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“蘇超”出圈,消費狂歡

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2025年江蘇省城市足球聯賽(下稱“蘇超”)自5月10日開賽以來,迅速出圈,演變成一場“體育+文旅”的現象級“全民狂歡”。



一個月以來,蘇超熱度持續攀升,從場內的激烈比賽蔓延到場外的經濟博弈,已不僅是一場業余足球聯賽,更成為了江蘇各地爭搶流量紅利、推動經濟發展的“比拼場”。

散裝江蘇“火出圈”

記者了解到,“蘇超”前三輪就有超過18萬名球迷現場觀賽,第三輪恰逢端午小長假,6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費額增長14.6%,全省接待游客1241.55萬人次,消費46.93億元,銀聯異地消費占全國的10.8%。與中超、中甲等高門檻不同,“蘇超”13支參賽隊伍中大多數球員為非職業選手,有教師、快遞員、程序員等,“全民足球”模式拉近了與大眾的距離。

滿足群眾情緒價值的“蘇超”,人氣持續攀升。上周末的第四輪較量,5場比賽觀賽人數超過12.9萬人,場均2.58萬人,超過中超聯賽的2.47萬人。據江蘇智慧文旅平臺監測,6月14日至15日,5個主場城市的外地游客量較此前一個周末增長48.3%;銀聯商務數據顯示,5個主場城市銀聯渠道異地文旅消費額較此前一個周末增長15.2%。

“蘇超”還以梗出圈,尤其是常州以“常州—吊州—丨州— O 州”“蘇超十三妹”“恐龍蛋炒飯”等一眾熱梗登上“流量之王”。

6月17日,“常州發布”官方公眾號推送“輸贏之外再看‘常州梗’”,首次作出正面回應:與其被梗“淹沒”,不如與民同樂,城市的胸襟與自信往往藏在敢于“自嘲”、樂于“共享”的智慧里。

據統計,“常州發布”三天六條“蘇超”系列視頻,播放量達160萬+,飆歌、對詩、家書、美食輪番上陣,有人感慨“一個蘇超聯賽,融合了地域、體育、人文、經濟、音樂等,華夏文化自信溢出屏幕”。

常州官方也積極回應,以“梗”為媒,將流量轉化為文旅消費的在地消費:端午免票,帶動周邊餐飲、住宿、零售等消費激增25%;“十三妹”“叫南哥”等文創玩偶火熱出圈,“機甲恐龍”“恐龍十三妹”等創意表情包和短視頻層出不窮,“輸了筆畫、贏了流量”成為全網共識。

賽事與經濟雙贏

“蘇超”能如此火爆,與江蘇深厚的足球群眾基礎和經濟底蘊密不可分。

江蘇是足球的熱土,省內足球基礎扎實,有5支男子職業俱樂部,青訓、體教融合為足球人才培養打下基礎。蘇州、南京作為“全國足球重點城市”,民間熱度為“蘇超”埋下伏筆。2025年江蘇省政府工作報告兩次提及足球,明確將城市聯賽作為文旅體融合新亮點,加快三大球振興發展。

同時,江蘇作為GDP常年穩居全國第二的經濟大省,2024年,人均可支配收入超5.5萬元,13個設區市全部入圍全國百強城市,這種均衡發展的經濟格局為足球聯賽提供了堅實支撐。各城市能夠投入資金建設足球場地設施、配備賽事組織團隊,保障賽事順利進行,同時具備龐大的消費市場,為賽事推廣創造有利條件。

“因梗而火”的常州,經濟實力與產業自信更是令人矚目。公開資料顯示,2024年,常州GDP總量 10813.6億元,超過煙臺躋身全國第25位;GDP增速6.1%,居蘇南第一;稅收占比84.1%,連續兩年居江蘇之首;新能源產業規模突破8500億元,整車產量近80萬輛,均創歷史新高,被工信部授予“中國新能源之都”城市產業名片。常州地處長三角“黃金三角”幾何中心,交通便利,在新能源產業和低空經濟等新興賽道占據優勢。

文旅市場乘勢而起

賽場內的拼殺還未結束,“蘇超”的火爆已經帶動跨城觀賽、旅游的疊加效應。攜程數據顯示,6月14日至15日,江蘇省線上旅游人次增長17%,到達人次排名全國第二。同程旅行數據顯示,同期5個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均明顯增長,淮安的增幅達到135%。

在此背景下,江蘇省文化和旅游廳已將“蘇超”納入大文旅盤活計劃,賽事期間,全省將組織超過1800項文旅活動,并配套推出1300余項惠民措施。

江蘇省商務廳則公布50個夜間消費集聚商圈(步行街),形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費閉環。江蘇全省商務系統緊抓提振消費的關鍵窗口期,打造“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動IP,推出系列活動,讓賽事熱度直抵消費活力最前線。“蘇超”第四輪比賽日,各主場城市重點監測的商業綜合體、住宿餐飲企業、生活服務業門店,銷售額環比上一周末增長48%,客流量增長43%。

“十三太保”也紛紛爭搶“蘇超”帶來的巨大流量紅利。

例如,常州推出一系列觀賽禮遇,如中華恐龍園景區、天目湖景區、淹城春秋樂園等針對持票球迷或特定城市市民推出優惠活動。常青里文化旅游街區部分商家推出憑蘇超“賽事票根”到店消費可享9折優惠;無錫打造夜間經濟消費新場景,在江陰外灘設置漫澄光“雙城”特產市集;還有眾多城市推出品質客房優惠、購物餐飲優惠、景區免費游覽等全城“寵客”模式。

商業狂歡撬動消費

與賽場內比賽的勝負相比,賽場外席卷而來的“蘇超經濟旋風”無疑更受矚目。

作為一個業余聯賽,“蘇超”在首輪賽事時僅有6家賽事贊助商。而截至6月15日,贊助商數量已飆升至20家,是開賽初期的三倍多,其中不乏行業巨頭與知名品牌。

資料顯示,6月13日,京東與伊利同日宣布,成為2025年江蘇省城市足球聯賽的賽事官方贊助商。目前,“蘇超”的贊助商陣容星光熠熠:總冠名依舊為江蘇銀行;官方戰略合作伙伴涵蓋國緣V3、龍蟠科技、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品;官方合作伙伴有吾器酷體育和花紅藥業;官方贊助商包括康師傅、中興、途虎養車、伊利和宇視;官方供應商則有紫金保險、佳得樂、喜力啤酒、小米;此外,還新增了1家公益支持單位。這份豪華的贊助商名單,印證了“蘇超”作為業余聯賽卻能“攪動大生意”的獨特魅力。

在高流量的加持下,“蘇超”整個賽季官方贊助席位的價格一路飆升至300萬元。

這場由業余足球賽事點燃的經濟熱潮,究竟蘊含著多大的能量?江蘇省體育產業集團給出了樂觀預期:整個“蘇超”賽季有望創造綜合經濟效益超過3億元。

在蘇州大學教授、博士生導師、東吳智庫副院長周永博看來,草根體育的變現模式更為多元,與職業體育相比,二者互補性大于競爭性。職業聯賽追求專業競技與全球傳播,而草根賽事的價值更多體現在激活本地消費與文化認同上。“蘇超”所展現的草根體育變現路徑,主要包括文旅聯動、品牌合作以及內容變現。

記者 潘潔

編輯 潘晟

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