伴隨著短劇的走紅，進(jìn)入2025年以來(lái)，依托這一介質(zhì)的內(nèi)容合作愈發(fā)受到諸多品牌方的青睞。先后有美妝、個(gè)護(hù)、食品，大健康等多個(gè)品類的知名品牌紛紛入局，在短劇中開啟了品牌營(yíng)銷的又一輪探索。

一向憑借“快和短”拿捏用戶心智的短劇，在商業(yè)合作項(xiàng)目中如何配置亮點(diǎn)橋段， 俘獲用戶？以滿足用戶“內(nèi)容消費(fèi)”需求為前提，品牌如何在產(chǎn)品植入，與“維持”甚至“拉高”短劇調(diào)性之間找到平衡點(diǎn)？如何讓宣發(fā)經(jīng)費(fèi)有效燃燒……成為了品牌商家在選擇短劇合作時(shí)必須前置思考的課題。

前不久，金領(lǐng)冠《寶爸改造計(jì)劃》在抖音爆紅，斬獲上億觀看量，近百萬(wàn)點(diǎn)贊與短劇行業(yè)榜單——WETRUE榜單的日、周、月榜TOP席位。無(wú)數(shù)觀眾在評(píng)論區(qū)留下贊許，吐露心聲，并表示劇中的廣告植入“合理、愛看”。這系列成果并非偶然，金領(lǐng)冠《寶爸改造計(jì)劃》從立項(xiàng)到上線的每一步，都有對(duì)品牌與短劇有效合作的思考與作答。

短劇內(nèi)容要“有腦”，以用戶視角讓劇情有序遞進(jìn)

“二胎兒子跟媽姓”。《寶爸改造計(jì)劃》的劇情，從這樣一個(gè)高話題度的情節(jié)開始，瞬間擊中觀眾的好奇心。

隨之而來(lái)的，是“家庭變形記”、“婆媳聯(lián)盟”、“綠茶公公”、“家庭CFO體驗(yàn)課”、“替身文學(xué)”……等一環(huán)接一環(huán)的高能刺激。隨著劇情的遞進(jìn)，普通家庭所面臨的諸如婆媳關(guān)系、夫妻育兒責(zé)任、家庭資金管理等尖銳問題被逐一點(diǎn)破，并將成因與解決方案一一呈現(xiàn)。

劇情并不追求絕對(duì)的感觀刺激，而是在多個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景下，通過家庭成員的共同努力，學(xué)習(xí)如何轉(zhuǎn)變思維，共建更好的家。觀眾在看得過癮的同時(shí)，更能夠代入自身家庭生活，在劇情中找到情緒的宣泄口，和解決日常困境的思路。最終導(dǎo)向鼓勵(lì)用戶積極探索、追求和諧有愛的家庭生活的正能量?jī)?nèi)核。

劇情、人設(shè)不落俗、演員與人設(shè)高度貼合的自然演繹，成為推動(dòng)《寶爸改造計(jì)劃》達(dá)成高內(nèi)容分和口碑分作品的重要因素，也解答了金領(lǐng)冠與劇集合作的關(guān)鍵所在。

在金領(lǐng)冠的內(nèi)容合作原則里，好內(nèi)容是合作成立的前提。不僅因?yàn)楹脙?nèi)容在任何時(shí)期永遠(yuǎn)是俘獲用戶的核心抓手，更因?yàn)榕c品牌調(diào)性相契合的優(yōu)秀作品合作，讓品牌價(jià)值觀得以與用戶內(nèi)容消費(fèi)需求相呼應(yīng)，形成品牌與用戶“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的深度鏈接。

商業(yè)植入需“懂克制”，契合劇情的品牌露出更能贏得好評(píng)

品牌與短劇的合作，是做大場(chǎng)面長(zhǎng)臺(tái)詞的硬植入，還是小場(chǎng)景氛圍濃的軟烘托？金領(lǐng)冠選擇了后者。

如前所述，金領(lǐng)冠奶粉與《寶爸改造計(jì)劃》的合作前提，是基于對(duì)精品內(nèi)容的尊重。由于作品主題本身與金領(lǐng)冠的品牌十分契合，目標(biāo)觀眾與品牌目標(biāo)客群重合度較高，劇集呈現(xiàn)的家庭場(chǎng)景，更是金領(lǐng)冠品牌的主打心智空間。因此，品牌重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)金領(lǐng)冠奶粉在這一場(chǎng)景下、新手家長(zhǎng)需要為孩子選擇奶粉等高需求情境下的優(yōu)勢(shì)所在，除了冠名之外，規(guī)避反復(fù)硬廣露出可能對(duì)用戶造成的打擾，從而提升用戶在看到品牌信息時(shí)的接納度和信任感 。

在具體的情節(jié)設(shè)定中，金領(lǐng)冠奶粉的露出總體遵循“有效出場(chǎng)”的宗旨 。10集的劇集中只有少量露出，且產(chǎn)品均隨著劇情發(fā)展被自然引出：比如長(zhǎng)期甩手掌柜的寶爸不會(huì)泡奶，寶媽順勢(shì)向?qū)毎挚破漳谭鄣倪x擇理由；作為新晉二胎家庭喬遷新居，家人送上品牌奶粉作為貼心的喬遷禮物等。既不讓廣告內(nèi)容喧賓奪主，也以產(chǎn)品信息補(bǔ)足了劇情的完整性，做到“低頻但深刻”，大幅降低用戶對(duì)于短劇中品牌植入的抵觸心理，充分表達(dá)了對(duì)短劇作品、觀眾與潛在消費(fèi)者的尊重。

正因如此，許多觀眾在評(píng)論區(qū)曬出金領(lǐng)冠產(chǎn)品，表達(dá)對(duì)品牌和植入合理性的認(rèn)可，上演了在品牌營(yíng)銷中，“少就是多”的生動(dòng)一課。

劇集宣發(fā)得“有套路”，多維切片花式圍籠有效觀眾

在抖音琳瑯滿目的短劇作品面前，酒香也怕巷子深。因此，即使有好的作品在前，宣發(fā)也仍然是《寶爸改造計(jì)劃》打爆的重要前提。對(duì)此，項(xiàng)目方的最終選擇是：因時(shí)制宜，分層吸引目標(biāo)觀眾。

前期預(yù)熱：抓核心受眾。真愛粉往往會(huì)主動(dòng)向心動(dòng)作品靠攏。基于此，劇集緊跟當(dāng)下劇集營(yíng)銷趨勢(shì)，提前在官號(hào)和演員賬號(hào)發(fā)布演員殺青、片場(chǎng)花絮、穿搭解析、熱梗跟拍、花式預(yù)告……等多個(gè)短視頻內(nèi)容，并通過抖音短劇官方內(nèi)容IP“短劇告白計(jì)劃”提前劇透追劇日歷，讓包括演員粉絲在內(nèi)，早期階段即對(duì)劇集有所了解的觀眾吊足胃口，成功培養(yǎng)了一批劇集宣發(fā)的原始股。

排期設(shè)定：扣關(guān)聯(lián)時(shí)點(diǎn)。具體的時(shí)間安排上，《寶爸改造計(jì)劃》選擇在520這一情感向節(jié)日檔口正式上線，恰逢公眾對(duì)親子、伴侶、家庭等品類話題的高敏階段，劇集熱度正好順勢(shì)升溫。

上線宣發(fā)：泛受眾擴(kuò)散。正式上線之后，劇集打造了以官方賬號(hào)為主陣地，多位抖音生活、追劇、娛樂博主聯(lián)合擴(kuò)散的宣發(fā)結(jié)構(gòu)，不同博主引導(dǎo)泛受眾從多個(gè)視角get劇情亮點(diǎn)，為作品轉(zhuǎn)化更多有效觀眾。與此同時(shí)，劇集釋出時(shí)也在發(fā)布文案中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容爆點(diǎn)，進(jìn)一步為劇集拉動(dòng)了停留和有效轉(zhuǎn)化。

一套精品內(nèi)容+分層宣發(fā)的組合拳之后，金領(lǐng)冠《寶爸改造計(jì)劃》贏得了實(shí)至名歸的熱度。

不同內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展歷史告訴我們，商業(yè)性和內(nèi)容調(diào)性并非天敵，只要處理得當(dāng)，雙方本身就可以互相增益，為觀眾和市場(chǎng)提供多元價(jià)值，推動(dòng)品牌、內(nèi)容與觀眾的相互奔赴，金領(lǐng)冠《寶爸改造計(jì)劃》的成功也再次印證了這一點(diǎn)。可以預(yù)見，金領(lǐng)冠《寶爸改造計(jì)劃》將成為后續(xù)品類短劇迭代的重要參照，期待金領(lǐng)冠以及更多品牌在短劇市場(chǎng)找到品牌營(yíng)銷的新表達(dá)、新路徑，成就新的增長(zhǎng)。