6月16日，國家統計局發布社會消費品零售數據，今年1-5月社會消費品零售總額達203171億元，同比增長5.0%。其中5月份社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%。

化妝品板塊今年1-5月的總零售額為1889億元，同比上漲4.1%。具體到5月份，零售額為435億元，同比上漲4.4%。

從數據上看，5月份整體延續了上個月的增長勢頭，除石油及制品類外，其他類別均呈正增長趨勢。且多個類別出現大幅度的增長，如家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類、金銀珠寶類，漲幅均超過25%以上，這和上半年一系列“國補”政策，促進消費信心不無關系。其中家用電器和音像器材類同比增長達到53%。

而5月份的化妝品數據上漲，不得不提五一黃金周的旅游經濟刺激消費。據文化和旅游部數據，今年“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

從增速上來看，5月雖然不如上個月7.2%的增長，但遠高于3月份的增速，已經和今年開年1-2月的化妝品零售增速相當。值得一提的是，今年5月份435億的總數據，也創下了5月份零售額的歷史新高，此前的最高數據是去年5月份的406億元。

總體來看，5月處于溫和增長狀態，但業內普遍對后續市場持樂觀預期。歷年“618”期間美妝個護均為核心銷售品類，各大品牌已投入重金籌備，密集推出新品及限定套裝。

對比線上數據，今年1-5月份，全國網上零售額60402億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網上零售額49878億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。化妝品的線上銷售方面，據魔鏡洞察數據，主流的電商平臺，5月份都取得了不俗的成績。

在抖音平臺，美妝（包含護膚品、彩妝香水、儀器等）銷售額達到近235億元，比去年5月增長了18%。其中TOP20品牌的總銷售額占比25.23%，相較于上月增長了6.53%。值得一提的是，在5月抖音美妝榜單中，有33個美妝品牌銷售額均超1億元。

此外，快手平臺5月份護膚品牌的預估總銷售額為16.64億元，幾乎與4月份持平。彩妝品牌預估總銷售額為2.82億元，環比下滑14.8%。京東平臺5月份的美容護理（美妝護膚/個人護理）銷售總額為106.62億元?。在天貓平臺，珀萊雅在天貓美妝仍位居第一，彩棠在抖音彩妝排名第一。

京東數據顯示，今年618開門紅1小時，美妝護膚品類成交額增長翻倍，其中面部精華、隔離霜、套裝禮盒等品類增長超5倍。大牌、國貨品牌雙輪驅動，其中國貨美妝護膚品牌增長超150%，珀萊雅、谷雨、可麗金等增長超10倍，海藍之謎、嬌蘭、YSL等品牌增長10倍。

作為今年第一個重要的大促節點，從公開的銷售數據來看，各大品牌發力明顯呈加速之勢。專家預測，被暫時抑制的消費需求有望在6月集中釋放，推動當月數據強勢反彈。至于今年的大促會具體呈現怎樣的方向，將會在6月份的總數據中有所體現。