“一個(gè)宏觀博主寫(xiě)這個(gè)，大概離見(jiàn)頂也不遠(yuǎn)了。”

調(diào)侃歸調(diào)侃，筆者作為一個(gè)終極氪佬和收集癖者，對(duì)于內(nèi)容/IP產(chǎn)業(yè)有極度的癡迷。

相信與我同齡的朋友們對(duì)于盲盒模式的初體驗(yàn)應(yīng)該是小浣熊干脆面的水滸卡和奇多的三國(guó)卡，算是當(dāng)年食玩里的潮品。筆者在那會(huì)糊弄我爸給我買(mǎi)了一整大袋的五香味干脆面結(jié)果全拆后發(fā)現(xiàn)一整袋配的全是扈三娘直接給我整破防了，小小年紀(jì)就體驗(yàn)了一把“賭到最后一無(wú)所有”。

最近很多朋友們都在傳閱無(wú)論是線下和線上，Labubu的溢價(jià)和泡泡瑪特的市值都會(huì)引發(fā)同僚們的爭(zhēng)論。

氪佬對(duì)于單品溢價(jià)其實(shí)見(jiàn)怪不怪了，這里給大家舉一些近幾年有代表性的例子，如果你想判斷后續(xù)Labubu的溢價(jià)會(huì)以何種形式褪去，不妨參考一下這些品類(lèi)的歷史。

寶可夢(mèng)上海（PTCG國(guó)行泡沫）

2022年9月28日是寶可夢(mèng)卡牌國(guó)行的發(fā)售日，作為全球數(shù)一數(shù)二的大IP，火爆是肯定的，筆者當(dāng)時(shí)親身參與了PTCG國(guó)行初期的整個(gè)泡沫。總體來(lái)看，一些熱門(mén)單品的價(jià)格在初期的泡沫化炒作后確實(shí)有大幅的回落，但PTCG的熱度依然是非常穩(wěn)定的，可見(jiàn)寶可夢(mèng)IP之強(qiáng)大。

圖：最近啟程禮盒發(fā)布，龍之夢(mèng)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的人群依然繞了幾層

如下圖，哪怕有大量存量的日行、臺(tái)版和其他地區(qū)相同卡，白帽莉莉艾開(kāi)盤(pán)后的價(jià)格依然從1800元升至半年后的1萬(wàn)元左右，此后在2023年中熱度漸漸褪去，價(jià)格開(kāi)始下跌，距離高點(diǎn)跌去六成，價(jià)格穩(wěn)在4500元。

今年寶可夢(mèng)的“情懷產(chǎn)品”151雖然也被罵割韭菜，但皮神單品的價(jià)格還是一路上漲，年初900元，現(xiàn)在近4000元，4倍漲幅。

價(jià)格下跌背后的誘因是什么？筆者的體感是當(dāng)時(shí)3.0產(chǎn)品的發(fā)布開(kāi)包體驗(yàn)非常差，給玩家一種“割韭菜”的感覺(jué)。

CS飾品

是的，你沒(méi)看錯(cuò)，CS的飾品也是有K線的，并且剛剛經(jīng)歷了一波超級(jí)大牛市，5月時(shí)則是經(jīng)歷了一波20%+幅度的閃崩。

圖：這把刀2萬(wàn)塊錢(qián)

CS飾品市場(chǎng)背后還有一個(gè)有趣且復(fù)雜的貨幣銀行學(xué)故事，中國(guó)人又用其古老的“典當(dāng)”和“租借”機(jī)制改變了原先的飾品定價(jià)機(jī)制。由于筆者并非一線炒家，此處不表。

日威

日威價(jià)格在高點(diǎn)腰斬后進(jìn)一步下跌，注意時(shí)間，高點(diǎn)正是美聯(lián)儲(chǔ)疫情后的貨幣政策轉(zhuǎn)向時(shí)期。

勞力士?jī)r(jià)格的頂點(diǎn)同樣在22年一季度。

好了，到這兒你大概應(yīng)該對(duì)Labubu的溢價(jià)幅度有個(gè)參照系了。

壓垮價(jià)格的核心可能是某個(gè)不上心的新產(chǎn)品系列上市的同時(shí)碰到需求邊際增量的瓶頸，也可能是絕對(duì)流動(dòng)性的邊際下降。

泡泡瑪特應(yīng)該對(duì)比什么公司？個(gè)人認(rèn)為和三麗鷗會(huì)比較相似，但目前泡泡瑪特的市值已經(jīng)完爆三麗鷗了，本畫(huà)師深表不解。

圖：是我布丁狗沒(méi)有排面

一位朋友幾年前的IP行業(yè)報(bào)告，推薦給大家

后記

不要試圖去給一個(gè)潮流之物做價(jià)值歸因！

我在22年時(shí)給一位一級(jí)的朋友寫(xiě)過(guò)卡牌行業(yè)的分析報(bào)告，在調(diào)研、爆箱、采訪卡店老板的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)局中人都能在過(guò)程中挖掘到自己的價(jià)值偏好點(diǎn)。

消費(fèi)的體驗(yàn)中，“揮霍”和“時(shí)髦”是非常關(guān)鍵的。

西美爾將揮霍與貪婪、吝嗇并列，視為現(xiàn)代貨幣經(jīng)濟(jì)中三種獨(dú)特的心理態(tài)度。

我們一方面貪婪地追求增強(qiáng)收益、吝嗇地降低消費(fèi)規(guī)格，本質(zhì)都是 將占有貨幣本身視為最終目的；而 與此相反，揮霍者則在花錢(qián)和消費(fèi)的過(guò)程中獲得滿足感。他們迷戀的是交易行為本身，而非商品或貨幣的占有。

對(duì)揮霍者而言，貨幣的意義在于它能被花掉。

西美爾認(rèn)為，時(shí)尚本質(zhì)上是階級(jí)區(qū)隔的產(chǎn)物。上層階級(jí)通過(guò)引入新的、奢侈的消費(fèi)模式來(lái)將自身與下層階級(jí)區(qū)分開(kāi)來(lái)。當(dāng)這種時(shí)尚（揮霍性的消費(fèi)）被下層階級(jí)模仿時(shí)，上層階級(jí)便會(huì)放棄它，并創(chuàng)造新的時(shí)尚。這種永無(wú)止境的追逐，使得揮霍成為維持和凸顯社會(huì)等級(jí)的重要機(jī)制。

就寫(xiě)這么多吧，只有入局才能批判，買(mǎi)了一大堆給智堡支持者們抽。