來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

嘈雜的公交地鐵上，寂靜深夜里，越來越多人迷上“聽世界”。從追更網(wǎng)文、訂閱播客到AI合成音、車載音頻，聲音早已突破傳統(tǒng)廣播邊界，催生出蓬勃發(fā)展的“耳朵經(jīng)濟”。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國在線音頻用戶規(guī)模達到7.47億人，聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達5688.2億元，成為信息消費領(lǐng)域的新增長點。在視覺內(nèi)容大行其道的當(dāng)下，“耳朵經(jīng)濟”如何站穩(wěn)腳跟，闖出一片廣闊天地？

上海書展現(xiàn)場，市民在星空聽書館聽書。（王初/人民圖片）

新“聲”態(tài)，越來越多生活場景被音頻內(nèi)容悄然滲透

聲音一直是重要的媒介形式之一。曾經(jīng)，廣播節(jié)目作為“生活背景音”，陪伴了幾代人成長。后來在電視和短視頻的“視覺經(jīng)濟”沖擊下，音頻一度式微。如今，它又悄然翻紅，以“耳朵經(jīng)濟”之名，書寫新的聲音敘事。

從“沙龍”到“劇場”，載體更多元。眼下，音頻產(chǎn)品呈現(xiàn)“萬千聲態(tài)”。播客好比聲音沙龍，以口述、對談、閑聊等形式，構(gòu)建“耳朵社交”，成為眾多聽眾的心頭好。

某頭部平臺中文播客聽眾已超2.2億。廣播劇打造聽覺劇場，以熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)，通過優(yōu)質(zhì)配音和精良制作，讓聽眾為“聲臨其境”買單。據(jù)統(tǒng)計，過去5年，這一市場規(guī)模擴大了近10倍。有聲書領(lǐng)域百花齊放，有音頻平臺超六成用戶年聽書量達11—30部，成為大眾持續(xù)投入時間的“聽覺糧倉”。

從通勤到睡前，場景變豐富。幾十年前的廣播聽眾，可能至今還記得固定時段守在收音機旁的儀式感。而如今的聲音消費者，已經(jīng)可以全天嵌入音頻體驗。通勤路上，知識付費課程讓地鐵時光變成“移動課堂”；健身時，運動播客成最佳動力搭檔；做家務(wù)時，廣播劇可以化解機械性重復(fù)勞動的無聊；臨睡前，人們或者用白噪聲助眠，或者重溫經(jīng)典文學(xué)作品……越來越多的生活場景被音頻內(nèi)容悄然滲透，聲音成為日常生活中自然流淌的陪伴。

從“Z世代”到“銀發(fā)族”，用戶全民化。播客平臺上，歷史人文、商業(yè)財經(jīng)等“泛知識”內(nèi)容與生活音樂、個人成長等“泛娛樂”內(nèi)容交織，而有聲書、廣播劇等豐富的載體，讓聲音世界覆蓋更多領(lǐng)域。

從牙牙學(xué)語的孩童跟著早教音頻認(rèn)知世界，到“Z世代”的年輕人在虛擬主播電子音中尋找共鳴；從中年人通過財經(jīng)課程學(xué)理財，到老年人用戲曲廣播填補時光……不同年齡層的人，都能在海量音頻內(nèi)容里找到契合自己的頻率，可謂“人人皆聽眾”。

“聲”入人心，背后是需求、技術(shù)、資本三重力量的共振

當(dāng)下，音頻產(chǎn)品從小眾逐漸走向大眾，“聽”也隨之成為一門大生意。這背后，是需求、技術(shù)、資本三重力量的共振。

“需求埋下種子”，情感與效率雙重滿足。聲音的魅力，在于它能同時填滿心靈與時間的縫隙。當(dāng)短視頻帶來視覺疲勞、文字閱讀需要專注時，音頻以“穿透心靈”“一心多用”的特性，成為現(xiàn)代人的精神解藥與效率工具。

情感層面，它是“耳朵里的朋友”。一檔講述“普通人的真實生活故事”的播客節(jié)目，全網(wǎng)播放量已破10億次。它以“不一樣的人生”為聽眾提供陪伴，溫情的對話治愈孤獨，幽默的談笑緩解焦慮。

效率層面，它是“移動的成長課堂”。職場人通勤聽播客節(jié)目，“車上聽的內(nèi)容，下車就能用上”。寶媽邊做家務(wù)邊聽課程，把“被動時間”轉(zhuǎn)為“成長時間”。

“技術(shù)提供土壤”，AI與硬件雙重革命。技術(shù)進步像一雙無形的手，不斷拓展聲音的可能性。AI配音、AI播客、AI朗讀……人工智能既降低了生產(chǎn)門檻，讓生成內(nèi)容實現(xiàn)爆發(fā)式增長，又通過“AI主播”“克隆音色”等技術(shù)，為聽眾提供便捷個性化的收聽體驗。

智能時代萬物皆可“有聲”，智能家居、智能穿戴設(shè)備、智能汽車等硬件設(shè)備，為音頻搭建了更多“場景入口”。比如，小米音箱、天貓精靈等設(shè)備激活“客廳聽覺”，晨間新聞播報、夜間助眠故事等場景覆蓋家庭生活全時段。

“資源澆灌養(yǎng)分”，政策與資本雙重催化。政策東風(fēng)為行業(yè)注入催化劑。國家和地方相繼推出支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，完善版權(quán)保護及監(jiān)管政策，不斷釋放利好信號。

資本活水?dāng)噭有袠I(yè)格局。嗶哩嗶哩收購貓耳FM，深耕二次元音頻賽道。騰訊音樂整合懶人聽書與酷我暢聽，構(gòu)建“閱讀+聽書”內(nèi)容閉環(huán)。字節(jié)跳動推出番茄暢聽，以免費小說打開下沉市場。

資本不僅帶來資金，更推動商業(yè)模式創(chuàng)新：從單一的內(nèi)容付費到虛擬禮物、音頻廣告、會員訂閱等多元化盈利，變現(xiàn)能力的提升反哺行業(yè)進入良性循環(huán)。

有聲讀物吸引了不少讀者，圖為一名兒童在體驗聽書樂趣。（王亞東/人民圖片）

“抓住耳朵”展現(xiàn)出和“吸引眼球”相當(dāng)?shù)臐摿?/strong>

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2029年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破7400億元，“抓住耳朵”展現(xiàn)出和“吸引眼球”相當(dāng)?shù)臐摿Α?/p>

然而，當(dāng)下行業(yè)發(fā)展仍暗藏雜音——內(nèi)容端粗制濫造、版權(quán)領(lǐng)域亂象叢生以及業(yè)態(tài)同質(zhì)化等，成為制約其進一步破圈的瓶頸。讓“耳朵經(jīng)濟”的潛能充分迸發(fā)，需多維度協(xié)同發(fā)力。

深耕內(nèi)容，激活“聲”命力。“耳朵經(jīng)濟”本質(zhì)是精神消費，需靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足聽眾多元化、個性化需求。比如，貓耳FM推出的《魔道祖師》廣播劇，憑借細(xì)膩音效成為二次元產(chǎn)品標(biāo)桿。網(wǎng)易云音樂歌單榜上，精心整合的“助眠音樂”歌單收藏量達數(shù)十萬。

對創(chuàng)作者與平臺來說，要持續(xù)以用戶需求為錨，在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，才能擺脫同質(zhì)化、低質(zhì)化競爭，以“好聲音”留住聽眾、激活產(chǎn)業(yè)長遠生命力。

融合業(yè)態(tài)，塑造“聲”產(chǎn)力。當(dāng)聲音突破單一內(nèi)容形態(tài)，與文旅、教育等場景深度交織，就能帶來更多“聲”動可能。比如，播客節(jié)目《上海555網(wǎng)紅打卡點繞行指南》捕捉越劇排練的聲音與上海的車水馬龍，不僅讓聽眾在線完成一場CityWalk，更有效帶動線下打卡率，為音頻產(chǎn)品開拓更多商業(yè)化渠道。

專家指出，未來有望打破業(yè)態(tài)邊界，通過“聲音+”的融合文章，做大“有聲經(jīng)濟”的增量市場，讓“聲”產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為看得見的城市發(fā)展動能。

完善制度，保障“聲”態(tài)。新興產(chǎn)業(yè)亟須量身定制監(jiān)管規(guī)則。比如，面對未來“有聲+智能設(shè)備”的融合趨勢，監(jiān)管要提前定規(guī)矩，在聲紋數(shù)據(jù)采集、用戶隱私保護等方面打好“預(yù)防針”，防止技術(shù)濫用。只有搭建“底線清楚、靈活包容”制度框架，既守住內(nèi)容安全底線，又給技術(shù)創(chuàng)新留空間，才能讓“耳朵經(jīng)濟”在規(guī)范中成長，形成高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)“聲”態(tài)循環(huán)。

原文刊載于2025年第12期、6月9日出版的《民生周刊》雜志

原標(biāo)題：《（引題）2024年我國在線音頻用戶規(guī)模達到7.47億人（主題）“耳朵經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展》

《民生周刊》通訊員 王婷

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