能比誰差。專門刷數據的公司，賺得盆滿缽滿。

稍后，正版視頻平臺這邊就隱藏了播放數字。為什么隱藏呢？也甭說平臺這邊多有良心。不過是刷數據這事兒，它們自己賺不到錢，都讓其它寄生蟲公司賺了。平臺這邊，還得承擔很多帶寬壓力。播放數字隱藏掉了之后，取而代之的，就是搞了一個熱度榜單。熱度榜單在優酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV等平臺上，都不夠明確，就是一個多維度的數據雜糅出來的榜單。

目前，觀眾們最喜歡看的，還是播放數字，尤其是貓眼專業版、燈塔專業版和云合數據等處給出的播放數字，和集均數字等等。因為這個播放數字，是最直觀的。而所謂的熱度，則不夠直觀。并且，熱度這東西，可以人為制造。比如，多搞一些熱搜出來。前陣子上線的某部流量劇，就被網友們諷刺為，一頓熱搜猛如虎，一看播放二百五。

再說說現在的數據平臺接入情況。

這幾天，有一家數據平臺被網友們“刨根問底”了。因為這家平臺要查詢一些電視劇的數據，是需要付費的，而且是不開票的。大家“刨根問底”之后得到的答案竟然是，這家數據平臺并沒有接入優酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV等平臺的后臺端口，并不知道這些平臺的真實播放數字，它的數據，也是估算出來的。

好多網友就炸鍋了，嚷嚷著要舉報這家平臺。其實，正版視頻平臺之外的各大平臺，都沒有數據接口。優酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV怎么可能把自己的播放數據直接傳遞給其它平臺呢。這是正版視頻平臺的“核心機密”之一，它們是不會輕易向外界公布的。除非，管理它們的領導，直接搞一個類似CVB的“網絡CVB”出來，直接要求它們把數據接口拿過來。不然，這些最簡單且真實的數據，永遠被藏著掖著。

為什么要藏數據呢？

這還是話語權和商業運作的關系。對于視頻平臺而言，還是想著“想讓誰火，誰就火”的模式。畢竟，正版視頻平臺這邊，自己也投資了太多的影視劇作品。掌握了數據權利，就等于說掌握了話語權，可以說誰火，誰就火，直接甩給那些廣告商，可以更為高效地忽悠他們。所以，平臺這邊，肯定不會輕易搞什么真實數據分享的。甚至于平臺這邊的很多年報內容，也要“信一半兒”，不是它說誰火，誰就火了。

數據這東西，跟普通觀眾沒啥關系，跟廣告商才有關系。作為普通觀眾，咱們看一部電視劇，免費的那兩集不吸引人，咱們直接棄劇了，都不會給平臺付費開會員。它火不火，咱們不關心。而廣告商這邊，就不一樣了，真金白銀投錢打了贊助廣告，數據播出情況如何，是否繼續投廣告等等，他們沒一個外界的依據。所以這事兒，廣告商最著急。

像《臨江仙》愛奇藝站內熱度破萬這事兒，破一個億，和普通觀眾有啥關系啊。但是，它和廣告商有關系。廣告商們最想知道這部戲的真實熱度和播放數字是怎樣的。但是，他們現在似乎沒有平臺之外的途徑。我跟您說，任何不透明的事兒，最后都是把自己搞砸了。現在連飯店都明廚亮灶了，正版視頻平臺的播放數字竟然不透明。它們不給廣告商一個透明機制，廣告商就快走沒了。

粉絲群體為什么關注數據？

一言以蔽之，吹牛皮用。像《臨江仙》熱度破萬這事兒，我是被幾位網友給強迫知道的。因為這部仙俠劇，不是我的菜，我早就棄劇了。很多粉絲型的群體關注這個熱度榜單，是因為，各家都想給自己的哥哥和姐姐吹牛皮。《臨江仙》的白鹿，粉絲們需要拿這個破萬給她吹一波。而其它家的粉絲則會羨慕嫉妒恨——憑啥你家小姐姐熱度破萬，我家哥哥就不能呢，你家肯定注水了。

這么一搞，網上就開始打架了。其實，面對這件事情，最好的辦法便是，不當任何人的粉絲，就是單純地看劇，自己覺得好的，就看，覺得不好的，就不看，不聽其他人瞎忽悠。咱們現在很多劇評人都是瞎忽悠，淪為了劇作方的擦腳步。老馬我，就比它們好一點，我至少在劇評分析的時候教方法論，而不是結論優先原則。觀眾們自己學會了劇評方法論，自己就能評斷一部電視劇的好壞。

還是那句話，一部電視劇，破萬和破億，跟普通觀眾沒啥關系。現在數據不透明，最著急的是商家。老這么欺負商家，他們走光了，平臺自己就要傻眼了。所以，當務之急，是各大平臺把數據接口給總局，讓總局出個“網絡CVB”，客觀公正，誰也無法注水。數據透明了，商家信賴了，電視劇才會有更多的廣告商來出真金白銀。（文/馬慶云）