本文轉自：人民網-觀點頻道

苗 務

近來，泡泡瑪特旗下潮玩產品LABUBU熱度持續攀升，不僅頻頻登上熱搜，更在海外市場掀起熱潮，成為潮玩界的“頂流”。線上線下搶購熱潮不斷，銷量節節攀升，火爆程度令人咋舌。然而，隨著LABUBU在全球范圍內“一BU難求”，一些不法分子趁機鉆營，盜版橫行、黃牛肆虐、詐騙頻發等亂象隨之滋生。

近日，浙江東陽市市場監管局執法人員在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查獲盜版玩偶成品1.8萬個、半成品5000余個，相關配件4000余個。這些假冒產品標有“POPMART”注冊商標，仿真度極高，普通消費者幾乎難以辨別真偽。

LABUBU的搶購熱潮催生了二級市場的高溢價，吸引眾多投機者入局。此前，一款薄荷色LABUBU在拍賣會上以108萬元的天價成交，刷新潮流玩具拍賣紀錄。而在一些二手市場，黃牛惡意囤貨，再以高價轉售，嚴重擾亂正常市場秩序。同時，部分商家打著“平價替代品”“高仿1:1”的旗號，在名稱、形象上刻意模仿正版產品。更惡劣的是，部分黃牛利用外掛軟件搶購正版產品后，與高仿商家勾結，采取“真假混賣”的手段，讓消費者防不勝防，已形成了一條完整的黑色產業鏈。

這些高仿LABUBU的公然售賣，不僅嚴重侵犯了泡泡瑪特的知識產權，損害了品牌形象，也極大地侵害了消費者的合法權益。對于這些肉眼難辨的高仿LABUBU，不能僅依靠消費者通過網上鑒定指南來“避坑”，而需要多方協同發力，從源頭斬斷黑色產業鏈，維護公平有序的市場環境。

線上平臺作為其中的關鍵渠道，應切實履行主體責任。在技術篩查、商家資質審核、違規行為處罰等方面加強管理，為消費者的合法權益提供有力保障。通過技術手段識別假冒產品，嚴格審核商家資質，對違規銷售仿冒產品的商家予以嚴厲處罰，從流通環節遏制假冒產品的擴散。

監管部門也需重拳出擊。一方面要暢通消費者維權渠道；另一方面要持續加大知識產權保護力度，對侵權假冒違法行為保持高壓打擊態勢。

“一BU難求”的背后，是“情緒經濟”的具象化，契合了年輕消費者對社交分享、個性化表達和輕娛樂消費等需求。各方應攜手合作，大力優化營商環境，助力以LABUBU為代表的潮玩IP持續健康發展，飛得更高更遠。